论文春节出境游新风口和新分水岭是关于本文可作为相关专业游新风口论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文端游新游戏论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
出境游的数据屡创新高,有人赚得盆满钵满.
2017年除夕夜,小米科技董事长兼CEO雷军发朋友圈,说自己在瑞士滑雪时“吃了这辈子最贵的饺子”.有趣的是,网民们大都在惊叹68元一只的水饺,鲜有人关注到雷军是在瑞士吃的饺子过的年.
这似乎成了稀松平常的事情.按照传统习俗,春节意味着在除夕夜与家人团聚守岁,之后几天走亲访友.这些习俗,已被部分国人用出境游替代.
春节出境游有多火爆?购买力日益增强的中国消费者,在鼓起的钱包的支持下,开启了过年出国“买买买”的潮流.
根据国家旅游局的统计数据,今年春节假期有超过615万的游客出境旅游,同比增长7%.这数百万中国游客到达了全球85个国家和地区、1254个目的地城市,总消费超过1000亿人民币.
出境游的数据屡创新高,有人赚得盆满钵满,比如携程、途牛、艺龙、同程等在线旅游网站（OTA）,在它们所售出的旅游产品中,近六成与出境旅游有关.
当然,也有人却对这块日益做大的蛋糕高兴不起来,比如传统的线下旅游公司.春节出境游这个全新的风口,正在成为线上和线下旅游公司的分水岭.
下一个风口
出境游虽然不是新鲜事,但在春节假期出境游,无疑颠覆了中国人以家为重的观念.
2003年“非典”事件后,境内游市场曾陷入低谷.在旅游公司人人自危时,内地首批港澳自由行城市于2003年7月开通,出境游的一跃而起,为旅游业带来了希望.当年起,中国的出境游消费每年以两位数增长.
出境游在春节上位,始于2008年的“五一”长假改为3天小长假,春节成为一年内唯二的7天长假,选择出境游的人数逐年增多.而近年来,购买力日益增强的中国消费者,在鼓起的钱包的支持下,开启了过年出国“买买买”的潮流.
“出境旅游成中国中产阶层春节传统.”英国《金融时报》在今年除夕前一天发表的文章中,如此评价中国的春节出境游.当出境游逐渐渗透进春节时,国人对于春节的不少观念也在潜移默化地改变着.
纵观今年的出境游数据,有几点新变化.从出发时间看,很多行程自小年夜就开始,覆盖了除夕夜、年初一等春节关键时间点;从旅行目的地看,除了泰国、日本等长据国人出境游榜单的国家外,摩洛哥、突尼斯和厄瓜多尔成为春节出境游的黑马,其中,摩洛哥出行人次增速超过130倍.
这意味着,春节出境游,国人已经开始走得越来越早、越来越远.
另一个有趣的数据是,春节出去旅行的消费者中,85后占比达到了63.2%.正在崛起的85后消费者,有了更多的理由在春节出国.现年29岁、来自北京的李先生,整个春节假期都在泰国度过.他认为“在这里我可以享受海风、逃避雾霾.”85后单身人士旅行的另一个动机是回避那些没完没了“催婚”,湖南的陈先生选择春节出境游,就是为了早早躲避家人安排的相亲.
而对于国内一些中产及以上的消费者而言,春节旅行则是购置物业的良机.过去一年,中国对外商业房地产投资达到创纪录的383亿美元.在房地产网站居外网调查的海外房地产专业人士中,三分之一以上在农历新年期间接到中国国民的查询.
失落者
春节出境的游客,到底有多强大的消费能力?
根据携程网统计,国人预定出境团队、自由行产品人均消费为9000元,同比增长12%.如果以旅游费加上目的地消费人均1.5万元计算,总消费额破千亿元.而2016年,中国出境旅游花费约为7500亿人民币,今年春节不足半月的假期出境游消费,已占到去年全年总额的1/7.
吸金力超强的春节出境游,对于传统的旅游公司,却成了看得见吃不着的葡萄.
如果计划出境游,你会选择从哪里获取信息?是打电话给旅行社询问,还是上网查询相关的机票、酒店和行程信息?
越来越多的人开始选择后者.尤其是出境游的主力军之一的85后中,多数人已经把OTA作为第一信息来源.无论是携程、艺龙的酒店和机票销售,还是同程周边游景区门票的倾销,或者是马蜂窝的攻略点评,垂直细分后的OTA,完全将用户的信息获取方式进行了“去中心化”的处理.
