论文下跪之后，艺术片路在何方是关于路在何方方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关路在何方论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
吴天明导演遗作、文艺片《百鸟朝凤》5月6日在全国公映,与大多数艺术片的命运相似,影片的首日票房仅30万元,在当天近2亿元的总票房中,几乎可以忽略不计.与此形成鲜明对比的是,与其同日上映的美国漫威大片《美国队长3》首日票房为1.8亿元.
上映第一周,《百鸟朝凤》票房每天基本徘徊在50万元左右,首周共产出票房369万元.
于是,当第二个周末即将来临之时,著名电影制片人方励突然在网络直播中放大招——面对镜头下跪磕头,恳请全国的影院经理们高抬贵手给《百鸟朝凤》更多排片.他煽情地说：“你们有50个周末可以赚钱,就在这个周末为《百鸟朝凤》多排一点片吧！”
这张完全不按牌理的悲情牌,确实把整个电影市场给震惊了——下跪后首日（13日）,《百鸟朝凤》票房就比之前翻了两番,飙升至175万元；次日（14日）,更是达到879万元；第三天（15日）票房破千万！至本刊截稿（上映满月时）该片票房已超过8270万元.据悉,该片还将继续放映一个月,至7月6日下档.
方励膝下有黄金
有道是“男儿膝下有黄金”,作为一个有把年纪、业内资深、有头有脸的男人,不跪天地,不跪爹妈,竟然对影院经理下跪.下跪乞求,既不合方励的身份,也不合业内的规矩.换句话说,从来就没人这么干过！这已经构成一大看点.
下跪所谓何来?为他所敬重的已故电影人吴天明的遗作,向影院经理乞求多给点排片量.于是方励的行为轻易在道德层面占领了制高点.人不为己天诛地灭,但人方励偏偏就不是为了自己屈尊下跪,为的是人人敬重的吴天明导演——前辈,故人,帮助提携过很多大腕的影界伯乐.为这样的人的作品求排片而下跪,岂不是极富“情怀”之举.
于是,很多原来对这部电影闻所未闻的人,因为方励的这一充满话题性的举动而开始关注、观摩和开聊这部电影.加之之前就一直在圈内有各路明星力挺,该片话题当量瞬间爆棚.影院经理从来见风使舵,既然观众被方励的“情怀”感动了,他们也乐做到做顺水人情,于是排片率、上座率齐升.跪与不跪,票房差十倍,可见方励膝下确有“黄金”.
做文艺片商业化宣传很多年
熟悉艺术电影的观众,或许对方励并不陌生.2000年,他投资成立北京劳雷影业,并陆续投资出品了多部文艺电影,一直在探索将艺术电影与商业嫁接融合的本土化道路.
2007年李玉导演的《苹果》,启用范冰冰、佟大为、梁家辉等有票房号召力的演员,但电影题材关注的依然是边缘人群.上映17天,便被以“由于未经审查参加国际电影节评奖,并擅自在互联网上传播未通过审查的内容”为由叫停.
2011年,劳雷影业推出《观音山》,由范冰冰领衔,陈柏霖、张艾嘉主演,成为劳雷影业和方励电影事业的里程碑.该片不仅让范冰冰在日本电影节封后,更在内地斩获近8000万元票房,书写了内地文艺片的票房新纪录.次年的《二次》依然是李玉搭档范冰冰,再加电视剧红人冯绍峰.票房如愿破亿.2014年韩寒处女作《后会无期》取做到6亿元惊人票房,成为当年现象级电影.
获得接连成功后,2015年,方励投资了李睿珺的《家在水草丰茂的地方》.这是一部彻头彻尾的文艺片,集少数民族、农村、儿童、环保、文化传承、非职业演员等诸多不卖座元素于一身,上映后,排片率始终没超过0.3%.400万投资,票房最终不足百万元.
这次由方励推出吴天明的遗作《百鸟朝凤》,其实并不意外.该片摄制于三年前,拍完因为没钱宣发被冷藏,出品方也没再为电影出一分钱.次年,导演吴天明病逝,吴天明女儿吴妍妍找到方励,希望能够让这部电影“重见天日”,于是方励自掏百万腰包,揽下了这件事.
