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谈起时尚,新晋最红的icon非社会人小猪佩奇莫属.即便是“封杀令”也没有让她凉下去,这更印证了这只萌萌粉粉形似吹风机的小猪,勇于挑战传统的“高街范儿”.
最近,天猫发布了一组数据,仅4月单月,就有2000多万社会人在天猫上搜索小猪佩奇这一关键词;5月过半,小猪佩奇热搜和成交的时尚单品仍在迅猛增长.
在小猪佩奇相关单品的购买者中,仅18-25岁的用户就超过半数,充分显示了95后要和2010后争夺玩具市场的强大决心.小猪佩奇奶片糖腕表更是广大人民群众的心头好,这款集颜值、美味、超强续航能力为一体的社会人标配,仅良品铺子一家店铺单月就售出近9万块.
一起跳“泥坑”
2004年5月31日,动画片《小猪佩奇》（Peppa Pig,又名粉红猪小妹）第一集《泥坑》在英国Channel Five上播出,从此拉开了这只粉红色小猪风靡全球的序幕.宋妍霏
《小猪佩奇》是一部每集只有5分钟的学前系列动画片,围绕佩奇、她的家人（弟弟乔治、爸爸和妈妈）以及朋友展开故事.
最初,《小猪佩奇》的三位创始人曾带着创意去了BBC,遭到拒绝.现在看来,这是BBC做过的最蠢的决定之一.
有评论认为,小猪佩奇之所以能够成为爆款,因为它是一部可以全家观看的幼儿动画.在《泥坑》中,佩奇和乔治因为跳泥坑,弄得浑身脏兮兮.爸爸假装不知道,猜了三次终于“猜到”他们是去跳泥坑了.虽然最后全家都去跳泥坑弄得满身都是泥,但大家都很高兴并轻松地说：“只是些泥而已.”短短5分钟,不仅讲了一个小朋友感兴趣、简单的跳泥坑故事,也包含了做家長的智慧.据悉,威廉王子也要经常陪着乔治小王子看《小猪佩奇》.
小猪佩奇最初的发行商为英国公司Contender Entertainment Group,2007年Contender被eOne（Entertainment One Group）以9700万美元的价格收购.
eOne一直致力于在更多的国家和地区推广《小猪佩奇》.2015年《小猪佩奇》开始进入中国,早上七点在央视少儿频道播出,收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到第一.目前,180个同家和地区的观众已经能够通过多种途径收看这只粉红小猪的故事.数字播放平台也是eOne重要的播出渠道,在国内的几家视频网站上,该动画全集的播放量均在百亿以上,其中,爱奇艺为135.7亿,优酷达到144.6亿, 视频更是达193.1亿.
除了扩大《小猪佩奇》的播放量,eOne还把衍生品生意做得风生水起.《小猪佩奇》现有750项授权和衍生品协议,这些协议驱动了每年零售额的增长.根据eOne的战略规划,《小猪佩奇》2020年的零售额目标为20亿美元,平均复合年增长率达到15%.《小猪佩奇》的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等.
“一表难求”
eOne敢为《小猪佩奇》定下20亿美元的零售额目标,其背后多亏了中国的大力支持.
2017年上半年,eOne实现强势增长,其中在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售,《小猪佩奇》则成为当之无愧的移动印钞机.据不完全统计,《小猪佩奇》目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商.
为了进一步激发中国这个大市场,eOne在香港设立办公室,还和多家公司在中国合作进行版权 和衍生品研发生产.
不久之前,旺旺在其微信公众号晒出和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包.优衣库也在微博上晒出,他们和小猪佩奇推出联名款儿童睡衣.
大商家以外,中小企业也能分食一杯羹,包括一家名叫乐达食品的东莞企业.这是一家中外合资的食品经销批发公司,也是小猪佩奇手表的在华总经销商.小猪佩奇手表套装中,奶片糖的制造商所在地为广东惠州,塑料表的制造商则是深圳一家塑胶制品公司.今年3月,乐达食品在招聘信息中直接打出“小猪佩奇喊你加入乐达”的标语.
不过,乐达食品的休闲类、儿童类食品,不光有小猪佩奇系列,还有Hellokitty、小黄人、超人蝙蝠侠等.为什么只有小猪佩奇出现了“一表难求”的现象?
小猪佩奇这只粉红小猪第一次出现在成人世界的社交传播语境中,要数2017年年底突然在微信朋友圈疯转的一篇文章——《像小猪佩奇那样生活到底需要多少钱?》.
文章从这部156集动画片的细枝末节中推测出,小猪佩奇其实是个富二代,她住着独栋别墅,可以带着朋友们去见英国女王,参观白金汉宫.这是小猪佩奇第一次被代人到社会话题中,这种反差萌在朋友圈迅速刷屏.
各类小猪佩奇的表情包开始病毒式专播,也点燃了网友们白发创作热情.自去年11月以来,B站上《小猪佩奇》“鬼畜”视频大规模涌现,《重庆版小猪佩奇来了》的播放量更是超过300万,并出现其他方言版.随后,多家视频平台打响“小猪佩奇身上文,掌声送给社会人”的口号,最佳道具社会人手表成了爆款.
10后的icon,95后的身份象征
小猪佩奇手表火了以后,明星效应和品牌借势营销再次扩大这只粉红小猪的影响力,使其从低龄段卡通形象跨越为全龄段社会形象.张晓晨
总结:该文是关于小猪论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 韩后借势来自星星你，2000万广告费如何引爆市场 史玉柱做广告从不吝啬广告媒介费用的投入，脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的。“史氏广告”大额投入，以烧水为例，就是不断集中加热水温，试图到达。
2、 英国动画片小猪佩奇的最童话策略 随着网络文学的盛行，青春文学领军人物郭敬明主编《最小说》的发行量激增，“最小说”已成为现代的时髦文学理念。其实，“最小说”理念所要表达的只是最能。
3、 小猪佩奇身上文，谁在假装社会人 “小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”，最近国内掀起了一股争相佩戴小猪佩奇手表的浪潮。因为快手平台上经常能看到一些文身的人，然后配上各种“社会摇”。
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