信息不对称,恰好是传统旅游公司赖以谋生的命脉.在信息浪潮冲击下,用户放弃被动选择的旅游产品和服务,让传统旅游业备受打击.2016年,湖南省的中小旅行社在9个月内注销了54家.
大型传统旅游公司同样步履维艰.1980年,中国国际旅行社总社、中国旅行社总社和中国青年旅行社三大旅行社的市场占有率达79.6%.到2000年,市场份额降到19.5%,被后来者逼至角落.
成立于1928年的中国港中旅集团公司（以下简称港中旅）,曾稳坐国内旅游业务第一的宝座.但如今,它已退位让贤.根据中国旅游研究院和中国旅游协会公布的榜单,从2013年起,其第一的位置,已经连续三年被在线旅游公司携程旅游集团占领.即使在2016年7月,港中旅与中国国际旅行集团合并为中国旅游集团,总资产增至1200亿人民币,也未能改变屈居第二的命运.
高下已分?
港中旅等传统旅游公司的失落,源于其线下旅游业务正在被边缘化.2013年,国内各传统旅行社接待的团队出游数量同比总体下降30%-50%,旅行线路产品的毛利率也持续萎缩.
上市公司中国国旅在2015年旅游服务业务毛利率为9.65%.半年后,其财报显示该业务毛利率已降至6.7%.在其各项旅游业务中,出境游的毛利率最低,僅为5.81%.反观OTA,整体业务规模不仅快速增加,毛利润也水涨船高,某平台甚至达到72%的毛利润.
而中国旅游市场就像人满为患的泳池,出口处的离开者寥寥无几,入口处除了OTA,又挤满了从其他行业转型而来的巨鳄.
2015年,百度通过股权置换拿下携程25%的股权,成为携程第一大股东.同一时间段,腾讯分别入主艺龙和同程,布局自己的旅游产业.晚了一步的阿里,自建平台阿里旅行（后更名为飞猪）,通过淘宝和支付宝入口吸引流量.
泳池给予传统旅游公司的空间所剩无几,曾经的线下王者们应该反思一下：在出境游业务上,如果才能招揽住游客?
如果传统旅游公司用心看过最新数据,会发现游客的需求早已更新.作为出境游的主力军之一,85后在消费理念上与前几代人显著不同,普遍具有旅行享乐主义特征.从全年数据来看,乘坐头等舱的消费者,85后占比最高,甚至超过了经济实力可能更高的70后群体.
同时,这类消费者对于线路也有自己的需求.用传统的低价成团又强行购物的跟团游来应付头等舱的乘客,被拒之门外是意料之中.
积累深厚的传统旅游公司并非无回天之力.以港中旅为例,其在景区、酒店、交通、免税商店等方面都持有大量资源,针对新需求整合线路并非难事.如果能触动消费者心中的弦,即使没有OTA的信息传达率,也并非没有把雷军再请回来吃碗饺子的机会.
总结:本论文可用于游新风口论文范文参考下载，游新风口相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 北疆天路正式启程，内蒙古打造自驾游新亮点 围绕国家旅游发展战略，为促进全区自驾旅游发展，内蒙古自治区旅游局正式启动“北疆天路”草原自驾旅游文化节系列活动。7月6日，启动仪式在呼伦贝尔市隆。
2、 2019春节，消费新风尚 鸡鸣晓旦，燕舞阳春。阖家团圆，喜乐放松的春节假期，涌现出新年消费新现象，预示未来发展新趋势。你品尝到了哪些新滋味？你的指尖、舌尖、足尖和心尖，是。
3、 星光灿烂:瑞安春节文艺演出新亮点 嫁接、融入土生土长的民俗新形式和新内容，是浙江瑞安春节文艺演出的一大特色，改变着文化的氛围和发展趋势，成为乡镇文化建设的新品牌，并将成为新动力。。
4、 出境游已上线 就在众多在线旅游网站正在为“捆绑营销”四处公关时，日前，阿里巴巴的在线旅游品牌飞猪推出了旨在实现多国签证办理流程在线化的“在线签证中心”。通过O。
5、 春节出国游，支付宝、微信刷起来 随着移动支付的场景不断延伸，越来越多的人开始习惯不带钱包出门。蚂蚁金服提供的数据显示，2017年全国5 2亿支付宝用户的移动支付占比为82%。。
6、 中国出境游惠金砖伙伴 携程旅游近日发布的《2016年俄罗斯旅游报告》显示，金砖国家已成为中国出境游的热门目的地。2016年，以跟团游、自由行方式赴俄罗斯、印度、巴西和。