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10月10日到10月16日, 传奇——2014年重庆电视台广告资源推介会在广州、深圳、厦门、北京圆满召开.来自全国的实力客户约计800余人应邀到会,一同分享了重庆广电集团艰苦磨砺,成就“传奇”的理念和追求,以及2014重庆电视媒体的发展和价值.集团（总台）党委书记刘光全、总裁牟丰京、副总裁朱敏出席了会议.
打好重庆卫视突击战,重回排名前十阵营
刘光全书记在资源发布会上揭晓了重庆卫视的全新定位——“中国故事,天下传奇”.他在致辞中讲到：“重庆卫视在传承和创新中已扬帆起航.面对新的竞争形势,重庆卫视积极调整转型.在传承多年积淀的特质和风格的基础上,确定了‘传奇’这一新定位.”他指出,重庆卫视将秉承内容为王的理念,以新闻节目、品牌栏目和电视剧为重点,大力实施品牌发展战略,锐意进取,开拓创新.
牟丰京总裁同和会客户分享了重庆卫视的三大发展战略战术,即宣传造势、收视取缔、多点合爆.同时透露,重庆卫视还将推出三记重拳,组合出击.一是推出全国首档影视表演类真人秀《奇迹梦工厂》,打造真正大片性质的综艺节目.二是实现月月有首播、季季有大戏,近期将重磅推出全国首播传奇大戏《打狗棍》,并配套首映礼观众见面会,以及重庆卫视独家打造的特别节目《巍子说戏》,由剧中男一号巍子担纲主持,多角度宣传造势.三是全国省级卫视独家引进世界级高端顶尖体育赛事节目,拉升深夜及早间时段收视,吸引高中端收视人群,盘活频道资源.总之,重庆广电将砥砺前行,拼力跃进,用1～2年的时间,重回排名前十阵营.
打好地面频道保卫战,差异化竞争多元化经营
资源发布会对2014年重庆电视地面频道群的频道亮点、全新资源进行了推介,可以说,各频道以差异化的定位、专业化的资源,搭建起整合传播的媒体平台.影视频道在保持并加大优势剧目资源的同时,将着力打造自制剧及配套的活动营销项目.新闻频道则引入全天直播理念,实现全频道全直播,第一时间锁定收视群体.都市频道“凡人系列”再度发力,并着力为客户量身打造写作类活动营销项目.少儿频道国内外优质动画无缝隙全天播出,自办栏目提供优质亲子活动释放平台.总之,重庆电视地面频道群已形成定位清晰,收视垄断,影响强势的整合媒体平台.2014年,地面频道群更将着力于频道专业化、受众群体年轻化、节目生产写作化、营销活动多平台化等方面,携整合之力,全力拓展重庆电视媒体的本土影响力.
积极探索多元开拓,有效助推广告招商
本次推广会除了给客户带来丰富的媒体资源,在推介方式、会议形式、台上台下互动等方面,务求实现“实效和高效”,可谓是煞费苦心.
在会议形式上,为响应“节俭办会”的号召,会议根据实际情况,严格控制会议规模,同时对会议时间进行有效把控,时长控制在90分钟以内,实现“简明扼要、重点突出”.
在推介方式上,会议引入了新媒体APP发布环节,同时启用了实时互动,让在场客户现场体会了一把新媒体和传统媒体联动的全新感受.
在内容安排上,会议减少了铺张奢华的表演,取而代之的是主持人演艺的变形金刚创意表演秀,以及切合“传奇”主题、配合重大活动“传奇梦工厂”、“下一站天后”的互动演艺,以朴实亲切的风格,获得客户的广泛认可.
本次推介会无论是卫视频道的全新亮相,还是地面频道群的魅力演绎,都给和会客户带来了非同一般的感受.会后,客户朋友们纷纷表示,重庆广电2014年的全新资源让大家充满期待,尤其是重庆卫视的拳头项目《奇迹梦工厂》可谓是大投入、大制作,甚至有客户现场表示出合作意向.
客户朋友们的积极反馈有效助推了招商工作的顺利进行,博睿、OMD、群邑媒体等纷纷就2014年的合作进行了深入洽谈.
（作者单位：重庆电视台）
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参考文献：
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