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“落后就要挨打,贫穷就要挨饿,失语就要挨骂.”中国领导人对国际传播重要性的新提法通俗生动,透露出深深的问题意识.讲好中国故事,传播好中国声音,增强国际话语权,摆脱“挨骂”,是对外报道面对的重大时代课题.
改革开放30多年后,中国已跃居世界第二大经济体,摆脱了贫穷和落后,成为在经济政治外交等各方面都具有巨大影响力的强国,站在了世界舞台中心.但是,和自己的硬实力相比,和美国等西方国家相比,中国的软实力及相关的国际话语权、国家形象、议题设置能力仍然处于弱势,构成综合国力的“短板”.
不久前,最高领导人考察三家媒体,并就新闻舆论工作发表重要讲话,希望媒体坚守根本而又与时俱进.古人说,“行有不得,反求诸己”,意指如果事情没有做到,就要反躬自省,通过改变自己来打开局面.由是观之,对外报道要扭转仍然存在的“西强我弱”格局,最重要的就是反求诸己,深入推进自身改革,创新求变.
以创新开新局
在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中强调,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性.可以说,面对传播格局巨变和国际话语权挑战,对外报道的创新比以往任何时候都更紧迫,而创新是会带来回报的.
因应新闻的社交化传播趋势,自2015年3月起,新华社在推特、脸谱、优兔等国际社交媒体上推出统一品牌的账号“NEW CHINA”,半年后总粉丝量就超过600万.同时,新华社还向区域性主要社交媒体拓展,开设了法、西、俄、阿、葡、日、缅、越、泰等15个语种的30多个账号.从领导人出访到中国社会的趣闻故事,从碎片化的短文到说唱视频《四个全面》,“NEW CHINA”已成为新华社报道抵达海外受众的新渠道,这一现象引起了国际媒体的关注.
事实上,海外社交媒体账号还带来了更多变化.受众的阅读量、转发量、点赞数和留言等反馈信号,编辑记者们可以实时接收；编辑部每天公布的推特转载稿件TOP5（前五名）,为改善报道指出了方向.其结果就是,报道的新闻性、趣味性显著提升,“社交友好”的导向正在倒逼新华社报道的内容结构、产品形态、传播模式与组织流程等发生一系列积极变化.
今天,受众正在向新媒体大举迁移,新媒体已经成为主流媒体,对外报道必须跟上这一世界潮流和时代脚步.对新华社这样的老牌媒体来说,推动融合发展,主动借助新媒体传播优势,是提高对外报道水平的重要创新方向.新华社今年初提出了建设“网上通讯社”的新目标,将采取一系列动作实现与新媒体从“相加”到“相融”的化学变化.
新兴媒体已经显示了推动跨文化传播、融通中外话语体系的独特优势.2014年,由新华社主创的“月球车玉兔”微博及其融合报道,在海内外舆论场引发强烈反响.CNN、BBC、美联社、法新社等西方主流媒体罕见正面转引,美国《外交政策》杂志将微博背后的运营者称为“大师”.借鉴玉兔微博模式,对外部去年在暗物质卫星发射报道中探索社交媒体传播也取得良好效果.这表明,以媒体融合思维提升中国故事的国际表达水平,是融通中外话语体系、增强国际传播能力的有效路径.
提高讲故事水平
外部世界对认识当代中国的“知识渴求”,与搭乘中国发展列车的“机会渴求”,为讲好中国故事、传播中国声音、构建中国话语,提供了坚实基础和历史契机.可以说,当代中国的精彩传奇故事与宝贵经验,由于受到表达水平的严重制约,它们并没有被转化为相应的国际传播力和影响力.
美国《大趋势》一书的作者约翰?奈斯比特曾不客气地说：中国的故事很大,但你们把这个故事讲得糟透了.人们也看到,一些外国驻华记者如何伟的“中国三部曲”、欧逸文的《野心时代》等描写当代中国的作品,在西方成为畅销书.“言而无文、行之不远”,表达是关系对外报道传播效果的关键因素.
在考察时,多次强调讲好中国故事,指出要善于表达,深刻道理要通过讲故事来打动人、说服人.此前,在多个场合多次说过,讲好故事、事半功倍.他还身体力行,在国际外交舞台将中国故事和中外交往故事娓娓道来,体现了中国领导人对传播规律的深刻认识.
传播学上有个重要观点：一个事件在变为可传播的事件之前,必须要变成一个“故事”.多年来对外报道的实践也表明,讲故事、讲一个好故事,是最有效的对外传播方法之一.西方新闻学尤其强调“好报道是好故事”.
提高中国故事国际表达水平,应该以西方主流媒体为师,具体而精细地学习其报道角度、采访手法和写作技巧,用一句不恰当的话说就是“师夷长技以制夷”,用国际一流的表达技巧来讲述中国故事,有效地进行跨文化传播,使得外国受众在喜闻乐见中理解中国.在新华社对外部,每天早上的编前会首先通报外媒关注的中国新闻,并鼓励编辑记者更细致地研究外电角度与写法,进而转化为选题,努力打通海外舆情与对外报道的“最后一公里”.
对外报道,远非单纯的语言转换那样简单,而是跨文化的深层沟通,是更广义的“翻译”.这一方面需要从事对外报道的人在传播层面来精细地学习国际表达技巧,养成精益求精的工匠精神；另一方面也需要深入实际调查研究,对中国的发展有深入、亲切而正确的认识,才可能真正讲好中国故事.
事实是最有力量的传播
对外报道的重要着眼点是反映中国的发展进步.中国所取得的巨大成就是活生生的现实,中国发展道路是立国实践、借鉴古今中外经验所探索出来的特色之路.这样的中国事实、中国道路和中国智慧,为做好对外报道提供了坚实的基础.
事实胜于雄辩,事实也是最有力量的传播.指出,真实性是新闻的生命.要根据事实来描述事实,既准确报道个别事实,又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌.就对外报道来说,我们要力避空洞的口号,多用鲜活具体的事实向世界介绍中国,要从宏观上把握真实,既不回避问题,也不以偏概全,实事求是地反映一个真实可信的中国.
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参考文献：
1、 从中国对外雾霾报道看环境报道效果 摘 要：雾霾问题自从成为百姓所关注的问题之后，我国就对其进行了集中报道。本文选取了《中国日报》2011年至2014年这4年以及2015年前3个月。
2、 以社交媒体思维改善中国新闻对外报道 官方统计机构最新的一份报告显示，中国使用手机上网的网民，已经超过9亿。这是一个关乎传媒行业生死的数字，之所以这样说，是因为移动互联网的普及化，代。
3、 外媒笔下中国其带给我们对外报道 提起外媒，我们的第一反应往往是“负面新闻”“有色眼镜”等贬义词，但外媒涉华报道不仅仅限于“负面新闻”，很多报道其实也都很正面，或者至少是比较中性。
4、 对外文化报道应突破彼此观望传播屏障 文化报道，是国际传播之中最具生命力，但又存在众多屏障的一种传播形态。这些屏障有些是由语言、文化、宗教、社会心理、政治制度等因素造成的，有些则是由。
5、 对外新闻报道实践效果和反思 2015年，福建省某山村被盗近20年的佛像又进入村民的视野，但佛像实物却远在欧洲荷兰的收藏者手中，并一度参展于荷兰及匈牙利的博物馆。国内外媒体对。
6、 从战狼2报道看中国文化对外传播 10月28日结束放映的《战狼2》刷新中国电影票房新纪录，成为第一部跻身全球票房前100排行榜的非好莱坞电影，这部以中国海外撤侨为背景的动作大片也。