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关于新媒体论文范文 总有一种新媒体,叫别人家新媒体相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:新媒体论文 更新时间:2024-01-18

总有一种新媒体,叫别人家新媒体是关于新媒体方面的论文题目、论文提纲、什么是新媒体论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

每次推送微信时多少条图文消息合适?

什么时间点发送阅读量最大?如何在短时间内迅速増粉?

对于掉粉,怎么才能尽可能满足客户需求?

如何使和客户的每一次沟通、互动、推送效果最大化?

在内容的方面,如何利用逻辑性、煽动性、引导性标题吸引受众?

图文的排版和构图如何更和谐美观?

如何在内容的外在方面玩点花样,形成企业服务号独特的亮点?

你只看到了微博和微信的诞生解决了数以百万计嗷嗷待哺的毕业生和IT民工的就业问题,却没有看到在实际运营过程中时时刻刻被这些繁杂琐碎但又很重要的问题纠缠着的运营人员.甚至有人说,IT互联网的泡沫上挂着一层新媒体运营人员,看起来就像国庆大阅兵却分分钟被虐死.当我们谈论新媒体时,老板总是感觉别人家的好.

如此可怕,新媒体究竟是个什么鬼?《广告主》深入新媒体运营一线的营销服务公司,采访了氢互动执行总裁王天慧、钛铂新媒体市场部总监刘晓燕、成都联众品牌营销策划总监赖剑云和AQUA Digital 绿水数字客户总监Jessica来一探究竟.

当我们谈论新媒体时,我们在谈什么

传媒出身的刘晓燕深有感慨,转战新媒体后发现传媒做选题,凭的是新闻采编人员的敏锐性和经验,稿子好不好领导一句话.读者肿么看?不统计、不分析、不关心.而在微信公众号这类新媒体上,粉丝、阅读、转发、收藏和转换率成为了考核指标,打乱了品质唯上的机制.领导说了不算、客户说了不算,只有粉丝说了算,这就是以用户为中心做产品,和以内容为中心做媒介的重要区别.

迄今很多微信公众号运营从业者和甲方都没明白这个道理,仍然凭着主观喜好选题和设定内容风格,公众号经常是换一个对接人就换个思路,摸着石头过河,一点一点试错,所以导致传播效果不好,重要的是——在微信公众号竞争白热化的今天,时间就是金钱,花时间去 试错就会让企业错失非常之重要的营销阵地和机遇.

其实,跳出来看这件事,媒体是信息传递的载体,它可能不断改变;而信息的本质不变,虽然展现形式在变,但本质上它就是一条信息.新媒体是一个新式的信息载体,它更多承载的是维护品牌的使命.

如果做新媒体是参加一场考试

钛铂新媒体以微博微信账号代运营起家,现阶段重点虽转为新媒体创意营销传播,运营业务是基础,每年公司还会结合当前形势,不断更新玩法,努力做到领先和示范同行.如果将新媒体运营当成一场考试,刘晓燕总结出了三招解题法.

第一招、沙里淘金选题法

做选题重在数据分析,使选题形成数据模型,通过理性分析推出贴近市场和粉丝的主题. 数据分析的内容包括自己公众号和同类竞争产品的公众号,统计数据包括:图文标题、阅读高峰、图文形式、阅读量、转发收藏量、点赞人数、原文阅读量等,统计后分析出阅读率、转发收藏率、原文阅读率、消息互动率等,最好通过数据K线图建立选题模型,如果能坚持这种沙里淘金的数据分析,相信不用太久,微信公众号含金量就会越来越高.

第二招:铁杵磨针写作法

有好选题不等于能写出好内容,好内容靠的是个“磨”字,有铁杵磨针的精神方能出内容精品.如何磨?磨什么呢?把标题制作法研究透,通过分析别人的标题制作法,到最后形成独具特色的标题,让人一见就点,欲罢不能,是为一磨.第二磨“专业知识”,装萌卖傻固然可爱,但内容空洞言之无物,不用多久就会掉粉现原形,因此专业要磨到针般锋芒毕露,才能让人读完有喝到好茶般,想要拍案叫绝的感觉,于是转发、收藏、赞等等就来了;第三磨是打造风格,风格这东西似乎难以言状,但说难不难,说不难也难,说白了就是要形成自己的内容风格,但凡做得精彩的公众号都能一眼通过选题和内容看出深重的个性,比如杜蕾斯、京东、玩转理财通等.

