论文宝洁为复苏而战是关于对写作宝洁论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文宝洁旗下品牌论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
博瑞德（Freddy Bharucha）最近也许可以略松一口气了.
身为宝洁大中华区美尚事业部总裁,他负责的OLAY终于出现复苏迹象—就在18个月以前,很多人甚至以为这个曾经是宝洁在中国最重要的产品线会死掉.
好消息最早出现在年初的季度财报电话会上.宝洁全球CFO Jon Moeller当时在会上表示,OLAY在中国地区（2017年10月至12月）的销售增长30%,其中电商销售大涨80%；然后是OLAY在社交网络上声量有了显著提高：2018年以来,OLAY的“小白瓶”“小脸精华”“气泡霜”在分享型社区小红书上获得上万篇笔记,一家社交网络舆情监测公司告诉《第一财经周刊》,监测表明,愿意主动讨论OLAY的人,尤其是年轻一代消费者正在变多；到4月,宝洁全球的新季报也给出了印证：2018财年第三季度（1月至3月）,宝洁销售额同比增长4%,表现最好的美妆部门贡献了双位数增长—增长还在继续.
复苏来得太不容易.博瑞德担任这一职位已经两年半,期间大部分工作恐怕都围绕两个关键词展开：衰退和改革—这两个词也刚好对应了宝洁中国正面临的困境.
如果关注这家公司,你会发现最近几年关于它的好消息甚少,反而类似“跌落神坛”“谁杀死了宝洁”的报道随处可见.最糟糕的时刻出现在2016财年,宝洁当年的销售额为653亿美元,利润为134亿美元,这一数字甚至不及10年前—2006财年,宝洁全年销售额已达到682亿美元,利润139亿美元.
衰退如此刺眼,部分是因为曾经的辉煌太令人瞩目.从1988年在广州卖出第一瓶海飞丝开始,宝洁在中国市场的30年,可以说是难以复制的存在.某种意义上,其实也完全可以把宝洁这样的公司看作是工业时代的一种伟大产品.它们用最优化的资源配置、最系统化的人才培训、最强势的销售渠道和最“霸道”的广告营销将自己养成行业巨擘,在信息不那么对称、节奏相对较慢的“前互联网”时代,它们所向披靡.
宝洁在中国市场的顶峰期大约出现在2010年前后,《第一财经周刊》曾于2008年推出封面故事《向宝洁学习》（2008年8月18日,总第25期）.彼时,它作为外资日化巨头的优势被发挥到了极致：不仅产品被视作品质一流,在多个细分市场登顶,也是最阔气的广告主、同大卖场关系最紧密的合作伙伴,以及无数大学生最想加入的公司.
显见的成绩之外,宝洁之于中国市场的意义更在于它的启蒙性质.它带来的先进的现代公司治理制度、敏锐的市场洞察和高明的营销手法,在很长一段时间里都是中国本土公司学习的榜样.
优等生宝洁为何仍难以避免偶像的黄昏?媒体报道和市场研究机构给出的总结已有很多,比如产品结构失效、组织架构臃肿、渠道落伍、营销策略过时等.与之协同作用的,则是中国市场正在经历半个世纪以来最快速的技术革新和消费升级.换句话说,前述二者将宝洁过去制胜的法宝全数变为了前进的阻力.它曾经是创新者,却终究陷入创新者的窘境.
互联网时代是去中心化的,宝洁却是那个中心.问题也正出在这里. 01 大賣场曾经是宝洁最倚重的渠道,如今却已无法帮助它有效增长. 02 SK-Ⅱ的高端定位和年轻化营销帮助它稳定增长,也是宝洁改革的方向. 03 OLAY在两年时间里通过精简渠道和产品升级,也初现复苏.
公允地讲,外界对宝洁可能过于苛刻了.首先,宝洁的业绩并没有那么糟糕；其次,它如今面对的其实是所有曾经的行业领先者尤其是第一代跨国公司在中国市场普遍需要解决的难题.
再进一步想,在观察宝洁的变化时,时代相关性又应该被赋予什么样的权重?如果说工业时代的全球一体化在某种程度上成就了宝洁,那么当互联网日渐改变人们的消费观念和消费方式,当传播渠道日渐分散和垂直,个体意识日渐崛起,未来在消费品领域,像宝洁这样大而全的行业巨头是否还会是最优解?相信宝洁也在寻找答案.
现在,和博瑞德带领的OLAY一样,进入中国市场正好30年的宝洁进入了改变的轨道.这场复兴之战为何必须发生?它又会如何演进?
都说是没有抓住消费升级
过去几年,无论海飞丝、碧浪还是OLAY,人们已经很难再用“最好的”这种词来形容.更多的国外和本土品牌涌入快消市场,它们更高端、更新颖、更懂得如何和年轻人打交道,但宝洁似乎还是老样子,旗下几十个品牌按部就班地推出不痛不痒、并没有太多突破性创新的产品.04 帮宝适也用同样的方法重回市场份额第一的位置.
这成了宝洁在过去几年里被人诟病最多的地方,就连它的全球CEO大卫·泰勒也承认,公司一直把中国当成发展中市场是个严重的错误,后者实际上已经成为全球范围里消费者最挑剔的市场.
但宝洁中国区前员工王应杰认为衰退并不是“没有抓住消费升级”那么简单.从辛辛那提一个卖肥皂和蜡烛的小公司成长为全球最大的快消巨头,宝洁的组织架构已经变得无比复杂,甚至牵制住了宝洁的运转.
总结:此文是一篇宝洁论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 宝洁不再看好所谓精准投放 华尔街日报报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。过去几年，宝洁发现在Faceboo。
2、 宝洁维新 如果把宝洁比作一个人，曾经的他是个接近180岁的巨人，背负大约200个品牌蹒跚前行，年销售额超过800亿美元，如今试图焕发年轻活力的他正在“。
3、 宝洁驱动 “创新点亮未来生活。”4月22日，一年一度的“宝洁之家”活动在北京举行。这句话是整个活动的主题。作为最新的创新成果，宝洁旗下11个品牌在中国推出。
4、 宝洁OldSpice用无聊杀死无聊 缺乏物欲、没有梦想、得过且过……我们似乎渐渐开始适应“低欲望社会”，但生物性的本能让我们还在不断寻找欲望，以致掉进无欲望但渴望有欲望的复合情绪状。
5、 宝洁系对中国商业社会意味着什么 “如果可以重新选择一次，我也许会早一点离开宝洁。”2018年7月，熊青云加入电动汽车创业公司小鹏汽车担任CMO刚刚半年，她在位于广州郊区的总部办。