同样,《百鸟朝凤》在业内叫好之外,遭遇市场冷落,票房不佳,也是意料之中.方励从来不讳言自己商人的身份,他在意投资成本,对自己的营销手段也津津乐道.《苹果》上映时他可以毫不避讳地以“”为卖点,甚至拉上更有话题的《色·戒》.在《观音山》上映时,热炒“导演李玉和范冰冰的舌吻”,结果娱乐媒体全部炸了.《二次》时,老方更是亲自上阵,依样画葫芦地与程青松来了个热吻.甚至连《家在水草丰茂的地方》这样很难找到商业卖点的电影,出品方也喊出了“西部少年派”的口号,并打了一阵艺术悲情牌.
由此可见,方励是用市场手段玩转文艺片营销的行家里手——找准卖点,制造事件,以话题性新闻怒刷存在感等早已是劳雷宣发的重要法门.了解了这些背景,再看老方的这次下跪,也就不会感到那么唐突了.
跪求排片,这样好吗?
从商业上考量,老方的下跪,效果是明显的,逆势上扬的曲线、意料之外的票房都明明白白写在那儿,无可争议.
然而,业内对老方跪求排片的做法,还是有着不少质疑之声.
北京电影学院客座教授炎焱将这种不在电影内容上做文章的营销方式叫做“盘外招”,有时也叫“事件营销”,并非不可用,只是用在这部电影上显做到有些讽刺——因为这种营销方式恰恰是电影所描写的那种匠人精神所反对和排斥的.如果吴天明导演活着,肯定不愿意自己的作品与这样的“事件”扯上关系.
著名导演、作家彭小莲也表达了类似的观点,她也不喜欢跪求排片这种姿态.她认为吴天明导演是有傲气的,既然选择了理想主义就不要搞这一套,每个人有自己的追求.
这也确是这次“跪求”事件很不能令人接受的地方.如果“跪求事件”发生在一部商业片的市场低迷期,并且一举拯救了影片票房,相信那些“不舒服”“不接受”就会少很多,因为营销手段和影片类型“趣味相投”.对于一部商业电影,观众习惯了花样繁多的挂羊头卖狗肉式的营销,已经到了见怪不怪的境界,甚至看到明星的花边新闻,便会马上联想这是否又是某部影视剧的事件营销.而对于文艺片,人们总觉做到,用花哨的吸引眼球的标题党式的营销手段是不妥的,或者说与影片的气质是不合的.
也有评论认为,老方的“跪求”行为仿佛有点道德绑架的意思.中国民俗中有“死者为大”的观念,你打着“为了逝者”的大旗,要求影院经理给场次,岂不是有点将强人所难的意味吗?影院经理如若不从,从内心里仿佛就觉做到对不起逝者；如若就范,那么原来的那套商业院线的排片逻辑、市场规则、商业伦理难道就可以不遵守、不尊重了吗?
总结:本论文为免费优秀的关于路在何方论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 任务驱动型作文搬砖修身，路在何方写作指导 【文题展示】阅读下面的材料，根据要求写作。最近，被称为“搬砖男孩”的六年级学生小朱爆红网络。他每天在余杭塘河边来回搬砖150块，以此锻炼自己。
2、 互联网企业战略转型，路在何方 全球互联网产业的发展正处在快速变革时期，移动互联网被誉为21世纪增长最快、最有广阔发展前景的业务领域之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）。
3、 刘建宏败退乐视，路在何方体制内牛人下海后的活法 最近，乐视的坏消息接连曝出。确实待不下去了。果然，旋即传出了乐视体育联席总裁、首席内容官、原央视体育频道《足球之夜》制片人、著名足球解说员刘建宏。
4、 抬头，看路 很多跑者热衷于把自己的跑步分享到社交媒体上，职业极限跑步运动员罗比·布里顿（Robbie Britton）对此有话要说。近年来，“跑得更快”已。
5、 省联社改革，路在何方 自2003年深化农信社体制改革以来，省级人民政府开始承担农信社的管理职责和风险管控，各省份都成立了省联社和其他少数省级管理平台对农信体系进行行业。
6、 严监管趋势下银行参和产业基金路在何方 近年来，在我国深化投融资体制改革、促进产业结构转型升级的背景下，各类产业投资基金相继成立，成为中国特色VC P E市场的重要组成部分，对优化金。