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从2003年诞生之日起,嘉媚乐就一直扮演着中国精油市场启蒙者的角色
在中国化妆品市场,有一个品牌已经深深地打上了精油的烙印,她就是嘉媚乐.
从2003年诞生之日起,嘉媚乐就一直扮演着中国精油市场启蒙者的角色,在十余年的发展中,正是因为嘉媚乐一直努力地进行精油品类的市场培育,精油品类才越来越被中国消费者接纳,精油品类的市场蛋糕也越来越大.
而在嘉媚乐的中国市场培育行为中,有一件事情不得不提,那就是精油节.
这项精油节活动是嘉媚乐从2014年以来发起的活动,今年已经进行到了第三届,精油节具体是什么样的?而今年的精油节又有什么特色?
精油节由来已久
众所周知,嘉媚乐自2003年诞生以来,一直专注于深耕中国精油市场,而在品牌网点拓张,销售业绩连涨的同时,嘉媚乐也立志向中国消费者传播精油文化,进行精油市场的培育.
因此,为了推广精油品类,让更多人认识精油、认知精油、喜欢精油,在嘉媚乐诞生11周年之际,创造性地推出了第一届精油节活动.
在2014年11月11日,刚好在天猫购物节当天,嘉媚乐也正式启动了首届精油节,向全国消费者传播精油文化,并且在天猫举办促销活动,将自己优质的产品回馈消费者.嘉媚乐在“双11”期间一举拿下1718.7万元销售额,整个精油节期间,多渠道共砍下5000万营业额.
而到了2015年,嘉媚乐巧妙地在精油节前发布了植物精油手工皂,利用新品上市的热度,趁热打铁举行了第二届精油节.
在第二届的精油节上,嘉媚乐不仅拿出了更具诱惑力的促销方案,例如“10组爆款买1送1”,“新品精油皂买2送1”等,还运用“互联网+”思维,在活动中增加了手机小游戏.通过线上游戏的比拼,顾客就有机会获得代金券或免费爆款精油,有的顾客为了领到代金券和精油,甚至可以玩十次、二十次,这样一来,大大增加了顾客参和度,不断将精油节销售推至 .
这种创新思维的成果最终也体现在了销售额上,2015年11月6日,精油节开启首日恰逢周末,线下销量轻松突破500万.精油销量占比则同比增长高达6倍,直逼6500万销售新高,2万元以上高客单价更是在各专柜频现.
2016精油节——发现生活之美
而进2016年,嘉媚乐开始了第三届精油节活动,并且将时间定在了5月下旬.
嘉媚乐化妆品有限公司董事长助理陈光景接受记者采访时表示,之所以将时间从11月份调整到5月下旬,是因为五月是玫瑰最好的时期,而玫瑰精油是精油中的皇后.
陈光景表示,第三届精油节活动的主题是发现精油之美,在化妆品里面,精油是使用相对复杂品性更有格调的品类,嘉媚乐希望通过本次活动,让更多的行业人士和消费者发现精油之美.
第三届精油节将于2016年5月19日上海美博会期间拉开序幕.上海这座城市,代表的不光光是一座城市,已经变成一种象征,象征时尚、象征进步、象征韵味、象征速度等变和不变交织着这座已经崛起的国际化大都市,而这些迷人的时尚元素和嘉媚乐的调性一拍即合.
美博会期间,嘉媚乐将在上海地铁视频广告持续1周高频次密集广告曝光,助力嘉媚乐第三届精油文化节.其中涵盖上海地铁1至11号、13号路线,441辆地铁,24000多块显示屏幕,每天每屏128频次15秒广告曝光,高峰时段和全天滚播同时投放,相辅相成,共计超过2100万次高频次覆盖全城.同时,嘉媚乐签下上海极具影响力的浦东震旦国际大楼LED广告位,5月19日黄金时段19：00至21：00,持续2小时不间断的广告曝光.
