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随着4.26世界知识产权日的到来,直销企业的知识产权保护也引起业内人士的关注.从2006年7月商务部颁发第一张直销牌照到2011年12月,已经有30家直销企业位列商务部官方网站,这不仅提升了直销行业的社会形象,更激发了行业内的成员主动开拓创新.
知识产权又称为智慧财产权,是指人们对其智力劳动成果所享有的民事权利.根据世界知识产权组织公约第二条规定,直销企业涉及到的知识产权主要有五方面：人类一切活动领域的发明；科学发现；工业品外观设计、商标、服务标记以及商业名称和标志；制止不正当竞争.其中,专利和商标在知识产权中占有重要地位,在核心技术上拥有专利,是一个企业自主创新能力的重要体现；在品牌上拥有驰名商标,是一个企业无形资产的巨大提升.
当前我国直销企业的专利成果
目前,在获牌直销企业中,拥有国家专利产品及项目的企业占到总数的90%左右,在这些企业中,无论从拥有国家专利产品的质量还是数量,天狮都是首屈一指.作为2011年天津市专利示范单位,天狮集团自主创新研发了营养保健食品、保健用品、美容护肤品、家居用品四大品类多元化产品,拥有国家专利57项,并且还在不断申请当中.此外,完美、宝健、中脉、无限极、安惠都有不错的成绩.
根据《中华人民共和国专利法》的规定,专利分为三种类型,即发明专利、实用新型专利、外观设计专利.在发明专利中,有完美芦荟胶的研发及产业化,隆力奇的儿童玉米爽身粉和儿童玉米热痱粉系列等；在实用新型专利方面,有中脉磁疗床垫、“好口杯”牌活性能量水杯等；在外观设计专利上,有无限极植雅全能健齿牙刷的产品图案及形状设计,新时代国珍松花粉、松花参宝的外观设计等.
根据国家知识保护产权局官方网站的公布显示,2011年,国内中药发明专利授权量排行榜前十名中有7家是企业,发明专利正在使中药产业这一传统技术领域焕发新的活力,而作为和健康产业息息相关的直销行业,无论是获得牌照的企业还是正在申请中的企业,都在不断加大对中药的专利研发及转化,并且成果显著.在这些企业中,隆力奇先后垄断了子午流柱低频治疗技术、国家级863高科技项目专利新产品“冬虫夏草”,并将二者转化成成果,受到市场的热烈欢迎.绿之韵银杏螺旋藻片通过国家卫生部审定,批准为保健食品,并获中国专利局第五届中国专利技术产品博览会金奖.此外,安惠在成果转化方面也很突出,该公司取得的包括《核糖口服液》、《富集转化桑叶的鸡腿菇及栽培方法及用途》、《食用菌保健胶囊及生产方法和用途》等10多个发明专利都在产品上得到应用和推广.
直销企业在知识产权保护中的意识
2011年4月,广东太阳神集团有限公司和广州柏丽雅日化有限公司因“太阳神”商标引发争议；2007年,“隆力奇”商标被新芳容医疗用品有限公司侵权获赔40万元；2003年,南京中脉的远红磁性保健枕也因专利侵权和深圳市金士吉康复用品科技有限公司对峙法庭.从直销进入中国以来,尤其是行业走上正轨之后,此类事件数不胜数.总体而言,我国直销企业对于和知识产权息息相关的专利和商标的宣传和保护意识还比较薄弱.
对专利和商标保护不重视最典型的表现便是假冒侵权的案例,比如在不同商品上使用直销企业产品标志,或者不法商贩在商务网站上“挂羊头卖狗肉”,以假充真,亦或窃取专利方案,仿冒伪造.对此,传承了美国成熟的知识产权管理体系,通过知识产权战略保证企业快速稳健发展的大型跨国公司安利可以为行业同仁提供不少借鉴.安利建立了一个完整的知识产权防御系统,主要包括商标体系和专利体系.安利在中国上市的产品有四大系列180多款,除了主商标外,还有众多子商标,不仅有产品商标,还有服务商标.除了注册产品名称外,安利还对公司经常举办的公益活动名称、培训活动标志进行注册保护.另外就是专利体系的保护,安利在世界各地有570多名专职科技开发人员,每天在遍布世界各地的90多个实验室进行产品配方、产品评估、检测、生产流程制定和完善等科研工作,在这些科研成熟的时候,公司会及时进行注册保护.
