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两年后,爱奇艺的大苹果树上能够果实累累吗?
为了争抢新一代年轻人,几大视频玩家都各显神通.其中,爱奇艺深知互联网时代概念的重要性,在创造新鲜词汇方面乐此不彼.这不,爱奇艺在11月中旬的北京悦享会上又给大家科普了一个新词：9520.
什么意思嘞?1995年出生的人2015年已经20岁了！也就是说,如果不紧跟95后的节奏,迟早会被用户抛弃.
这场长达三个小时的发布会,无时无刻不在强调一个词汇：年轻.爱奇艺首席营销官王湘君说：“我们经过长时间的洞察,发现收视人群不是80后,也不仅仅是90、95后,甚至有更多的00后.因此我们一直在努力了解这群年轻人,他们喜欢哪些网络小说,哪些游戏主播,这样才能做出让他们愿意消费的产品.”
在当日公布的2016内容计划中,处处彰显着爱奇艺对95后市场的野心：
电视剧方面,2016年推出的20多部A+大剧中,最引人瞩目的莫过于斥资3亿的《海上牧云记》.这部影片讲述了九州大陆上古时代,人类皇族牧云家的六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的后人硕风和叶等一群年轻人的恩怨情仇.
怎么样,这剧情听起来就很魔性吧.爱奇艺知道,对于90后、95后观众,《小时代》这样的炫富青春故事已经落伍了,是80后“叔叔阿姨”才会看的怀旧经典.他们选择了和郭敬明最天马行空的两部小说《爵迹》《幻城》合作.这一定位基本放弃了30+用户,集中力量讨好青少年观众.
此外,讲述残酷青春的《那年青春我们正好》,请来95后心目中的人气偶像郑恺、刘诗诗主演,创作班底全部来自《来自星星的你》,寄希望于“把郑恺打造成下一个都敏俊”.
纯网综艺也是爱奇艺重点布局的板块.《奇葩说》和《爱上超模》的成功让他们尝到了甜头,2016年,除了继续推出这两档王牌综艺节目之外,爱奇艺还将打造一款演播室通告节目——《大牌对王牌》.用爱奇艺娱乐和音乐中心总监唐锐的话来说,这档节目定位于爱奇艺的《快乐大本营》.节目中有6个平均年龄在1995年的主持人,最小的一位生于1997年,是北京舞蹈学院的大一新生.可以预见,00后闯入娱乐圈的那天已经不远了.
和WTA的签约是也是当日的一个大动作.体育娱乐视频是国内最具潜力的市场之一,乐视和 都已经有所动作,如今爱奇艺也开始参和战局,试图在这一市场中分一杯羹.
值得一提的是,和当日这份星光璀璨的“野心计划”对应的,却是一个非常尴尬的事实：爱奇艺用户数虽然不少,但企业财报却没有因此漂亮起来.
自从三年前被百度收购后,爱奇艺的盈亏状况一直令人雾里看花.今年7月百度公布的财报中,百度首次提到了爱奇艺的营收状况：“爱奇艺导致百度运营利润率损失5.1%.”核算下来,相当于亏损人民币8.35亿元.
视频行业一直是烧钱重灾区,开拓广告之外的盈利模式,是视频大佬们不得不认真思考的问题.
此次发布会上,龚老板给出了他对这一问题的解决方案.他抛出了一个“大苹果树模型”,意在挖掘同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链.
他详细讲解了这棵摇钱苹果树的构成：树干和树枝相当于互联网技术产品,撑起整个事业的框架；树上的绿叶指的是各种各样的视频,爱奇艺每天以几千个小时的速度在不断添加内容；而树上的苹果,则是广告、游戏、动漫、电商等方式带来的利润.
在今年5月《花千骨》独家网络版权仪式上,爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰曾描绘了一个诱人的前景：优质影视IP经过挖掘过后,其所产生的效应是单纯影视播出的4倍.
事实上,当我们将目光投向已有百年历史的好莱坞,就会发现,后者早已形成了“IP贯穿产业链、多渠道盈利”的模式.龚宇则认为,互联网给了中国娱乐产业一个弯道超车的机会,中国不必像好莱坞那样经过漫长的摸索,而是很快就可以实现商业模式的突破.
龚宇曾经表示,视频网站要盈利至少要等到2017年.按照这个说法,爱奇艺还有将近两年的时间实现从负到正的跨越.
爱奇艺的“95后战术”能否戳中年轻人的痛点?哪个产品会成为下一个《奇葩说》《花千骨》?两年后,爱奇艺的大苹果树上能够果实累累吗?我们拭目以待吧.
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参考文献：
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