论文媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略分析是关于本文可作为媒介融合方面的大学硕士与本科毕业论文媒介融合论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要 在媒介融合的环境背景之下,新媒体与传统媒体进行了激烈的碰撞,这也促使了我国的广播电视媒体发生了巨大的改变.文章主要围绕媒介融合背景,就我国的广播电视舆论引导能力的策略进行简要的分析与研究.
关键词 媒介融合；舆论引导；广播电视；策略分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0014-01
随着媒介的融合,媒介的面貌有了一定的改变,舆论格局也发生了较大的转型.随着新技术的不断发展,新媒体的大量涌现,使得传媒界的力量对比发生了较大的变化.在传媒竞争当中,广播电视媒体在其中面临着较大的压力.要想在这场舆论引导争夺战中立于不败之地,广播电视就需要进行发展策略调整.
1 宏观策略分析
1.1 对广播电视政策进行相应的完善
首先,健全相关的法律法规,使得广播电视舆论引导能力能够做到有据可依[1].具体来说,在国家行政法律体系中,广播电视法规体系是其中的一个重要组成部分.在媒介融合的这一背景之下,需要从法律的角度来提供修改的依据,从而为广电的进入提供可靠的法律依据,使得在融合业务的管理方面,主管机构能够做到有法可依.
其次,重新建构规制思路,需要强调以下两方面的作用,第一,是政府的作用；第二,是市场的作用.当前阶段,要想使广播电视舆论引导能够有着进一步的提升,就需要加强这两方面的作用,做到以下两方面的和谐发展,一方面是政治性引导,另一方面是经济性调节.那么就需要在今后的工作中,要坚持党管理媒体的原则,要进一步保证政治导向的准确性、正确性,要积极有效的去引导社会舆论.此外,还需要认识到市场的作用.在培养重点广播电视单位的时候,也需要引入合理的竞争机制,放宽准入门槛.
再次,要适当放宽广播电视节目的内容范围.在广播电视中,其内容规制主要包括以下几点：第一,节目内容要多元化；第二,要符合道德标准.在对广播电视节目的内容审查上,我国历来都有着较为严格的审查制度,制定了许多的管理意见.在媒介融合的环境背景下,新媒体活泼的节目会更容易受到受众的喜爱,为了吸引更多的受众,在保证舆论导向的基础上,可以对节目内容适当放宽,允许其他不同的声音进行交流讨论.
1.2 推进广播电视产业化
第一,要对广播电视产业的属性有着明确的认识.通过实践表明,推进广播电视的产业化,不仅不会影响其舆论宣传的引导功能,相反会提升其经济效应,能够促进其舆论宣传引导能力的提升.在媒介融合的环境背景之下,假使广播电视仍然过分的强调其政治宣传的功能,那么会使其在新媒体的舆论竞争中受到极大的影响,会逐渐丧失其优势地位.故此,在争取平衡宣传的基础上,要对广播电视的产业属性有着清晰的认识,要坚定的推进广播电视的产业化道路.
第二,要坚持“内容为王”的原则.在媒介融合的环境背景之下,许多新兴的传播媒介给传统广播电视带来了极大的冲击,广播电视节目的内容也就逐渐被人们所重视起来.
第三,谋划品牌化经营战略.媒介的融合不仅仅是广播电视以下几方面的融合：1）内容融合；2）技术融合；3）政策融合；4）渠道融合,同时也意味着是品牌融合.随着媒介融合的不断推进,在广播电视产业化的推进过程中,广播电视的品牌融合已经成为发展的必然趋势,两个乃至多个品牌之间进行联合的借鉴,以达到共同提升品牌的社会影响力,最终达到共赢的目的.就广播电视来说,谋划品牌化经营战略需要以高质量的内容作为支撑.
2 中观策略分析
2.1 区域传播策略
第一,以区域经济发展为支撑.在区域经济一体化的推动下,以一个中心城市或者多个中心城市为依托,建立一个相对独立的媒介生态圈,媒介产品可以经过传播网络辐射到其他的区域,以提升其传播的影响力.
第二,将区域文化特色作为立足点.在传播活动过程中,如果将区域内的文化特色作为立足点,那么往往会取得更好的效果.在这当中包括以下几种文化：1）方言文化；2）民族文化；3）信仰文化.
第三,满足不同区域内的受众需求.由于受众所成长的地域文化有所差别,故此,受众的特点也有所差别.广播电视机构可以根据受众的特点,对节目的播出时间或者是播出方向进行相应的调整.
2.2 进行渠道拓展
首先,要对广播电视的网站建设进一步完善.完善广播电视网站需要做到以下几点：1）在内容上,要重点打造新闻类的栏目；2）制作一些“独家”的新闻类节目,并且开设专栏讨论；3）建设专业化的运营团队.
其次,研发移动设备客户端产品.随着新科技技术的不断发展,我国的手机用户逐渐增多,当前,大部分网民都使用手机来上网,来观看电视节目.
最后,要利用好社会化媒体.微博与微信是当前最为流行的社会化媒体,受到了广大人民群众的喜爱,在Web2.0时代,互联网的重心发生了转变,逐渐向社会化媒体转移.根据调查研究显示,我国的微信用户数量高达6亿,活跃用户高达5亿.故此,在进行舆论引导的过程中,广播电视媒体一定要与社会化媒体相结合,让受众能够通过微信或者微博等平台获取到新闻信息.
3 微观策略分析
3.1发展融合新闻与数据新闻
1）发展融合新闻.所谓融合新闻,指的是将多种媒介的新闻传播活动进行适当的整合,采用多渠道的方式来进行传播,是媒介环境背景下的必然产物.随着媒介融合的进一步发展,在政策上更是有“三网融合”有效保障,这就使得媒体组织间的行业壁垒被打破.而数字化技术以及新媒体技术的不断发展与进步,都为融合新闻的发展提供了较好的支持.
2）发展数据新闻.数据新闻,是大数据时代下的产物,其目的主要是服务公众利益,以公开的数据作为支撑,以软件程序的依托,对数据进行相应的处理,对一些隐藏于宏观背后的新闻故事进行挖掘,并将其以可视化的方式来进行呈现.
3.2改进传播技巧
1）强化“新闻立台”.我国的广播电视需要坚持正确的政治方向,但是,在一段时期中,忽视了“新闻立台”这一原则,使得广播电视的舆论引导能力被逐渐弱化.故此,要想重新塑造广播电视的权威性,就需要坚持“新闻立台”这一原则.
2）转变话语方式.在2011年初,“走基层、转作风、该文风”的活动被广泛开展,这能够极大提升新闻的宣传吸引力.故此,广播电视也需要做出一定的改变,要转变话语方式,要减少使用一些艰涩的专业用语,要使得语言表达更“接地气”.
参考文献
[1]高成,尹世峰.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].新媒体研究,2015（16）：1,12.
总结:本文关于媒介融合论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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