论文魏江雷寻找用户和广告主需求平衡点是适合不知如何写魏江雷方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于魏江雷的三段婚姻论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
算起来,从今年1月4日正式上班到现在,魏江雷加入新浪担任高级副总裁的时间已经快半年.之前在联想主管市场营销工作时,魏江雷每年都要花一两天时间专门和各大互联网媒体进行沟通,了解他们有哪些最新的营销方式、投放手段,以及好的客户投放案例,以便做出下一年的广告投放计划.
魏江雷发现,年复一年,媒体提供给广告主的解决方案并没有太多变化和新意,但广告主却在不断提出新的需求希望得到满足.媒体平台的发展似乎总是跟不上广告主需求的发展,这曾经让作为品牌方的魏江雷很“捉急”.
加入新浪之后,魏江雷的身份从广告主转换到媒体平台方,换了个角度看很多问题,有了更加感同身受的理解.上班第一天,魏江雷就跟产品团队开会,他一口气在黑板上列出了二十几个广告主需求,大家一起花了很长时间来研究,这些需求并非全都无法实现,有的在技术上可行,但是却做不了.为什么?因为符合了广告主的投放需求,却可能会损害用户体验,在这个体验为王的时代,这是做产品的大忌.
“作为媒体平台,一方面面对的是我们的用户,一方面面对的是广告主,二者的需求总是不同的.大部分用户只看他想看的内容,任何形式的广告都不能接受,而对广告主来说,有任何机会都要投广告.所以当两方的需求汇总到一个平台上,作为平台既要照顾用户的使用体验,又要考虑广告主的投放需求,要从中间找一个结合点.因此平台能提供的总是要落后于双方对平台的要求.”魏江雷说道.
媒体平台需要不断地在用户和广告主双方需求中间寻求平衡,做出选择和取舍,这就要求媒体平台必须深刻地洞察双方需求,这对媒体来说既是挑战,也是机会所在.
移动时代的营销困境
据CNNIC第35次中国互联网统计报告数据显示,截至2014年年底,我国网民总规模达到6.49亿,其中手机网民规模达5.57亿,占整体网民数量的比例达85.8%.移动互联网发展已进入全民时代,由此也带来营销环境的变革,移动营销成为新蓝海.
据专业机构预测,全球广告主的移动广告支出预计今年将至少达到280亿美元规模,而到2019年全球移动广告支出将会占到数字广告总支出的72%.移动端爆发式增长前景以及移动广告对PC互联网广告份额的侵蚀,令众多传统互联网媒体纷纷加快向移动端的布局.
2013年,新浪就已提出“移动先行”的战略,在此目标指导下,新浪针对用户在个性化、社交化、移动化和本地化的需求方面,进行了探索和变革,建立了包含手机新浪网、新浪新闻、新浪财经、新浪体育在内的多维度立体化的移动产品矩阵,也为广告主提供了更为广阔的营销空间.
魏江雷来到新浪后主管移动事业部,这让他对移动互联网时代的媒体价值有了更多深入思考.在移动化的新环境中,用户和广告主的需求有了哪些变化,媒体平台对新的动态平衡要如何把握?
相比用户的迅速迁移和媒体的移动化布局,广告主则显得有些迟疑,移动营销市场规模尽管增长也很快,但仍无法和消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配.面对移动化带来的碎片化传播环境和用户行为的诸多变化,广告主有很多困惑.
首先,移动时代媒体形态多样化,自媒体层出不穷,广告主要在海量平台中寻找符合需求的优质平台难度加大.其次,各平台为碎片化时间写作的碎片化内容,难以吸引用户的深度参和,给充分的营销互动带来困难.此外,单一平台在产品形态上难以面面俱到,局限了营销的呈现力及可能性.而且,由于手机屏幕小、使用频率高,用户在移动端对广告更敏感,传统的banner、插屏等干扰体验的广告形式越来越遭到反感.
那么用户对于移动广告持怎样的态度?根据浩腾媒体在今年3月发布的一份移动广告调研报告中显示,绝大多数人（89%）对移动广告感到反感,但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的,甚至94%的人认为是有必要的.消费者对移动广告的需求和其它媒介广告无异,而获取实用信息（45%）是他们和移动广告互动的最主要原因.移动广告在对用户购买行为和消费决策方面的影响力已经超过电视广告,追赶PC互联网.消费者对移动广告的态度似乎呈现出一种“嘴上说不要,身体却很诚实”的矛盾.
最佳平衡点——原生广告
用户并非不能接受广告,而是讨厌对他没有价值的广告.如何让广告对用户有价值,则是广告主的痛点.魏江雷指出,在移动时代,原生广告是平衡用户体验和广告主需求的最佳解决方案.
原生广告和其说是一种广告形式,不如说一种广告投放理念.原生广告之所以受到广泛青睐和认可,正是由于它不同于以往广告从广告主传播需求出发,而是从消费者对内容的需求出发.广告即内容,以用户本身使用该媒体的方式触达,不破坏用户体验,并且为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受.现在常见的微博、微信信息流广告就是最具代表性的原生广告形式之一.
魏江雷认为,好的原生广告应该是合适的时间和场景推送用户喜欢看的内容.而要做到用户体验流畅,广告投放精准、相关性高,就对媒体平台提出了很高的要求.基于对用户和广告主的洞察,以及新浪多年来练就的专业新闻报道实力,今年4月,新浪正式推出了一个名为“精读”的移动端新产品.
“精读产品是我们完全根据移动端的特点,把之前从未在手机上生成过的丰富深度的阅读内容整合到移动平台上,可以同时满足用户的轻度和深度阅读需求.这样的产品目前只有新浪独家拥有.” 魏江雷语带自豪地表示.
对于用户,“精读”能够满足移动碎片化时代的深度新闻阅读需求,让用户“一站式了解新闻全貌”,并且突破技术局限,采用了横滑的阅读方式,在人体工学上提供最佳体验.对于广告主,“精读”产品图、文、视频、超链、微博“五位一体”的内容呈现形态,加上新浪的大数据精准投放技术,为原生营销提供了更多可能性.
新浪的大数据智能算法会对每篇新闻内容进行关键词分析,广告主购买关键词,当新闻中出现相关关键词,就会链接高相关性的广告,这样用户就不会看到内容突兀的广告,广告主也不会错过任何一个展示品牌的机会.
总结:本论文主要论述了魏江雷论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 魏立中:寻找木版水印的回家之路 一把拳刀刻出方寸天地，一块雕版凝聚诗书画韵，一张宣纸印出古今风情。他醉心于木版水印古老技艺，重拾失落的文化，游历天下，只为寻找一条传统文化的“回。
2、 基于移动医疗App用户健康信息需求分析 〔摘 要〕目的：通过对移动医疗App的调查，探讨公众健康信息需求。方法：采用网络调查法获取数据，利用Excel和SPSS软件进行数据处理。结果：。
3、 支付宝中应用功能用户需求调查分析 摘要：支付宝作为一款常用的支付软件，其提供的应用功能也是十分丰富。但是由于人们对不同的应用有着不同的需求，因此支付宝也需要相对应地提供与发展符合。
4、 快速试错，和消费者一起寻找最终需求 很多传统企业认为已经拥有非常可靠的方法，特别是来自大型企业的几近相同的需求洞察流程，他们为产品需求的洞察设置了一系列非常严谨的方法、目标、计划、。
5、 搜狐和用户和广告主一起实现我营销 今天的营销，必须以追逐用户为中心，让内容、技术、产品和营销服务围绕着用户来布局。搜狐通过产品体验的升级、内容的丰富化和高品质来聚集用户，基于大数。