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我们都怕丢掉未来,于是很多品牌开始没有底线地“讨好”年轻人.毕竟,没有年轻人呐喊助威的品牌,是没有“存在感”的.
被唱衰得人人自危的传统品牌,时刻喊着“年轻化”,不然就没有未来.就连“高冷”的大牌们,也纷纷为流量而折腰.代言人资源紧缺,明星们都不够用了.
而且受互联网传播的影响,现在的传播思维仿佛就变成了——有热点就要蹭；传播语言要“萌” 要“丧”要“魔性”等等.
看着年轻人“扎堆”的社区就两眼放光,见一次年轻人的“玩法”就像获得了不得了的“领悟”.
这没有错,只是有一个问题.
在短暂地取得了一波关注之后,有时候甚至是稍纵即逝的关注之后,很多品牌就开始高调宣布“我们已经年轻化了,我们焕然一新了！”
这显然无法让人信服.
且不说,这些或许并不是你的目标受众,因为你可能会说“这是我们将来的用户”,就说你在这些消费者眼球中一闪而过之后,并没有给他们留下多少“故事”.毕竟他们的眼球太忙,下一个关注点又在别的地方了.未来也不一定是你的.
于是,看上去就永远在寻求关注,永远在追随流量.
流量是什么形狀的?
流量有什么样的走势?
大家意识到,这都是无法预测的.而我们也并不能等一切尘埃落定之后再盖棺定论,等下一个变革来临.所以我们要紧跟步伐,不能掉队.
只是很多时候,这些事情做得太“浮于表面”,追热点追得忘乎所以,自己品牌的“人设”里,却少了点“腹黑”和“城府”.
紧抓流量是对的,唯一的问题是自己的“人设”不能被表面上热闹非凡的流量带跑了,根基不稳,风中凌乱.
大家意识到,这都是无法预测的.而我们也并不能等一切尘埃落定之后再盖棺定论,等下一个变革来临.所以我们要紧跟步伐,不能掉队.
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参考文献：
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