论文武媚娘:要想大剧收视好，话题营销少不了是关于本文可作为相关专业武媚娘论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文武媚娘论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
2月3日《武媚娘传奇》收官,作为2015年最成功的一部大剧,《武媚娘》在12月21日一经开播,就牢牢吸住了观众目光,2.14%的收视率破了中国电视剧史上开播最高收视纪录.2015年1月22日,《武媚娘传奇》收视率接近4%,一举创下2015年大剧收视新高度！
如何在强手云集的黄金档夺得头筹?《武媚娘》给我们做了表率.下面就带大家回顾—下《武媚娘传奇》以一翻云覆雨的手段,制造的一系列撩拨心弦的“话题营销”事件.
开拍之初：“话题女王”范冰冰+超奢华服装造型
年度重磅大剧《武媚娘》是“话题女王”范冰冰阔别电视圈6年后再度回归之作,同时聚集了张丰毅、吴秀波、李治廷、张馨予等两岸三地实力派演员.“女皇”范爷加一大波超豪华的演员阵容,使得观众对这部剧的期待感飙升.
不仅如此,该剧可谓投资巨大,制作精良.仅范冰冰在剧中的造型就260套,一众演员的戏服加起来有3000套左右,在服装造型的打造上,《武媚娘》堪称前所未有的奢华.这些使得《武媚娘》在开拍之初就话题不断,赚足了眼球.
临近播出：张丰毅曝范冰冰太胖,抱不动
开播前,《武媚娘》剧组在参加综艺节目时,张丰毅谈到范冰冰的体重,说范冰冰很胖,一般人都抱不动她.就这样一句话立刻成为第二天的焦点话题,各种热搜榜上排在前三名的也全都是关于范冰冰体重的话题.一直有“范小胖”呢称的范冰冰,体重一直是大众关心的焦点,用范冰冰的体重做话题开局,抓人眼球不在话下.
首播之后：众女星爆乳出镜
《武媚娘》这部剧的最大话题除了范冰冰重返荧幕的首部作品之外,最为热议的就是片中从到贵妃奢华奔放的“露乳”唐代服饰.不少网友纷纷吐槽：这是电视剧导演追求美感博眼球的需要呢,还是唐朝的服饰真的这么开放?到底哪个才是爆乳的真正目的也许已经不重要了,由此带来的话题和聚焦目光才是最有价值的.
因尺度问题停播：掀起话题新波澜
2014年12月27日,《武媚娘传奇》突然遭停播.对此,湖南卫视方面并未进行直接回应,而是通过微博表示,“《武媚娘传奇》因技术原因暂停播出,将于明年1月1日晚回归.”对于该剧停播的原因,各家众说纷纭,不管怎样,的一纸“剪”令着实给火爆的《武媚娘传奇》又加了一把柴,即便被横刀夺乳也照火不误,给足了大家猜测和制造后续话题的时间.
复播后：武媚娘变成“武大头”
复播之后的《武媚娘》最热的话题就是胸不见了,满屏尽是大头人.继而一波又一波网络段子手各种版本的戏谑段子频频出现.看似《武媚娘》一部完整的电视剧就这样被阉割了,但从效果上看,《武媚娘》的讨论热度空前高涨,淹没了诸多如“小笼包”等被炒得火热的焦点话题.话题度最高的几天也正是《武媚娘》的收视率一路看涨的几天.
情感炒作：范冰冰恋上李晨
经过一系列物料、体重、爆乳、停播、尺度等问题的话题后炒作后,《武媚娘》再次拿出了已经被玩烂的手段——炒恋情.姑且不论范冰冰与李晨恋情的真假,就用机场照片、陪姥姥的合照、张馨予秒删微博这三件事,把这部剧重要的三位参演演员连在一起,赚足了大众眼球.
全民cos武媚娘
武媚娘的胸被“剪”后,“女皇”范冰冰的颜值仍在.当朋友圈被PS的武媚娘妆刷屏的时候,媚娘妆已经火得一塌糊涂了.
最近掀起的全民cos武媚娘热潮,各路明星都惨被PS一番,男女老少无一幸免.尔康、唐僧、郭敬明、韩寒等都遭到一番恶搞.不仅如此,韩星河莉秀、演员张哲涵、瑞丽昕薇模特等很多明星也亲白参与了此次活动,并且带动大规模粉丝参与.继而社交网络上的网友们参与热情高涨,cos武媚娘一度成为潮流,在各大话题榜上占尽风光.
《武媚娘传奇》明日即将收官,作为一部掀起全名热议的话题大剧,其有很多国内电视剧的通病,但就话题炒作这一营销手段来看,还是有可圈可点之处.大剧收视好不好,营销手段可得妙.
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参考文献：
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