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党的十九大为中国特色社会主义伟大事业绘制了宏伟蓝图,不仅下达了决胜全面建成小康社会攻坚战的动员令,也吹响了中国特色社会主义新时代的号角.“‘一带一路’与品牌中国”,是一个富含战略思想、理论内涵和现实意义的话题.“一带一路”建设是中国政府面向丝路沿线60多个国家40多亿人口提出的共享发展战略倡议,以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等五个“互联互通”打造国际合作新平台为主要内容,体现了一个负责任大国的国际担当.要实现这个构想,社会主义大国形象是实现上述建设的必要条件,也是凝练丝路精神、构建丝路各国价值共同体的逻辑主线.打造国家品牌则是国家形象塑造的具体化路径和落脚点.架构、形象、品牌三者互为依托,相互作用.
一、“一带一路”是造福世界的中国方案
党的十九大,是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会,取得了四个最重要成果,即最重要的政治成果——選举产生了以同志为核心的新一届领导集体；最重要的理论成果——确立了新时代中国特色社会主义思想为我们党必须长期坚持的指导思想；最重要的实践成果——全面规划部署了到本世纪中叶建设富强文明和谐美丽的社会主义现代化强国的路线图和时间表；最重要的国际成果——高高举起了中国特色社会主义的旗帜,坚持中国道路、理论、制度、文化四个自信,以和平、发展、合作、共赢的开放战略,维护世界和平,促进人类进步,推动构建人类命运共同体,赢得国际社会的尊重和赞誉.
“一带一路”倡议的提出和深入实施是这项国际成果的重要组成部分,也是树立中国形象的关键问题,体现了中国和平、合作、发展、共赢的外交方向和“构建人类命运共同体”的新思想.总书记在十九大报告中强调：“要以‘一带一路’建设为重点,坚持引进来和走出去并重,遵循共商共建共享原则,加强创新能力开放合作,形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局.”可见,“一带一路”建设已经成为全面开放格局中的核心力量,需要从贯彻新发展理念、培育我国国际经济合作和竞争新优势的高度来理解和落实.
第一,“一带一路”的社会基础是民心相通.“国之交在于民相亲,民相亲在于心相通”.然而,丝路沿线各国的政治体制、经济发展、宗教信仰、人文环境、科技水平、社会文化都存在着巨大差异；中华文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化、希腊文化、俄罗斯文化等在此汇聚和交融；各国和地区的合作与发展又面临着极为复杂的地缘环境.如果民心不通,则共识难以增进、行动难以协调,以运输通道为纽带的构想将难以实现,以互联互通为基础的计划将无法实施,多元化的合作机制也将没有民意基础,打造人类命运共同体的最终目标必然遇到阻碍.
民心相通的过程是文化交流、文化融合、文化包容的过程,也是价值观传播与增加共识的过程,也是“一带一路”的中国话语上升为世界话语的过程.这对中国的国际传播能力和文化传播水平提出了更高的要求,也充满了机遇和挑战.
第二,民心相通的核心是价值认同.2015年9月28日,总书记在纽约联合国总部发表题为《携手构建合作共赢新伙伴 同心打造人类命运共同体》的讲话中指出：“和平、发展、公平、正义、、自由,是全人类的共同价值,也是联合国的崇高目标.”总书记站在全人类价值共识的制高点上,提出全人类的共同价值,这是站在道义的制高点上改变中国的形象,消除国际社会对中国制度和价值观的偏见.
全人类的共同价值便是民心相通的基础,也是丝路各国达成合作共识、走向和平共赢路的价值观基础.这一共同价值所体现的合作、发展和共赢的理念,正是中国式“大同”思想向世界延伸的表现,这种“天下大同”的思想是人类共同信仰的东方式表达.有了普世的价值认同,就为消除分歧、保留差异、开展交流、建立信任、合作发展铺平了道路.
第三,价值认同依赖立体化的形象塑造.同心打造人类命运共同体不是抽象的描述,更不是空中楼阁式的宣示,它包含平等相待、互商互谅的伙伴关系,公道正义、共建共享的安全格局,开放创新、包容互惠的发展前景,和而不同、兼收并蓄的文明交流,尊崇自然、绿色发展的生态体系.如此丰富的内容,如何落实在“一带一路”的建设中?如何让丝路各国的政府、企业、民众认同这一价值,并在实际的双边合作或多边合作中切实体会到“共同价值”的存在?这要依赖于中国政府、企业、媒体、民众等多方力量的立体化形象塑造.只有将“共同价值”的内容具体化为大国思维的政治形象、健康发展的经济形象、廉洁高效的政府形象、绿色环保的城市形象、青山绿水的景观形象、诚信开放的企业形象、高端先进的产品形象、文明礼貌的国民形象、客观专业的媒体形象,才可能让国际合作伙伴真正感受到中国倡议、中国方案、中国智慧的魅力,以及中国人民的诚意.
国家形象的塑造一方面依赖于具体的国际交流合作实践,另一方面则必须发挥媒体的作用,创造良好的国际舆论环境和话语体系.“一带一路”既是民族的又是世界的,中国媒体要积极构建世界话语体系,使“一带一路”深入民心,提升到能够为全世界国家谋利、为全人类造福的高度.以“一带一路”为话语载体所构筑的中国形象,不应该是偏执、自私、伪善、威胁性的,而应是兼善天下、合作发展、共享成果,亲近各国人民的新形象.
二、丝路建设需要负责任大国形象的魅力
总书记说,我们要树立负责任的大国形象.“一带一路”就是检验试金石.负责任大国是中国顺应国际政治发展规律和自身和平发展的需要而提出的国际身份定位.负责任大国兼顾本国利益和各国人民的利益,参与国际秩序的重构,谋求本国人民的幸福和世界人民的福祉.这是中国在全球化与全球治理、中国崛起与和平发展的大背景下逐渐形成的.如何塑造、传播中国负责任大国形象是摆在我们面前的一个重要课题,也是“一带一路”建设的迫切需要.构建以合作共赢为核心的新型国际关系,主要把握五点.
一是政治上主动承担国际责任.中国承担国际责任经历了一个从小到大、从个别到全面、从边缘到核心、从区域参与到全球共治、从理念倡导到决策参与的发展过程.一方面,我国在坚持和平共处五项原则的基础上全面发展同各国的友好关系,并与其他大国寻求构建一种非对抗性的灵活大国关系,同时重视自身的亚洲国家身份,积极参与区域合作.另一方面,积极参与国际机制建设,据统计,中国至少参加了100多个政府间国际组织并签署300多个国际公约,涵盖军备控制、贸易投资、环境合作、人权保护、反对恐怖主义、世界贸易组织等各个方面.中国作为联合国安理会常任理事国之一,积极履行自身在维护世界和地区和平中的大国责任.在应对国际危机、人道主义救援、生态保护、反恐维和、地区危机治理等国际事务中勇于担当,除了“管好自己的事”,还心系周边国家和整个世界的繁荣与稳定,展现了世界大国所应具有的宽大胸襟和开阔视野.
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参考文献：
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