论文互联网背景下独立学院招生新思路是关于独立学院方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关山东师范大学历山学院论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要]独立学院近些年受生源结构和高考改革等多重影响,生源数量及質量日渐衰退.在这样的大环境下,招生策略显得尤为重要.本文在“互联网+”和传统行业深入融合的大背景下,结合独立学院招生思路现状进行探讨.
[关键词]独立学院；招生思路；“互联网+”
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.22.127
[中图分类号]G647.32；G648.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）22-0-02
为了满足我国高等教育实现大众化的需要,自2004年起,独立学院作为我国高等教育的新名词出现在大众视野,在经过其高速发展阶段后,在目前高等教育适龄人口锐减的大环境下,独立学院的生源数量和质量也在逐年下降,再加上我国社会对民办高校的误解短期内难以改变,使得独立学院在发展中受到多方面影响.因此,如何提高独立学院招生宣传工作的有效性是独立学院发展的关键问题,也迫在眉睫.
1 独立学院招生宣传的传统方式和渠道
传统的报刊等纸质媒介是目前独立学院的主要宣传渠道.以在教育类门户网站、权威报刊、期刊中刊登院校招生广告为主.这种传统的宣传方式简单直接有效且覆盖面广,尤其是各省的《高考填报志愿指南》几乎考生人手一本.虽然覆盖面广,但不能实现考生和院校之间的互动,宣传信息也有一定局限性.
招生咨询会是独立学院展示自己院校特点的直接平台,也是最直接有效的宣传方式,每年由地方教育部门承办,让高校和考生现场互动,双向沟通,效果非常理想.但是高校招生咨询会受时间和场所的约束,而且高校和考生的参和度取决于主办方的宣传效果.
广告宣传是近几年主流的宣传方式,但是经费投入较大.宣传广告主要方式为覆盖地方学校附近广告牌、LED屏终端等.这类宣传以宣传独立学院的品牌专业为主,涉及学校整体情况较少.
2 “互联网+”背景下独立学院招生受到的影响
如今是信息时代,手机、电脑等移动产品终端已为成为当今学生的生活必需品,这种宣传渠道已日渐被人们所接受,如何把握这一新兴的宣传渠道,对独立学院来说至关重要.
2.1 “互联网+”宣传对受众群体的影响
招生宣传的受众群体主要为考生及考生家长,该宣传渠道的影响主要在于以下两个方面.首先,移动产品终端保证了信息传播的实时性,考生及考生家长可以随时随地观看信息内容,打开手机应用或者登录学校手机版官方网站就可时时关注学校动态.互联网语言的“诙谐幽默”更能被年轻人所接受也容易使考生间互动.其次,对于急切想要了解学校动态的考生家长而言,学校的微信公众号、微博等平台无疑是最方便的查询渠道,足不出户就可以了解到学校的信息,还能和其他考生及考生家长进行线上互动,能够最大限度地满足考生及考生家长的个性化需求.为志愿填报提供了重要参考.让考生理性选择,慎重填报,侧面为学校的报到率提升奠定了基础.
2.2 “互联网+”宣传对独立学院招生宣传方案决策的影响
独立学院对于传统宣传效果很难进行有效性评估,学校单方面发放的纸质宣传册也只能单方面知悉发放数量,对于考生及考生家长的反馈很难知晓,缺乏互动.而线上宣传除了可以从后台观察考生对学校的关注度外,还可以通过留言系统和考生及考生家长进行互动.通过互动的双边沟通还可以让学校了解到考生的需求等,对改善学校自身缺点和招生宣传方案的决策有着重要意义.
2.3 线上宣传对独立学院招生宣传的影响
招生大部分活动是在线下进行的,目前独立学院一直注重线下的生源渠道,通过和地方高中建立合作关系或发放纸质宣传材料来招生.这其中和高中的互动是招生工作的核心内容,但该渠道过于集中且生源也非常有限.“互联网+”的出现使招生变得“分众化”,弥补了独立学院招生宣传渠道单一、依赖性强的缺陷,帮助独立学院改变招生宣传思路.笔者由此推测在信息时代的大环境下,使用“互联网+”技术进行招生宣传必定是未来主流.
3 “互联网+”在独立学院招生宣传中的应用
3.1 创建微信公众号
目前,公众号是广大高校普遍使用的一种线上宣传方式,它主要以二维码、朋友圈这两种途径吸引关注.考生可以通过扫描公众号二维码对学校的公众号进行关注,高校的动态会在公众号中实时更新,考生便可及时了解学校的动态,对学校公众号的关注过程便是学校的招生宣传过程.朋友圈宣传可以精准到考生个人,通过对受众群体施行有条件的筛选,针对受众考生进行精准投放来实现“靶向宣传”.通过朋友圈,学校可以实现图片、影像、音像等多维度宣传,这也是目前使用最多的宣传方式之一.
3.2 开通 在线咨询
这种线上宣传渠道目前普遍为独立学院所使用,各学校的官方网站几乎都布置了 在线咨询弹窗.这种简单直接的宣传方式可以在咨询的高峰期有效分流,减轻电话咨询的压力. 在线宣传的优势在于受众群体大、使用率高.但缺陷在于启动 在线咨询的弹窗方式会让人产生反感.
3.3 采用短信推送式宣传
早在3G互联时代,民办高校就已经通过短信推送的方式进行招生宣传,通过和各地通讯商合作,以短信、彩信等形式对特定群体进强制性推送,以达到宣传的目的.但随着信息时代的来临和“互联网+”的出现,这种宣传手段的有效性日渐衰退.
3.4 丰富学校官方网站内容
学校官方网站是进行招生宣传的直接渠道,是最快捷地发布学校招生动态的渠道,是考生及考生家长第一时间获取学校信息的载体,是院校和广大考生和家长直接交流的平台.学校应该加强招生网站的建设和完善,及时更新、充实和发布和考生息息相关的招生信息,开设招生专题网页,直观地展示各系办学成果,进一步扩大招生网站的推广面,提高其知名度.
总结:本论文主要论述了独立学院论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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