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技术变革,正在大规模地颠覆媒体生态,并且,这一过程还将持续下去,直至新格局稳固来临.
从二○○九年触屏技术被大规模运用于手机开始,移动传播时代来临了.“新媒体”、“自媒体”等新概念纷至沓来,浮泛喧嚣.唱衰传统媒体,几乎成了所有所谓“自媒体人”和“新媒体公司”的必备议程.非但如此,传统媒体和媒体人也开始迷茫,旧世界,真的瓦解了吗?
新世界的版图清晰可见,一个由互联网（下文为避免繁复,“互联网”意指PC端和移动设备构成的互联网,“移动互联网”特指使用触屏手机和PAD移动设备上网）交织而成的无限空间.但媒体在新世界的位置,却十分模糊,至今也未取得共识,反而争论出一堆令人困惑的新词.
回到本源意义上,什么是“媒体”?它的首要条件,是国家认证并许可新闻采访、出版发行的组织.用“新媒体”解释互联网传播,基本说不通,甚至会发生越来越大的歧义.
要分析现状,首先应放弃对这些喧嚣的词语的争议,直面当前互联网生态.移动互联网时代,给媒体带来的颠覆性挑战,是如何在入口级平台上生存,并创造全新的商业模式.
入口级平台的霸权
什么是入口级平台?在回答这个问题之前,需要简单回顾近三十年传播形态的变革.
二○○○年之前,传统纸质图书、杂志和报纸,仍是最主要的信息来源,当然,还包括广播电视.二○○○年前后,电脑开始普及,和之同步的,是上网人群的不断扩大.互联网的普及,使得获取信息的方式开始发生变化.网络即时通信工具、新闻门户、各种论坛和检索工具,都在供给资讯.毫无疑问,互联网相对于纸质读物的资讯供给方式,是革命性的突破.互联网信息传播速度快、供应量大、呈现方式多样等新特征,传统媒体远远不及.
新世纪第一个十年前后,生活方式又发生新的变化.触屏设备、移动技术的突飞猛进,使得信息获取方式又发生了重大变化.移动互联网呈现的主要特征,是地图定位实现生活服务移动化、依据即时信息推送实现资讯速销,以及用户根据兴趣爱好实行自主订阅.入口级平台,就产生在移动互联网革命之中.
据中国互联网络信息中心（CNNIC）二○一五年七月发布的《第三十六次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至二○一五年六月,中国互联网普及率为48.8%,即6.68亿人口.其中,手机网民5.94亿人口,占比88.9%；台式机网民4.57亿人口,占比68.4%；笔记本网民2.84亿人口,占比42.5%.因为存在用户重叠,台式机和笔记本网民相加人数总和,并不等于PC网民总人数,也就是说,我们在此份报告中,还无从对比手机网民和PC网民数据.事实上,二○一四年七月CNNIC发布的《第三十四次中国互联网络发展状况统计报告》就已指出：“我国网民上网设备中,手机使用率达 83.4%,首次超越传统 PC 整体使用率（80.9%）.”此次报告中,虽然没有提及对比数据,但指出“随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升,手机作为网 要上网终端的趋势进一步明显”,也就是说,移动互联网对比PC的优势,在进一步放大.
实际上,CNNIC的统计相对保守,TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）发布的报告显示,二○一四年中国移动智能终端用户规模已经达到了10.6亿（包含重复单个用户使用多个移动设备的情况）.
无论哪一种统计数据,都说明移动互联网已是当之无愧的王者.然而,移动互联网用户数超过PC用户,还不是最主要的优势体现,由于移动设备的便携性和二十四小时在网的特征,在对用户时间的占有上,移动设备毫无疑问已远超PC.
PC时代,互联网最主要的入口是IE（浏览器）,IE是分发所有PC软件的第一块奠基石.但在移动互联网时代,IE不再是最主要的入口,而是APP（手机、PDA应用程序）占据了入口位置.
触屏颠覆PC,APP取代IE,对于传播而言,革命性的变化出现了.传统互联网时代,资讯革命产生新闻巨无霸,是门户网站.搜索工具和社交软件尽管霸占了流量,但仍不是整合并传播新闻的平台.也就是说,新闻在传统互联网时代,仍有其产业位置,而传统媒体则扮演了产业链上游的角色.但在移动互联网时代,却产生集成社交、游戏、新闻、购物、支付等功能的APP.新闻,成了此类APP中的一个组成部分.
拥有过亿以上用户,集成社交、游戏、新闻、购物、支付等功能的“综合生活服务平台”,就是我们认为的入口级平台.根据移动互联网数据报告,目前中国市场中,真正入口级平台产品为数不多,他们是 系旗下的微信、 ,新浪微博以及今日头条.随着移动技术的不断推进和变化,更具颠覆性的入口级平台仍会产生,当然,这是另一个话题.
在PC时代,一家互联网企业,往往只开发并维护两三款主要产品,这些产品之间,并不存在捆绑关系.而在移动互联网时代,入口级平台这样的航母型产品,需要整合巨型互联网公司的各个部门.从入口级平台的产生和发展过程来看,移动互联时代,表面上是碎片化了（去中心化的APP和各种各样创新型公司）,事实上则高度集权.这种集权,表现在产品本身集中各种应用功能,也表现在只有巨型公司,才有能力整合各个产业链条.
上图中 系的微信和 ,其装机量分别占到了83.1%和80.1%,领先第三名淘宝将近50%.毫无疑问,在装机量上,微信和 ,已占绝对优势.非但如此,在占有用户使用时间上,这两个产品的数据更为惊人.
上图数据显示,微信和 两者之和,已占用户总使用时间的27.1%.也就是说,中国移动互联网用户四分之一以上的时间,是在使用 系两款产品.这个数据,约等于前二十名其余十八款产品的总和.截至二○一四年底,Android应用商店拥有一百四十三万款APP,而iOS应用商店则有一百二十一万款APP.从对时间的占有量来看,中国市场上99.9%的APP,是事实上已死亡的僵尸APP.这也进一步说明了移动互联网时代入口级平台的霸权.入口级平台在移动互联网时代所获得的绝对优势,甚至远超PC互联网时代的流量入口——搜索网站.
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参考文献：
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