当然,其他直销企业在知识产权保护上也有努力探索.特别是在近年来网络兴起后,售假者利用网络销售的特点和注册信息的不完全,逃避监管和打击.据玫琳凯中国新闻发言人周立羽表示,网购平台销售的玫琳凯产品超过四成都是假冒产品.玫琳凯公司为此一方面积极和政府相关主管部门协调配合,另一方面聘请专门机构和人员调查取证,仅2011年,在中国被查获的玫琳凯假货就超过20万支,涉案金额超过人民币2800万元,涉及彩妆、彩妆工具、护肤品等各种产品线.2011年12月,在广州一件案值高达1700万的假冒玫琳凯等多品牌化妆品的案件中,广州市白云区法院以涉嫌“假冒注册商标罪”,判决两名犯罪嫌疑人各有期徒刑3年.依托天士力集团建立的金士力佳友（天津）有限公司在总部的帮助下,通过确立知识产权的企业战略,建立知识产权的激励机制,完善知识产权的管理体系,从而实现知识产权的创造、保护和应用.此外,宝健、新时代等众多企业都在科研项目里重点提出要加大自主知识产权产品的研发和品牌保护.
直企专利机构及知识产权保护专业人士
不可否认,直销作为一种销售模式对保护知识产权有得天独厚的优势.直销主要是通过口碑、通过熟人之间介绍,销售人员需要重视个人信誉.由于他们接触面非常广,渠道多,一旦发现市场有异常情况,可以立即利用公司各种资源去详细了解、调查,公司专业人员再根据各方信息进一步过滤、分析和判断,之后和公司总部沟通,再做出对策.这样,前后方紧密配合,就能在知识产权保护上收到良好效果.这就强烈要求市场上的直销人员爱护公司品牌,提高市场警惕性.此外,在知识产权保护过程当中, 、工商、技术监督管理部门也是一股重要的力量,他们会给公司提供很好的建议、指导和帮助.
外因是条件,内因是根据,以上种种保护策略的前提是要有知识产权保护方面的专业人士作指导.纵观国内直销企业,设有专利机构的企业屈指可数,除了完美、天狮、隆力奇等企业,大多企业尚未建立知识产权管理部门,因而没有专门负责知识产权的工作人员.一般将专利申请和商标维护分摊给研发及宣传部门,所以真正了解和懂得知识产权知识的人才不多.企业万一牵涉到知识产权争端,要么处于极其被动的地位,要么要支付高额费用聘请外部人员应诉.一些专业性很强的包括专利申请、商标注册、产权谈判及分析工作,因为专业人才的缺乏而无人胜任.
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参考文献：
1、 商标管理对企业知识产权保护重要性分析 摘 要：商标管理在我国企业文化中十分重要，对于知识产权的保护也有很大的好处。企业应该保护好自己的商标，从而更好的保护企业的文化。但是由于企业对商。
2、 企业家精神、知识产权保护和企业 摘要：本文以2006—2012年高新技术企业的上市公司为样本，选取各地区的自我雇佣率作为企业家精神的代理指标，首次基于企业家微观个体的视角研究企。
3、 企业加强知识产权保护重要性建议 摘要：面对当今世界经济全球化和国际知识产权保护发展的新形势，尤其是中国加入世贸组织后，将实现中国经济与世界经济一体化，我国企业在知识产权工作上面。
4、 试析企业国际化进程中知识产权保护 摘 要：当今的世界经济已进入到知识经济的阶段，知识产权作为推动科技进步的权利表达的一种形式和一项制度规范，已经成为企业在全球市场中占得先机的重要。
5、 从格力和美的的商标侵权案企业知识产权保护的法律途径 摘 要 21世纪是法治社会，我们遵从依法治国的基本方略，但又对法律的概念及内容模糊不清，以至于在生活中不懂得用法律来维护自己的合法权益。不仅个人。
6、 十二部门联合印发外商投资企业知识产权保护行动方案 全国打击侵犯知識产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室、国家知识产权局、公安部、农业部、商务部、海关总署、工商总局、新闻出版广电总局、国家林业。