论文媒介融合背景下BBC的立体化新闻报道平台构建是关于媒介融合方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关媒介融合论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：在媒介融合的中,新闻内容的生产机制和传播机制已出现了根本性的变化.在新闻报道的实践过程中,怎样打破传统媒体和新媒体各自独立运行的状态,运用互联网思维,从内容生产到终端接收与反馈都形成信息整合的深度融合报道,维持和保护新闻的价值体系成为当今新闻传播急需应对和解决的问题.本文将借鉴和对比英国BBC改革的成熟路径,研究它如何在新浪潮中构建多媒体平台,并基于多媒体平台进行新闻报道实践,实现新闻报道的立体化传播和对媒介市场的全方位占领,保持媒体的的舆论引导力和社会影响力.关键词：媒介融合;多媒体平台;BBC;新闻报道中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）05-0101-03
一、“建设数字英国”
2012年刚刚走过90周年的BBC是英国最大的新闻广播机构,也是全球媒体市场中最重要的代表媒体之一,BBC于2006年确定了打造“数字英国”的战略,开始走上数字化生存的探索之旅.然而就在BBC一系列措施如火如荼的实施的同时,争论也在不断出现.一方面,为英国人民最引以自豪的国家媒体,人们相信它应该跟着时代的步伐,继续做新兴市场的领头羊;另一方面,一些业界人士又提出了强烈的质疑,认为BBC没有理由也没有权利依靠政府的保障,自然而然的去“殖民”新兴的媒体平台和市场.英国学者Jowell[1]将其中的矛盾概括为积极的增长与强权化的“殖民”之间的矛盾,即如何使用有限的资金在过度的商业竞争中持续的为公众提供优良的信息服务?多媒体平台的出现改变了受众的收视习惯,传统媒体向多媒体平台的扩张不应该仅仅是一种实践与操作层面的改变,如何利用多媒体平台培养更多更广的收视群体?
对于一向以媒介公信力著称的BBC来说,2012年的几起突发新闻一下子将其自身置于舆论场中心,这个最老牌的广播电视机构面临了史上最严重的丑闻危机.BBC已故前主播吉米·萨维尔的性丑闻事件,以及BBC旗舰时事栏目《新闻之夜》（Newsnight）报道失实的影响,让BBC一夜之间仿佛失去了英国公众及全球媒体的信任.BBC的这场自身危机暴露出来的种种问题可以从多方面来解释.正如中国国际广播电台首席记者王菊芳总结到[2],对于这场危机我们可以从以下几个方面解读：它暴露了作为世界上最大的单一广播电视机构的BBC自身存在的管理问题,更凸显了在新媒体环境下BBC的广大员工因为变革所承受的痛苦;另一方面,它又向外界显示了虽然BBC犯了大错,但BBC新闻的根基并没有动摇.事实上,BBC世界新闻频道主管安德鲁·罗伊在接受王菊芳的采访时坦诚到,在全球范围内,BBC视CNN、半岛电视台等为主要的竞争对手,虽然人们认为CNN在突发新闻中的报道比BBC优秀,但罗伊强调“根据我们的统计数据显示,我们的突发性新闻要比CNN快”.在竞争日益加剧的多媒体世界中,BBC是如何保住自己的领先地位并进一步扩展起影响力的呢?
二、构建多媒体平台体系
(一)三大新闻平台为基石
作为多媒体融合改革中的翘楚,BBC也是经过了在有所为和有所不为之间的艰难选择.BBC的高层一直强调如何在新的环境下突破传统的“广播电视机构”的定位.2006年,BBC时任总裁马克·汤普森提出了“马提尼媒体”的概念,其核心意思是：在一个数字世界中,BBC要超越传统的“广播电视机构”的定位,使受众可以在任何时间、任何地点、通过任何可上网的设备来消费BBC的内容.与“马提尼媒体”媒体概念相对应的,汤普森还提出了“360度”概念,强调BBC的人员无论在内容策划还是在节目制作中,都要同时考虑广播、电视和网站各个平台的需求,以及固定设备和移动设备的需要.2010年,BBC在其出台未来战略文件《质量优先》中,明确提出了“做更少的事情,但做的更好”（Doing few things better）,并确定了优先发展的五大内容领域,其中具于首位的便是“向世界提供最好的新闻”.
