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“抢红包”让2015年的春节联欢晚会变得和众不同,春晚播出期间人们热衷于摇一摇抢红包.据统计,从农历除夕到正月初八这9天时间,800 多万中国人共领取了4000万个红包,遍布全国34个省级行政单位,每个红包平均包含10元钱.据此推算,总价值4亿多元的红包在人们的手机中不断地被发出和领取.据统计,除夕夜参和红包活动的人最多,一共有 482 万,流量最高峰出现在零点前后,在达到瞬间峰值时,每分钟2.5万个红包被拆开微信的这一举动再次把自己推上热搜,成为大众的焦点,和此同时,商家学者也更加重视微信营销带来的不容小觑的影响,使微信营销再次成为热点话题.
一、微信营销概述
1.微信的定义.微信是 公司在2011年1月份推出的一款以多媒体信息通讯为主要功能的免费应用软件,它主要包括发送文字、图片,可以实时视频,保持语音通话等多种功能,用户可以和好友进行形式丰富的联系,是一款主要应用于智能手机的APP.微信在其诞生之后的五年间发展迅猛,据统计,截至2016年第一季度末,微信每月活跃用户的总量已达到5.49亿,用户的分布覆盖200多个国家、使用20多种语言.此外,各品牌的微信公众账号已经超过800万个,移动应用对接数量超过85000个,微信支付用户则达到4亿左右.
2.微信营销的定义.网络营销指的是公司基于互联网平台,用信息技术和软件工具满足公司和客户之间交换概念、产品、服务的过程,通过在线活动创造、宣传、传递客户价值,且对客户关系进行管理,達到一定营销目的的新型营销活动.而微信营销是网络营销的一种形式,微信营销是指以微信作为营销平台,通过查找微信号或者微信公众账号,添加手机通讯录好友或者 好友等多种方式获得微信好友,在微信营销中,每一个好友其实都是潜在的营销对象.微信公众平台是 公司在2012年下半年推出的一个新的功能,人和企业都可以通过微信公众平台建立微信公众号,可以群发文字、图片、语音、视频等内容.同样,企业可以定期通过微信公众平台向微信好友传播企业及其产品的信息,展示自己的微官方网址、微会员、微推送、微支付等,推广自己的产品,让大家了解企业产品或者探讨大家所感兴趣的共同话题,从而达到营销的目的.这种通过微信传播的新型营销方式就是所谓的微信营销.营销的步骤可大致分为建立账号、内容运营、粉丝提升、内容承载网站开发、活动运营、深度运营这几个部分.
二、微信营销的SWOT分析
1.微信营销的优势.①微信营销成本低.微信软件本身的下载、注册和使用都是免费的,并且微信自身带来的各项功能也是不收费的,换句话说,只要有移动网络,就可以对自己的产品进行推广,在此基础上,企业只要把注意力集中在有创意的内容上,就可以把新老顾客吸引过来,从而对自己的产品进行免费的宣传.②独特的语音优势.微信不仅支持文字、图片、表情等的传达,还支持语音发送.据统计,微信用户的平均年龄只有26岁,97.7%的用户在50岁以下,86.2%的用户在18-36岁之间,而且在这一年龄阶段的用户通常追求新奇的事物,他们会选择发送语音这种最新的交流方式,对于50岁以上的用户,由于用户的打字速度比较慢,他们也会选择发送语音以节省时间和精力.那么,微信的语音功能可能会在很大程度上取代手机的通讯功能.微信支持每一个用户都可以建立一个属于自己的微信公众账号,在这个账号上用户可以根据自己的兴趣添加形式多样的交流互动平台,比如,添加文字、图片、语音等.微信的这一特性吸引着很大的潜在用户群体.③稳定的人际关系.有这样一种说法,微信的一万好友相当于新浪微博的100万粉丝,因为在新浪微博的粉丝中有很多的僵尸粉,但是微信的好友是基于双方的自愿,从而成为好友,所以微信好友之间的关系更加紧密和有价值,这也正是微信平台的价值所在.通过微信朋友圈的转发,可以使更多的人了解到企业的产品和服务,提高微信营销的转化率.④特色的定位功能.相信很多微信用户都使用过LBS功能,所谓LBS功能就是在微信的“查看附近的人”的插件中,查找和本人地理位置较近的微信用户.对于刚刚起步的企业,最需要的是粉丝数,利用粉丝在朋友圈的宣传来进行公司产品的推广.而微信的LBS功能可以帮助企业找到附近的微信用户,根据用户的头像和微信个性签名,可以向用户发送其感兴趣的消息,进而将微信用户发展为本企业的粉丝,通过粉丝转发关于本企业的相关信息为企业做宣传,吸引潜在的客户变成企业的微信好友,进而转化为粉丝,如此往复.
