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新领导让我们写点儿接地气的内容,于是很快又推翻之前的运营策略,开始做起了那种比较泛泛、口水、有趣的财经内容.粉丝开始真正涨起来了,但是最终的转化量寥寥无几.最可怕的是,这个运营思路开始产生了一些副作用.
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那时在公司,我和同事们替客户运营一个微信公众号,是和信托产品有关的.
信托产品,懂理财的朋友都知道,起投至少百万元,当然也有些小标的,不过它注定是有闲钱且有大量闲钱的富翁群体才能玩的游戏.
所以我们这个号,面对的用户群,一定不是普通人.
为了更保险,我和同事在前期也是对购买信托的人群进行了一些调查,发现购买信托的用户主要是一群有着高财富、高素质、高涵养、注重稳健财富增值的人,土豪当然也有,但毕竟不是主流.后来客户给我们的目标用户资料及画像也佐证了我们的判断.基于我们对于用户的分析,再参考微信公众号“政商内参”“凤凰财经”以及吴晓波写的一些内容,我们对此号的内容风格和运营确立了以下几个主要策略：
这个“信托”号是为高财富,高素质人群打造的内容和服务平台；
我们要为这群用户提供的是有一定深度、价值且精炼的财经类内容；
我们将以此内容吸引更多的目标人群,来为未来产品销售的转化做准备；
客户的信托产品可在内容最后进行适当植入.
敲定这几点并得到客户确认后,很快就大刀阔斧干了起来,并且发布了几篇内容,但无论从吸粉还是阅读量的数据来看,效果都不好.
很快分析了一下原因,发现主要还是因为这个用户群体不是一个大规模群体,慢慢吸收需要一定时间,再加上我们刚开始撰写此类文章,需要慢慢磨炼.总之优化的空间还很大,所以打算坚持一下再看看.
就在这时,客户的部门领导换了.
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客户的部门来了一个女领导,新官三把火,刚一上任,就要求我们这个公众号改风格,改定位.
她认为：目标群体一定都是一群工作繁忙但又注重生活品质的人,我们提供的内容对于他们过于晦涩和高深,这群人每天事务繁忙,如果在消遣时打开这个微信号还得不到放松,那怎会成为我们的读者?
她大手一挥,决定把这个号的内容定位改成以分享各种奢侈品、时尚以及高端生活品位为主的内容,以凸显这个号的和众不同.
当时我们觉得,她说的话也不是没有道理,毕竟人家每天接触的有钱人要比我们多,而且这个定位是有其可取之处,所以表示认可.
我迅速从一个三流财经 转变成了一个四流的时尚奢侈品高端生活 ,那段时间,作为一个直男丝宅男聚合体的我,也是认识了很多以前从未听过的奢侈品牌等等
年收入不到10万元的人,听着一群年收入不到20万元的人指挥,写一篇篇给年收入千万元的人看的东西.
这就是我当时的真实写照.
只不过刚写没几篇,客户的部门领导又换了.
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新来的领导据说有互联网行业的工作经历.
不知道从何时起,开始有很多拥有互联网丰富经验的人跳到传统企业当高管,拿高薪,客户的新部门领导就有点类似于这种人.
不过我们还是很兴奋的,终于来了一个懂互联网的人,估计以后沟通能顺畅很多.
果然,新领导上任,继续要再烧三把火.
这年头,貌似新上岗不打破旧有的东西,就是不过瘾.
新来的领导认为,做新媒体,做互联网,拢住大量用户是根本,甭管有钱没钱,是不是目标人群,只要能收拢大量用户,转化自然会有.
这就意味着,我们的内容风格又要改了.新领导让我们写点儿比较接地气的内容,接地气好写,我们很快又推翻之前的运营策略,开始做起了那种比较泛泛、口水、有趣的财经内容,粉丝开始真正涨起来了.
但是最终的转化量寥寥无几.
想都能想到,你让一群年收入不超过20万的读者去买100万元的理财产品,能有转化那才真是见了鬼了.
但最可怕的是,这个运营思路开始产生了一些副作用.
泛泛的内容写多了,我们开始发现,自己逐渐失去了对于这个号的定位聚焦,随之而来的是这个号的内容慢慢变得杂乱无章法.貌似什么内容都有,又貌似什么内容都没有；貌似什么内容都很有意思,又貌似什么内容都没有意思；貌似我们想取悦所有人,貌似我们谁都没有取悦.
到最后,我们彻底失去了对这个号的内容掌控.
结果可想而知,客户最终把我们砍掉了.
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同样的故事也发生在我运营的另一个公众号上,但结果不同的是,我们这次最终冲出了迷雾.
这个微信公众号主做的内容和车险有关,当时这个号已经有很大一部分粉丝,所以拉粉并不愁,愁的是如何增加阅读量,因为微信的阅读量相当于APP的日活,有阅读量才有转化,不然都是空谈.
老规矩,依然要从内容优化下手.不过这个号有一个比较有利于我们的点：它是一个服务号.所以只要做好内容,再加上服务号本身的主动推送弹出功能,阅读量应该不成问题.
为了做出优质的内容,我和同事们使出了十八般武艺：借势、幽默、严肃、搞怪、温情等内容,外加漫画、贴图、文字、动图等形式全都用上了,这个号的阅读量依然数据惨淡,时有几次阅读量非常高,也只是押对了宝而已,可当我们第二次还用这个方法时,用户就不买账了.
那时我开始逐渐悟出一个道理：做内容运营,最大的原则就是要保证稳定优质的内容输出！
优质的内容很重要,比优质内容更重要的是一定要有稳定输出,零星的做出一篇爆文没有任何意义,只有能为用户带来长期不断的稳定内容输出,用户才会真正成为你平台的忠实读者.
我和同事为这个号开了不少会,去探讨如何能突破现在的迷局.
总结:本论文可用于瞎搞论文范文参考下载，瞎搞相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 纸媒微信公众号运营 摘 要：面对新兴媒体的冲击，都市报转型成为报业破局之困。从全国范围来看，有的报业集团投资了新媒体孵化基地，试图通过产业模式创新探索新路，有的报业。
2、 高校微信公众号运营的现状、困境以与分析 摘 要 随着传播技术的跨越式发展与受众心理以及习惯的变化，以“两微一端”为代表的新媒体近几年发展迅猛。文章以东华大学官方微信公众号“东华大学”为。
3、 高校微信公众号运营 摘 要 随着社交媒体的火爆，各大高校纷纷趁势开通新媒体账号。由于微信具有实时推送、一对一营销、高达到率、病毒式的用户推广等特点，在相对封闭的大学。
4、 学术数据库微信公众号运营现状调查和评析 [摘 要] 对国内主要中文学术数据库微信公众号运营现状进行调查，分析其运营和发展中存在的主要问题，探讨完善学术数据库微信公众号的功能、提升服务效。
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