第三招:四两拔千斤增粉法

在过去一年,有效的增粉方法有大号推广、线下地推、关注有礼等等,今年随着微信生态环境的变化,这些方式的成本越来越高,并且日渐不太管用.今年比较有效且快速增粉方法就是:跨界合作、资源互换.通过多个公众号之间的合作,各出一部分资源,比如有的提供外部资源、有的提供内部资源,有的出奖品,正所谓有钱出钱,有力出力,通过资源整合、跨界合作,实现成本降低、效果提高、利益分享的增粉模式,钛铂新媒体上半年就通过这样的整合营销,四两拔千金,短期内让合作双方分别增粉20万和8万,类似案例不胜枚举,迅速完成KPI.

粉丝主导,实效又实销

氢互动是一家基于移动互联网的轻形态内容营销服务商,常年服务客户有神州、洽洽、中兴、雪花、蒙牛等等.在氢互动,每一个客户的微信公众号运营、策划都存在一定的特殊性,因为有差异化才会有卖点.

在2013年5月,遵循“客服第一 公关第二”的运营原则,蒙牛开通了中国乳业第一家 (蒙牛乳业订阅号).在王天慧看来,粉丝是一切传播的基础和意义.因此在2个账号建设初期,氢互动通过整合市场部大型促销活动的方式,完成了首批有效粉丝的沉淀.订阅号和服务号凭活动即可累计带来粉丝近60万.而传播力归根结底来自于传播内容.在基于“美食、运动、娱乐”3大圈层的内容传播中,氢互动致力于打造原创的、富有个性的、小而美的传播内容,轻松易读,贴合大众碎片时间的阅读习惯;双微平台在内容选题定位上,订阅号侧重于牛奶消费价值和情感价值沟通;服务号侧重于消费者福利,真正做到无福利不骚扰,让粉丝感受到真正的“食惠”,进一步提升内容的传播力和粉丝的活跃度.同时,在优质内容打造的同时,客服服务更多时候转向“幕后”支持.及时收集、回复消费者产品投诉、咨询;解答消费者关于线上、线下活动的任何疑问,并及时反馈至前台部门优化调整,提升活动的满意度,为“前台”服务提供有力的客服服务保障.

对于粉丝的理解,绿水数字的Jessica也有同样的感悟:“对于微信公众帐号的运营,粉丝痛点的挖掘,是我们运营微信成功的基本因素.在基本条件下面,我们对于活动的多样性进行分类,满足客户不同时期的活动需求.同时加大企业微信号的粉丝参和感和品牌的粘性,进而带动到真实粉丝之间互动传播的作用.了解消费者的购买需求,我们的宗旨是让客户的微信公众号既有实效又有实销.”

新媒体做内容,看人性

“我们公司比较主张的是做内容,看人性.对应到标题上,则是根据受众的不同心理特征,给其大约12种点击理由:专业、装逼、大白(温暖)、饥渴、跟风、愤青、捡漏、推荐、寂寞、爱心、抽奖、文化.利用人性中的贪婪、偷窥欲、同情心、 、虚荣心,渴望被关注等特点来制作标题,提升微信的打开率”, 赖剑云如是说.

当时的优衣库事件除了业外,更是引起了业内关于”热点到底跟不跟”的大讨论,本来身边的朋友都纷纷创作了借势稿件准备一跟到底,但是中途由于一些意见领袖跳出来说盲目借势热点非常无效,所以朋友圈纷纷转移风向,绝大多数表示此次不借,以彰显自己的“独立思考”,根据这种心理做的微信内容,瞬间刷爆朋友圈.

此外,赖剑云还提到了在微信写作过程中的一些方法论,鼓励文案分垂直思维、分散思维等多种思维方式来组织文章.垂直思维,即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法,最终落脚到产品这一个载体来呈现,非常直接但略带功利性;分散思维,则是从心理、地理等贴近性等角度把一个点扩散开来,载体多样,不局限于我们的产品,嫁接多个受众广为人知的载体,趣味性多于功利性,用文字魅力和巧思征服客户.

如果你确实很看重新媒体这个平台,打算投入精力做平台.要对现有的规则有足够的了解,才可能找到突破点跳出规则的束缚,甚至改变规则.当然,如果只是说起来头头是道、带着希望和坚韧的吐沫星子满口喷,策划个方案做个活动就光知道买僵尸粉段子手转发也是不行的哦!突破固有模式,来听听别人家的经验,为你家的新媒体运营加点儿调味品!

总结:本论文可用于新媒体论文范文参考下载,新媒体相关论文写作参考研究。

参考文献:

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