论文湖北省微信公众号综合热度和社会责任评析是大学硕士与本科微信毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写2018微信最新的版本方面论文范文。
[摘 要] 移动互联网时代,微信是当下最具人气的应用,微信公众号成为用户订阅信息和内容的最佳平台.通过对湖北省微信公众号进行研究,发现热度指数和社会责任指数均存在地域、行业发展不均衡的问题,而且热度指数和社会责任指数的对比也存在一定反差,热度和社会责任表现均优秀的公众号数量不多.在未来,微信公众号的发展需双管齐下,兼顾热度和社会责任,在提供优质多元内容的同时,还要贴近用户、提升用户体验.
[关键词] 微信公众号；热度指数；社会责任指数；新媒体；传播平台
[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2016）10-0107-07
微信自2011年推出以来,迅速取代微博,很快成为了人们生活中最重要的社交平台.根据 智酷发布的2016年《微信数据化报告》的数据显示,微信用户高达6.97亿[1],而一些政府机构、媒体、企业等都意识到微信的超高人气和潜在价值,纷纷在微信中开设公众号传播信息.如何吸引粉丝和阅读量,是这些公众号的运营者必须面对的问题,而发布的内容是决定公众号成败的关键.从目前情况看,微信公众号上的内容良莠不齐,标题党、低俗不健康信息泛滥.作为新媒体传播平台,微信影响之大成为人们有目共睹的现实,如何提高其热度指数,同时使之承担其应尽的社会责任、传播优良信息,是新媒体的管理者、从业者和使用者必须共同讨论的话题.
一、湖北省微信公众号热度和社会责任发展现状
(一)研究设计
为了调查目前湖北省微信公众号热度和社会责任发展的状况,本研究通过互联网数据抓取为主,辅助以人工排查的方法,抽样监测湖北省内17个市州拥有较高粉丝量和活跃度的1432个微信公众号,剔除无效数据之后,实际获得有效样本为1302个公众号,在2015年11月至2016年4月间半年的发布内容,根据华科新媒实验室“新媒体社会责任课题组”发布的热度指数和社会责任指数,对这1302个公众号发布的内容通过指标权重计算的方法进行量化评估,以调查湖北省内微信公众号的热度和社会责任履行情况.
(二)研究发现
1.湖北省微信公众号的综合热度现状.微信综合热度指数通过文献法和专家讨论法,建构了发布指数、阅读指数和点赞指数3个一级指标,其中发布指数分为：发布总次数、总发布数；阅读指数分为：篇均阅读数、最高阅读数、头条阅读数；点赞指数分为：总点赞数、篇均点赞数、最高点赞数和头条点赞数等10个二级指标.对抽取1302个公众号在半年内发布内容进行量化评估和排行,最后以排名前100的公众号数据来看,发现有以下特征：
（1）湖北省内热度较高的微信公众号分布区域差异较大.图1数据显示,湖北省微信公众号的区域分布不均,武汉市一枝独秀,数量最多,占据总样本数的36%,而神农架林区则因地处偏远、媒体不够发达等诸多因素制约,没有微信公众号进入热度排行榜前100.另外,鄂州市也没有微信公众号进入热度指数前100,部分反映鄂州市微信公众号传播力不够强,需要充分重视,加强公众号的运营.而一些地市,诸如潜江市、天门市、随州市、仙桃市、黄石市、恩施州等进入榜单的微信公众号较少,热度指数有待提高.
（2）湖北省微信公众号行业分布差异较大.图2数据显示,目前湖北省内微信公众号热度指数高的主要是娱乐型综合公众号,此类公众号常发布一些休闲娱乐以及吃喝玩乐相关信息,不仅为用户提供有用信息,还具有娱乐功能,热度指数普遍较高,但这类公众号发布的内容非常混杂,标题党、段子手的信息不在少数.这是首要一点.
其次则为传媒类公众号.因传媒自身优势,在传递信息方面既快速,又具有权威性,用户需要关注传媒公众号了解国家社会大事以及身边的新闻,因而热度指数也较高,在热度排行前100中表现也比较突出.但是一些重要行业,如和医院相关的健康、教育、司法、公益等公众号在热度方面却表现不佳,亟待加强.
（3）传媒类微信公众号总体热度指数较高,在各个指标中均表现突出.在湖北省的微信公众号中,传媒类公众号多是媒体开设,在发布和传播信息方面有着得天独厚的优势,因此热度指数总体较高且表现稳定.综合热度指数排名第一的是“楚天都市报”,它在10个二级指标排名中均位于前列.
通过对热度指数的10个二级指标进行统计,发现这10个指标中排名第一的有7个是传媒类微信公众号.如发布总次数：湖北经视；总发布数：长江日报；总阅读数：湖北经视；头条阅读数：湖北经视；总点赞数：楚天都市报；最高点赞数：长江日报；头条点赞数：楚天都市报.
2.湖北省微信公众号的社会责任指数现状.新媒体社会责任指数[2] 13-14,主要用于衡量各类新媒体的社会责任履行状况,由信息生产、社会监督、文化教育和协调关系4个一级指标构成,下设11个二级指标和36个 指标,使用德尔菲法和层次分析法,收集25位来自学界、业界和管理界专家对指标体系中不同指标重要性评分,通过APH判断矩阵的一致性检验,采用OLS模型估计,得出每一个指标权重.选取发布内容,计算得出公众号社会责任指数.因社会责任指数指标较多,统计难度较大,本研究以排行榜的前100为例：
（1）武汉市和省级微信公众号社会责任表现突出,咸宁、十堰、恩施州三地紧随其后.
武汉市作为省会城市,拥有全省最优质、最丰富的媒体资源、传媒人才、技术和市场环境,其整体数量占有优势,图3数据显示,在前100名中武汉市微信公众号占比20%；省级微信公众号的运作主体也多坐落于武汉,二者总体比例达39%,远超其他城市.
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参考文献：
1、 微信公众号运营现状 （沙洲职业工学院，江苏 张家港 215600）[摘 要]本文通过分析微信公众平台的特征，对当前微信公众号运营中存在的问题进行了研究，并对其进行。
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