论文移动互联网时代下中国品牌机遇、挑战和是适合移动互联网论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关移动9元互联王卡开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要 就中国的品牌而言,移动互联网时代是一个机遇和挑战并存的时代.在这个变革的时代下,中国的品牌将面对传播成本变得更加低廉、客户服务变得更加精准、口碑传播变得更加迅速、创意活动变得更加重要、线上线下变得更加紧密等难得的机遇,同时将遭遇大品牌的颠覆性创新变得困难、 的指纹信息让品牌随时崩盘、媒体的分众化让品牌的影响力大打折扣、社群的力量让用户的意见不可小觑、纯粹的实体店的生存将越发艰难等严峻的挑战.基于此,中国的品牌应采取用正确的价值观指导品牌的所有行为、用移动互联网的思维改进实体店的服务流程、用创意的活动成就品牌的口碑传播、用协同的观点整合线上线下渠道等品牌营销策略.
关键词 移动互联网时代；中国品牌；品牌指纹；口碑传播；分众化；O2O
[中图分类号]F713.5 [文献标识码] A [文章编号]1673-0461（2015）08-0026-04
一、移动互联网时代已经到来
到2014年年底,世界的移动互联网用户已逼近30亿.另外,发达国家的移动互联网普及率已达到78%.值得一提的是,世界最大的发展中国家——中国的移动互联网用户正以极其迅猛的速度快速地发展着.2015年2月3日,中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年12月,中国手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5 672万人.手机端即时通信使用保持稳步增长趋势,使用率为91.2%.手机网络游戏预计2015年市场份额将进一步扩大.手机旅行预订用户增长达到194.6%,是增长最快的移动商务类应用.手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%、73.2%和69.2%.（作为另一移动终端的）平板电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备,2014年底使用率达到了34.8%[1].由上可见,移动互联网时代已经到来.
移动互联网时代是一个充满变革的时代,它正在以摧枯拉朽式的气势颠覆着既定的商业规则.在这一点上,我们从诺基亚、雅虎的黯然衰落,到小米、facebook的神奇崛起,就看得十分清楚了.
在这个变革的时代下,市场上绝对不会存在永远领先的品牌.“要么创新、要么死亡”已经成为企业品牌竞争的新常态.
对于品牌来说,移动互联网时代是最好的时代,也是最坏的时代.它的好处在于它为许多弱势小品牌的迅速上位提供了难得的机遇；它的坏处在于它为强势大品牌的持久发展提出了严峻的挑战.
面对这个机遇和挑战并存的变革时代,中国的品牌准备好了吗?
二、移动互联网时代的品牌机遇
在移动互联网时代下,中国的品牌将面对以下五大机遇.
(一)传播成本变得更加低廉
较之基于PC的互联网时代,移动互联网时代的用户不需要拥有计算机,只需要拥有价格更低的智能手机（或平板电脑）就可以了,故其未来的用户基数更大.用户只要通过智能手机（或平板电脑）下载微博、微信、品牌等客户端,就可以方便地收看到用户所关注的品牌的信息.而企业可以通过官方微博、微信公众号、品牌客户端及时地发布品牌关于产品、服务等方面的信息.从性价比的角度看,就品牌而言,移动互联网时代的传播方式比之前的电视广告甚至基于PC的互联网时代的传播方式要高很多.
(二)客户服务变得更加精准
譬如,一位用户用智能手机下载了当当网的品牌客户端并购买了相应的图书,那么这位用户就变成当当网一位真正的客户了.在网络的后台,当当网根据这位客户的购书信息,可以科学地分析他（她）的购书习惯和偏好,并向他（她）及时地推送其所需要的图书信息.另外,当当网还可以根据这位客户的服务评价,及时地改进自己的服务水平.此外,一个智能手机对应的只是一位客户,一台计算机背后对应的可能是多位客户.因此,和基于PC的互联网时代相比,移动互联网时代的客户服务更加精准.
(三)口碑传播变得更加迅速
在移动互联网时代下,用户可以通过智能手机等移动终端,利用在路上、车上和工作的间隙等碎片化的时间,方便地浏览到品牌的相关信息.比如,2015年“情人节”的前夕（2月10日）,电影院上映了徐静蕾导演、吴亦凡和王丽坤主演的《有一个地方只有我们知道》.虽然有些用户没有及时地到电影院观看,但是他（她）只要打开微博的搜索、微信的朋友圈等,就可以快速地浏览到关于这部电影的口碑信息,并且这些口碑信息真实可靠,这种做法自然比从前盲目地到电影院去花一笔冤枉钱强多了.
(四)创意活动变得更加重要
移动互联网时代的品牌未来拼的是什么?拼的是创意！叶茂中曾说过：中国式市场营销这三十多年,经历了第一“胆”的阶段,第二“识”的阶段,第三“创造力、想像力”的阶段[2].在这里,创造力、想象力指的就是创意.在移动互联网时代下,对于一个弱势小品牌来说,其一无资金二无实力,其想要战胜那些强势大品牌,手段之一就是通过创意活动（包括产品创意、服务创意、营销创意等活动）.回望市场,从经营煎饼果子的黄太吉到制作拼脸软件的脸萌,哪一个弱势小品牌不是通过创意活动以小博大最终从众多的竞争者中脱颖而出的?
(五)线上线下变得更加紧密
在移动互联网时代下,O2O（Online to Offline）,也就是线上线下互动,成为了一个热词.在这里,线上指的是虚拟的互联网,线下指的是品牌的实体店.就品牌而言,在过去的几年里,虚拟的互联网和品牌的实体店是泾渭分明的两个世界.但是,随着微信和二维码技术的出现,这两个世界开始融合起来.用户关注品牌的微信公众号可以迅速成为其实体店的会员,并享受会员优惠；用户通过扫描实体店中的二维码可以马上成为其微信公众号的粉丝,并从微信中可以及时地收集到品牌关于产品和服务等方面的信息.就品牌而言,在移动互联网时代下,其线上的世界和线下的世界变得从来没有如此紧密过.
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参考文献：
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