论文商业模式和会计报表特征是适合不知如何写会计报表方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于如何做财务报表论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】本文选取了啤酒行业三家领军企业,分析了其不同的商业模式对会计报表特征的影响,总结出了商业模式可能对会计报表特征带来的影响,并提出了一些相关建议.
【关键词】商业模式 会计报表
一、引言
会计报表作为了解企业经营现状,战略目标的重要手段,在商业中起到至关重要的作用.为了能够通过会计报表更准确和及时的了解企业的相关信息,指导企业的运行,防止企业出现舞弊等问题,如何分析和找出会计报表里隐藏的商业信息和其报表特征一直是一个重要的话题.然而,很多时候,我们只关注会计报表在各个行业都有的披露信息和指导作用并致力于研究其特点,却忽略了,虽然它对于各个行业,各种不同商业模式都有其至关重要的作用,都值得研究,但是在不同的商业模式下它却可能表现出不同的特征.而这些不同的特征对于我们更好的了解会计报表并应用它来了解企业和指导企业很有可能有着至关重要的作用.本文将致力于研究啤酒行业下几种不同的商业模式带来的会计报表的不同特征,进而总结出商业模式对会计报表特征可能的影响,以期更好地利用会计报表为企业运营和监管服务.
二、拟讨论的商业模式介绍
(一)行业介绍
啤酒是深受中国民众喜爱的大众消费品.从改革开放以来,啤酒行业一直维持着较为稳定且快速的增长.然而,由于产能过剩、消费升级等因素的影响,从2014年以来,啤酒行业开始“遇冷”.根据国家统计局的工业产品产量数据显示,2014年啤酒产量下降了0.9%,2015年下降比例约为4.5%,2016年啤酒行业的业绩仍不容乐观.目前,在沪深两市上市的7家啤酒企业均已公布2016年年报,包括行业龙头青岛啤酒、燕京啤酒在内的多家企业,营业收入和净利润均出现不同程度下滑.
(二)青岛啤酒
青岛啤酒的销售运作模式主要包括办事处运作模式和大客户运作模式.即加强品牌认知,提升青岛啤酒在终端的指名购买率；通过选择,培养客户,使其成长为一个特定区域内的大客户.青岛啤酒的产品运作模式将自己的啤酒产品划分为三个档次,其中低档主要针对乡镇,中档主要针对县城,高档主要针对城市；而低档的销售又以驱动渠道为主,中档以驱动终端为主,高档主要靠消费者口口相传.整个企业的产品生产和销售以低档为主.
(三)燕京啤酒
燕京啤酒的主要营销战略是巩固北京市场,扩大华北市场,开发全国市场,进入国际市场.而在产品和企业实力方面,它致力于把工艺,技术装备水平做强,使之达到国际先进水平.把经济实力做强,每年资本积累2亿元以上,为企业发展注入强大的资本动力和资本保障.
(四)青岛&燕京
综上所述,青岛啤酒和燕京啤酒的商业模式有很大的差别,青岛啤酒旨在追求品牌名声,经济效益,希望起到国际影响力.而燕京啤酒更多地希望发展民族啤酒工业.
(五)重庆啤酒
相比于啤酒行业的两个巨头,青岛和燕京啤酒,重庆啤酒无论是从市场份额,品牌效应还是营业能力方面都要稍逊一筹.但是它也是啤酒行行业当之无愧的前几名,同时它的商业模式相比于青岛啤酒和燕京啤酒来说,又有其特殊性,因此这里我们也将其列出并进行比较.重庆啤酒在被并购之后,主要致力于啤酒产业,压缩企业其它的分支,和此同时,它非常注重产品的高端化和产业的高端化,这一商业模式和青岛啤酒和燕京啤酒乃至啤酒行业的其它企业相比有很大的不同.
三、商业模式对企业经营的影响
企业和企业之间,企业的部门之间,乃至和顾客之间,和渠道之间都存在各种各样的交易关系和连接方式,我们将这些称为一个企业的商业模式.
企业的商业模式主要受企业的战略,价值观,目标等方面的影响,在分析的过程中,应主要关注企业在市场中和用户,供应商,其它合作伙伴的关系,尤其是彼此间的物流,信息流和资金流.
由此可见,企业的商业模式对企业经营的影响非常之大,甚至可以说是起到了决定性的作用.
比如本文主要采用的三家啤酒企业的例子：
青岛啤酒更注重低档产品,因此在企业经营的过程中会花更大的力气在低档啤酒可能的受众之间宣传,并且注重薄利多销.
而燕京啤酒更加注重資本的积累,而每年对于资本积累要求的净额又比较高,因此它很大一部分利润用来作为了原始积累,而不是投入创新科研或者再生产.因此,燕京啤酒在经营过程中队创新投入的力度相比于同行业其它啤酒企业来说很小,即使投入也主要用来增强企业啤酒产品本身的竞争力,这也和它致力于巩固市场并且发展民族啤酒工业的商业模式相适应.
重庆啤酒在企业经营的过程中则非常集中,几乎所有的力气都用在了企业的啤酒产品上,这和它集中的商业模式相关.此外,因为它有一个非常特殊的商业模式,即产业高端化和产品高端化,因此它在经营过程中,和青岛啤酒和燕京啤酒又有很大的不同.比如,它在经营过程中,几乎完全去掉了曾经享有盛誉的旗下山城啤酒系列产品,其中一大原因就是这一系列不够高端化,和企业新的商业模式不符合.
四、商业模式和企业报表特征
企业的经营原本就和企业商业模式息息相关,商业模式对企业经营有很大的甚至决定性的影响很正常.然而商业模式和企业报表这两个看起来毫不相关的词汇又是为什么能建立起强烈的联系呢?这就要归因于企业报表的制定目的和性质.
企业报表原本的制定一方面是为了企业更好的了解企业的经营状况进而制定接下来的发展方式,目标或者具体方案；另外一方面是为了更好地披露企业的信息,进而监管企业的运营.由此可见,企业报表和企业的运营息息相关,企业运营又主要有企业的商业模式决定.基于这样的条件,企业的商业模式对企业报表特征有较强的影响也就不足为奇了.
(一)管理费用
根据对青岛啤酒,燕京啤酒和重庆啤酒年报的对比,我们可以看出虽然同处啤酒行业,这三家企业的管理费用不管是数额还是占比区别都非常之大.结合这三家啤酒企业不同的商业模式,可以找出二者之间的关系.青岛啤酒非常注重终端销售渠道,这也是它的一个重要的商业模式,因此它比另外两家啤酒企业要花更多的管理费用用来维持复杂的网络的运营和众多的销售终端；形成对比的是重庆啤酒和燕京啤酒,相比之下,管理费用都要低得多,然而这两者的原因因为商业模式的不同却未必相同.燕京啤酒有严格的每年两亿元以上的资本积累的企业要求,而和此同时,剩余的利润又大多数都用来进行产品生产技术的提高,和产品质量的保证,这也和其发展民族啤酒工业,注重产品质量,较为传统的商业模式相适应.而重庆啤酒正在进行管理层的缩减,重组和清洗,尤其被收购之后,管理层很多有嘉士伯委派,管理费用自然显著降低,这也和其被收购之后,除集中于啤酒产业,高端化之外的宣传品牌,也为母公司嘉士伯造势的新战略有关.
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