2.微信营销的劣势.①用户的隐私问题.由于微信的多媒体功能,使用户在不知道的情况下可能就会泄露个人信息,比如二维码会记录用户的基本信息,不法分子得到用户的二维码,就可能利用二维码干扰用户的正常生活.微信在短短的五年内发展太快,其保护用户的隐私功能发展并不完善.②用户的安全问题.二维码是移动网络的入口,伴随着智能手机所占市场份额的不断扩大,一些不法商家使二维码技术变成了手机病毒,钓鱼网站的新渠道.比如,“网银神偷”是通过在用户扫描二维码中植入病毒,通过病毒收集用户网银信息,很轻松的划走用户卡里的钱.中国在2014年的3.15晚会曝光了“用户在使用手机扫二维码时感染病毒,身份证号码、手机支付验证码等所有信息被‘网银神偷’轻松获取”的现象.由于微信用户缺乏预防二维码病毒的经验,就会存在用户安全问题.③微信转发活动受排斥.近几年来,微信朋友圈转发活动不断升温,在升温的同时也遭到了部分网友的排斥,因为商家急于利用微信朋友圈宣传自己的产品或服务,没有确保信息的真实性,虚假的信息席卷整个微信公众平台,有的商家还会利用不文明的用语使得微信用户愈发的厌恶,造成 的影响.
3.微信营销的机会.①微信营销将移植移动营销.微信营销在不断地侵蚀和占据移动营销市场,而且其推出的二维码技术和LBS的定位功能是移动营销的两个重要细分领域,如果微信能够提供一个标准和承接业务的平台,就能够增加营销方案中使用LBS和二维码的概率.②微信营销对生活的影响将加剧.随着微信银行的普及,特别是微信推出绑定 支付功能之后,装有微信APP的智能手机将会变成一个集多种功能为一体的便携式的钱包,人们不再随身携带大量的 ,只需要通过微信支付功能就可以满足购买的需求,这对用户的日常生活产生了更加深刻地影响,商家也可以通过微信的支付功能和老客户建立长久的联系,还可以拓展新客户,建立长久的运营体系,将自己的生意做大做强.
总结:本文关于微信论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 旅游企业微信营销策略分析 当前，我国旅游业发展势头良好，在刚刚过去的旅游“五一”小长假的旅游消费数字再次印证和凸显了旅游业的消费潜力。据国家旅游局发布的书籍可知，在“五一。
2、 企业微信营销现状调查和策略 摘要：随着时代的进步以及现代科技的飞速发展，微信作为一种全新的社交软件，不仅给人们生活带来了便捷的方式，而且还为媒体营销提供一种全新的营销渠道。
3、 旅游企业微信营销策略 摘要：微信是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台，其传播影响力的产生主要是由于其在媒介接触环节中对传播内容和渠道起到了良好的控制作用，对。
4、 企业微信营销策略分析 摘要：伴随着微信功能不断发展，企业可以更好地利用微信这个平台，进行点对点地精准营销。企业在使用微信营销过程中要打造定制化的平台;与朋友圈结合加强。
5、 企业微信营销 摘 要 随着移动互联网的迅猛发展、智能手机的普及，微信作为一个强大的社交平台，有着广阔的用户群体。微信自2011年问世以来，发展迅猛，截至201。
6、 企业拓展微信营销问题分析和策略 摘 要：随着电子商务的深入发展，各类企业只有积极融入基于互联网营销的时代趋势，才能适应环境寻求并获得新的市场增长，这是企业必须面对的现实和迎接的。