比往年更让人期待的是,今年的精油节更显精致和高端.据悉,嘉媚乐将在一艘超十万吨级的豪华邮轮一翡翠公主号上举办精油节启动仪式.细心地嘉媚乐还特地将船舶出发点选在了上海的十六铺码头,就是寓意着在2016年将劈风斩浪,开拓一条全新的“海上精油之旅”.试想,黄埔江岸的晚风混合着嘉媚乐精油所富蕴的独特芬芳,开启这样一段“精油之旅”,这不就是我们所要寻找的“生活之美”吗?
在启动仪式上,嘉媚乐届时还会邀请百货专柜、精品渠道等百余位全国优质 商及上海美博会现场60多位媒体精英,登上翡翠公主号,共同见证嘉媚乐精油生活文化之美,畅享大上海黄浦江上优美时光.
在展馆E1馆,近百平方米的展位面积,无论从现场陈列,主题展示风格,流程环节安排等,处处可见嘉媚乐追求的生活艺术之美.
“我们希望精油节属于中国化妆品行业,尤其属于精油细分领域.”陈光景称,嘉媚乐衷心希望行业内更多的人士,能关注到精油领域未来几年的高速增长.
而在当天的启动仪式上,嘉媚乐会发布由嘉媚乐精油研究所研发的第三代精油乳新品N3,这可以说是嘉媚乐在精油产品上的最新成果.
据了解,精油研究所是国内唯一一家研究所级别的精油研究机构,是嘉媚乐联手广东药科大学共同打造,有真实的专利技术和高校研究背景.
而除了精油新品的发布,当天的仪式还会拍卖稀世珍品精油——素有精油之王之称的茉莉精油和精油之后美誉的玫瑰精油.
据了解,这些拍卖的精油全是极小产地中的极品,嘉媚乐会根据拍卖所得追加等值货币,投入芳疗师的培训事业——寻找精油达人的人才培养计划.而这一计划,同样是为了普及精油文化,培育精油市场.
毕竟,精油使用有一定的专业性,解决精油的专业性问题分三步走：
1,增加复方精油的品种,复方精油就是傻瓜相机,谁都会用,也谁都能用.
因此,嘉媚乐在定位更年轻、更友好后,在五月推出的乐沁系列和精油皂系列,都是全新的复方精油,将产品的专业门槛降到最低,销售人员谁都能卖,消费者通过这些入门级产品,会很快对精油的妙用有全面的了解；
2,在终端开展互动体验,让消费者参和到精油衍生品的制作,比如精油唇膏、精油蜡烛、精油香膏、精油皂等等,在娱乐中消费,在消费中娱乐.
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参考文献：
1、 2018年第14届中国—东盟博览会 参展时间：2017年9月12～15日參展地点：中国南宁国际会展中心展会简介：中国—东盟博览会是由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同。
2、 第2届中国—东盟企业家合作高端对话会在中国南宁举行 9月10～12日，由中国—东盟博览会秘书处主办，中国—东盟企业家联合会（筹）、《中国—东盟博览》杂志社承办的“第2届中国—东盟企业家合作高端对话。
3、 第14届中国—东盟博览会和商务和投资峰会圆满落幕 2017年9月15日，为期4天的第14届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会在南宁落下帷幕。本届东博会和商务与投资峰会以“共建21世纪海上。
4、 第十届中国年度管理大会 “印乃信之诺，章为心上言。”2010年是中国年度管理大会的第十年。在这一年，《英才》开始以“智道”为核心，推出符合每一年经济、产业发展趋势的核心。
5、 第26届中国华东进出口商品交易会（2018华交会） 开始日期：2016-3-1结束日期：2016-3-5会展地点：上海新国际博览中心（上海浦东新区龙阳路2345号）承办单位：上海博扬展业文化。
6、 第13届中国—东盟博览会和商务和投资峰会隆重开幕 9月11日，第13届中国-东盟博览会、中国-东盟商务投资峰会开幕大会在广西南宁举行。中共中央政治局常委、国务院副总理张高丽发表主旨演讲并宣布开幕。