论文广告设计中图形创意艺术表现方法是关于图形创意方面的论文题目、论文提纲、图形拼图图片大全简单论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】图形是广告设计的重要组成元素,利用创意手法将图形融合在广告设计之中,不仅能够突出广告主体信息的内容,更能够体现其艺术设计价值.在平面设计中,图形的创意设计方法多种多样,因此,本文从广告设计中图形创意的作用出发,对广告设计中图形创意的艺术表现方法进行探究,以期对广告设计的创新表达有所借鉴.
【关键词】广告设计；图形创意；作用；艺术表现
一、广告设计中图形创意的作用
在广告设计中,图形指的以图解、图示为代表的一种说明性的视觉符号,和文字的功能一样,图形也是广告设计中承载信息的主体.图形创意是现代广告设计中的必然要求,设计者通过打破传统设计艺术中已经存在的形象设计、标识设计,利用创意思维对设计对象进行演化,从而形成别具特色的图形元素,在完成信息承载的前提下,更好地吸引观众的注意力.随着现代经济的发展,人们对于广告设计的要求也越来越高,而标新立异几乎成了设计者的金科玉律.在广告设计中,图形创意,首先,能够准确表达广告的主题,如某公益广告,为宣传“吸烟有害健康”的主题,在主题图形部分绘制出肺部图形,而“肺部”在 的火光逐渐变成灰烬,这样的图形创意即使不配有文字,观众对其主题也能够一目了然；其次,强化图形的视觉效果,吸引观众注意力,创意图形的核心就是利用新颖、奇特的构图效果,激发人们的好奇心,例如某理财广告的设计师利用毛线和钉子,勾画出船锚的形象,这样独特的设计能够瞬间抓住观众的眼球,并产生探究广告创意理念以及公司理念的主观意愿；最后,激发观众的心理变化,并将注意力转移到文字信息上,单纯的文字、色彩、简单的图形很难调动观众阅读文字的兴趣,尤其是在“读图时代”,观众对于图形信息的获取意愿更加强烈,因此,设计者可以将文字融合在图形创意之中,让观众潜移默化地接受文字说明,从而达到广而告之的效果.
二、广告设计中图形创意的艺术表现方法
(一)同构图形
在广告设计中,设计者常常遇到需要利用多种图形表达同意理念的情况,这些在形状、颜色、特点上不尽相同的图形如何能够在同一主题下实現融合是设计者需要思考的问题.当然,简单的图形罗列是不可取的,设计者应该观察、分析不同图形的共通性,这种共性可以是艺术上的也可以是商业上的,这样才能够实现在“求同”的基础上,对图形进行创意表达,实现同构的效果,让不同图形服务于相同主题.
(二)解构图形
想象力是广告设计图形创意中不可或缺的因素,基本的图形、色彩、标志只有在想象力作用下,才能够焕发出新的生机,从而实现创新性的艺术表达效果.例如在宝马的MINI COOPER这款车型在万圣节期间的广告创意非常吸引人,广告中将MINI COOPER进行倒置,并以黑色为主色调,以呈现出圣诞节怪诞、有趣的装扮.这样的创意设计就是对原有车型的解构,并利用创意思维,将万圣节元素和汽车相结合,直观地传递出了设计者的艺术理念.
(三)复合图形
复合就是利用已经存在的图形,进行重组、结合进而形成新图形的一种方式.在广告设计中,通过复合设计,设计者能够为观众呈现出新的形象,相较于已经存在于观众脑海中的图形,它打破了人们的惯性思维,从而大大提高了广告的吸引力.例如大众汽车的广告设计中,在车钥匙上下功夫,设计者将钥匙的部分进行虚化,并原本钥匙齿的部位变化成了城市、树木、山川景观,以激发敢于冒险、乐于旅行的内心情感.
(四)异变图形
异变的图形创意设计中运用的概率较高,设计者可以利用渐变、演化的过程,呈现出一种循序渐进的艺术效果.例如在某公益广告设计中,设计者为表达人随着年龄的变化,而出现发生的身体变化,用简笔画的形式绘制出人的形象,随着年龄的增长,逐渐从一个具体的人变成了一个燃烧殆尽的蜡烛,简单的线条,单一的色彩,让整个画面虽然缺乏强烈的视觉冲击力,但是却能够激发人的情感共鸣.
(五)换置图形
在广告设计中,设计者可以将图形的某些部分用其他图形进行替代,并在不同图形的矛盾和融合中表现出一种别具特色的艺术效果,这就是换置图形.例如在某文具广告,设计者在图形创意设计中,将常见的长方体笔筒的四脚用高跟鞋替代,流畅的线条增添了笔筒的趣味性,同时也拓宽了观众对文具创意表达的想象空间.
(六)异影图形
设计者在图形创意中,利用光影的效果,呈现出一种新的图形效果的手法被称为异影图形.例如在某开放式野生动物园在广告设计中,主题图形为一个摇下一半车窗的女士,车窗玻璃上利用光影呈现出一头狮子的形象,从女子惊恐的眼神中,观众自然能够感受到在野生动物园摇下车窗的危险,从而形象地理解了园区规定.
三、结束语
总之,在经济高速发展的背景下,人们的生活节奏也随之加快,一方面,提高了人们对于艺术设计效果的要求,另一方面,也缩减了其信息获取的时间,因此,如何让一个广告设计能够在短时间内抓住观众眼球则成为设计师孜孜以求的事情.在广告设计中,图形创意是提高作品表现效果,拓宽表现领域的关键,因此,设计者应该从商业和艺术相融合的角度出发,将创意思维融入图形之中,让广告不仅能够包含出商业价值,更能够表现出设计艺术的精髓.
参考文献
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参考文献：
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