为此,BBC一方面改革了传统三大新闻平台：广播、电视、网站的编辑体系,实现更优质有效的内部资源共享,另一方面投入了更多的资源在新媒体平台和技术的开发和应用.英国学者James Bennett[3]将“remediation”引入对BBC媒介融合实践中,意指技术革新“重塑”媒介生态.在对BBC近年来的多媒体平台建设和媒介融合实践中,他研究了BBC如何通过不同节目策略来重建传统的公共服务体系,认为其成功之处在于利用互联网平台来吸引更多的分散受众,提升自身品牌价值.
在国内,通过《质询时间》（Question Time）、《全景》（Panarama）和高端访谈节目《谈话》、HARDtalk等旗舰新闻与时事栏目继续占领在英国国内的绝对优势;国际范围内,BBC世界新闻频道强调“提问永不停止”（Never Stop Question）的口号,以突出其严肃的调查性新闻风格,并不断根据媒介环境和受众的观点进行节目策划,调整编排策略.该频道互动性栏目《世界听你说》（World He Your Say）的内容和话题几乎完全由受众来主导.这种与受众的互动方式,在BBC世界新闻频道的报道中已极为常见.
BBC网站BBC Online开通于1994年,直到1997年12月才正式对外发布.因为BBC网站资金模式的不同,分为面向英国国内的网站和面向国际的网站.2011年1月,BBC出台了网站业务重组战略,特别突出了对于新闻来说,BBC网站的重点是实时新闻报道,尤其是BBC国内外记者丰富的音频及视频报道.对于突发新闻报道,BBC在新闻网站的首页特别设有这样一个导航项：听你说（He Your Say）,它上写着这样一句话来鼓励用户的参与：你的参与,对我们的新闻非常重要.无论是突发性新闻,还是特写性报道,你的参与,会让它与众不同.“随着新媒体的不断发展,受众已经不再只是新闻的接受者,而逐渐变成制作者和散播者”,BBC 中文总监李文说[4].受众提供的内容已经越来越成为 BBC 新闻制作的重要一环.2005 年伦敦地铁爆炸事件,BBC 收到了受众提供的 1000 张图片、4000 条短信、2 万个邮件和 20 个录像,对此他强调到：“在突发事件的报道中,我们的确要依赖受众.”
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参考文献：
1、 媒介融合背景下新闻策划和媒体品牌构建 摘 要 媒介融合时代，新媒体技术的发展扩大了信息的传播范围、信息海量增长，受众注意力分散，媒体品牌构建难度增加，新闻策划为提高媒体品牌影响力，推。
2、 媒介融合和广电新闻类节目生产10个变化 随着传媒技术发展，媒介融合是不可避免的趋势。媒介融合的背景下，广电新闻类节目内容生产悄然变化。笔者从以下10个方面，对这一变化进行论述：一、广。
3、 复合经营和海外拓展日经新闻媒介融合之路 2015年7月以8 44亿英镑（约合13亿美元）全资并购《金融时报》（FT），曾让日经新闻集团登上当天各大媒体的头条。该次并购是日本媒体有史以来。
4、 媒介融合背景下传播学课程教学 【摘 要】传播学是新闻传播学科的一门基础理论课，该门课程理论性较强，教学难、理解难、学习难的问题一直以来普遍困扰着老师和学生。笔者在教学实践中发。
5、 媒介融合背景下出版业内容编辑体系变化 [摘 要] 技术发展推动媒介融合快速发展，不断发展形成“大媒体产业”：传媒业内部界线模糊，外部边界不断扩大，呈现融合式发展，深刻地改变了人们获取。