论文平面广告设计方法是关于广告设计方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关广告设计是干什么的论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：本文通过自身的平面广告设计实践,探索和总结了平面广告设计的方法和技巧,为未来平面设计师指引方向.
关键词：平面广告设计；方法；创意
随着计算机技术的发展及印刷技术的进步,平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富,这对今天的平面设计提出了空前的挑战,也为平面设计师提供了更为广阔的发展空间.平面设计师不仅要掌握电脑和绘图软件等现代化的设计工具,更重要的是要掌握平面广告设计的创意和表现方法、版面编排形式原理等专业知识.
1平面广告设计的概念
平面广告设计是在二维空间中的设计活动, 是把平面的几个基本元素, 如文字、图形、色彩等内容, 以符合传达目的要求,编排组合, 达到准确的视觉传达功能目标, 同时给观众一定的视觉心理满足.平面广告设计通常中指通过印刷过程,以印刷加工为载体的设计,因此又称为印刷设计.形式大致包括报纸设计、杂志设计、海报设计、书籍杂志的状帧设计、商标设计等,随着计算机网络技术的发展,网页的设计也属于平面广告设计.
2平面广告设计的构成要素
平面设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字、图形和色彩把信息传达给受众.平面广告设计的构成要素包括文字、图形和色彩, 如图1 所示.
文字主要包括标题、正文、广告口语、附文.标题是表现广告主题的短文, 它的作用是吸引消费者, 引起消费者的注目, 标题设计时要用大号字, 并且安排在版面的最佳视域, 配合画面造型的需要进行视觉引导, 使消费者的视觉自觉地从标题转移到图形正文. 正文是广告的说明文,它真实地叙述商品的物点, 说明应使用简洁而平易的日常语言,使消费者感到平易近人, 并心悦诚服地信任商品,以达到商品促销的目的, 广告说明文一般置于版面下方或左右方,文字编排以集中为易.广告口语是用来配合标题,强化商品形像的简洁完整的短句, 标语文字必须易读好记, 可反复使用, 以加深消费者对商品的印像, 标语编排时可放置在版面的突出位置.附文是位于广告文案结尾处的语言或文字,旨在传达企业的名称、地址、商品﹙或服务﹚的购买办法等附加性广告信息.
图形是平面广告的重要构成要素, 图形主要包括商标、插图.商标是平面广告的眼睛,是消费者鉴别商品的重要标志,在广告设计中, 它不是广告版面的装饰物, 而是重要的的构成要素, 要整个广告版面中, 商标造型单纯,最简洁,最强烈, 在瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印像.插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息,增强记忆效果,让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息.同时让消费者留下更深刻的印象,插图内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉效果.一般插图是围绕着标题和正文来展开的,对标题起了一个衬托作用,现在插图的表现手法只要有：摄影、绘画两种.
色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一副广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反映和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引和促进消费者的购买 .
图1 平面广告设计的构成要素图例 （该广告图设计师： 谢文创）
3平面广告设计的应用
平面广告的应用非常广泛,主要包括：
（1）报纸广告； （2）杂志广告；（3）直邮广告（DM）；（4）售点广告（POP） ；（5）户外广告和交通广告；（6）网络广告.
4平面广告设计的流程
（1）广告调查
（2）广告策划
①广告目标；②广告时限；③广告诉求对象；④广告地区；⑤广告诉求内容；⑥广告表现战略；⑦广告媒体战略；⑧其他促销策略.
（3）广告创意和表现
①文字创意；②图形创意；③色彩意境.
（4）广告制作
5平面广告的创意和表现方法
5.1直接展示
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法.直接在广告中展示或推销商品、服务,设计师们充分运用摄影或绘画的技巧和写实表现手法,将产品或服务的特点真实、直接地展现在广告画面上,给消费者以直观的感性认识和亲切、熟悉的心理感受.这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力.
5.2纪实再现
纪实的图片或图像能够给人身临其境的感觉,对广告信息的信任和接受程度会得到增强,是纪实性表现手法的主要特征.采用来自生活中原汁原味的真实场景,以叙述性的语言展现日常生活中的人和事,或者取材于历史上的一则著名事件,运用历史图片、录像或仿旧处理再现当时的场景,再将艺术性的提炼和广告信息巧妙地融会其中,使消费者在受到感染的同时,不知不觉地感受到广告主题的影响,这种手法要求创意设计者有敏锐地捕捉生活真实、感人点的能力以及充分了解历史事件背景的修养,并在运用过程中恰到好处地使所选择的图片或图像准确、有力地彰显广告主题.
5.3对比夸张
对比和夸张也是较为常见的广告表现手法之一,是使艺术的表现高于生活的创作手法.对比夸张是将广告产品或体现广告产品特征的图形在色彩、造型、质地、场景、角色等元素上加以对比、夸张,以不同于生活现实的差异性赢得消费者的注意和兴趣,达到传播广告信息的目的.和生活真实和常规思维模式的对立、冲突或局部特异,能够使整个画面产生强烈的视觉导向和冲击力,突出视觉中心,强化广告主题.
5.4幽默谐趣
幽默是当今人们调节生活和工作紧张的润滑剂,而幽默的广告表现同样能够在给广告受众带来会心一笑的同时,将广告信息传达给消费者.幽默的表现首先需要有出乎意料的、戏剧化的情节安排,将常规思维模式中的概念或日常生活中的人和事,通过较为常见的借用、比喻、拟人、调侃、谐趣等手法,漫画般夸张、变异,配合滑稽的形态、表情和行为做渲染,达到意外、反常、独到而新奇的艺术效果.
总结:这篇广告设计论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 网络广告其设计方法 摘要：在计算机网络技术飞速发展的今天，广告设计的领域不再仅仅局限于传统模式下的平面广告、电视广告等范畴，借助互联网平台进行产品宣传，并设计创意性。
2、 广告设计中图形创意艺术表现方法 【摘要】图形是广告设计的重要组成元素，利用创意手法将图形融合在广告设计之中，不仅能够突出广告主体信息的内容，更能够体现其艺术设计价值。在平面设计。
3、 平面广告设计模块教学 摘 要：平面广告设计课程是视觉艺术领域的一门重要专业课程，在教学实践中，教师应要求学生将感觉传达成既有效又实用的视觉语言。因此，平面广告设计对学。
4、 市场环境下广告设计方法探究 摘要：市场经济环境下，竞争的日趋激烈使得企业想要获得稳定发展，就必须不断提升自身的市场占有率和知名度，这就需要用到广告宣传，良好的广告宣传可以起。
5、 报纸广告设计 报纸广告，从1650年“寻马悬赏启事”的刊出到现在，已有300多年的历史。报纸广告这类印刷信息，具有发行量大、彼盖面广、制作简便、费用低廉、传播。