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印度提高5%的手機进口关税,很可能是为了保护本土手机厂商.作为印度本土厂商最强的对手,国产手机将面临更大障碍.而对于以印度市场为增长主力的小米来说,这可并不是个好消息.
当前,小米出货量重新回到全球第四,同比大涨96.9%.仅看国内市场,GFK数据显示,华为凭借1.02亿部的销量登上2017年中国手机市场榜首,小米排名第五.但在2017财年,小米印度市场营收837.93亿卢比,同比增长696%.
小米2017年的复苏,基本上要归功于印度市场.如果印度市场在政策上发生变动,那么小米未来可能面临着诸多不确定性.
首先,过于依赖印度市场的人口红利,早为小米埋下了隐患.印度人口红利或接近尾声.截至2017年底,印度手机用户数量第一次超过12亿.而基于印度总人口数计算,印度手机的增量市场和人口红利或快接近尾声.
其次,小米不断增长的低端出货量,本就掩盖了品牌层面的软肋.多年来,小米主打“性价比”牌,以销量为重心,而在印度市场的成功,只不过是将国内人口红利期的玩法复制了一遍.
2017年9月20日-10月19日,小米（印度）创下了智能手机月销400万台的纪录.其中,红米系列契合了印度10 000卢比（约合人民币980元）以下价位的低端市场,销量颇佳.
性价比模式的成功,导致小米在品牌的高端价值上缺乏建树.国内低端手机恐怕也只剩下小米了,随着乐视手机、360手机等淡出市场,它恰恰抢夺了这部分市场份额.其在国内复苏,更多源于低端市场竞争对手减少,且头部厂商在低端市场的投入也在减少.
最后,无论是国内还是国外,小米在2017年的高歌猛进其实是掩盖了它一直没有解决的难题——品牌上行和高端化迟迟不能奏效,用户不认可小米产品的高端品牌溢价.
中国信息通信研究院统计,2017年1月-12月国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1 054款,同 别下降12.3%和27.1%,智能手机出货量在不断下降.
此外,换机需求倾向于追求更为高端和创新性的产品,手机平均价格持续走高.数据显示,和去年同期相比,今年智能手机的平均价格上涨了10%,达到2 300元.
但小米的性价比,使其在高端机市场没有影响力.到时,低端机因元器件成本涨价之后,性价比将大幅缩水,小米可能丧失很多用户.
随着元器件价格提升,手机平均价格向上爬坡是可预见的.华为等厂商在中高端市场的影响力在逐步上升,迎合了未来市场消费升级的状况和需求；小米则长期在低端市场比拼销量,用不断增长的低端出货掩盖了品牌层面的软肋.
其实,小米真正的软肋在于,没有实质性的创新,缺乏明显的中高端爆款产品.从目前来看,小米的增长要比华为、OV快,但它在中高端市场并没有拿出能和华为等厂商叫板的产品和爆款.
Counterpoint整理调查的关于“2017年中国最畅销的十大手机”中,基本上被OV、iPhone、荣耀等承包,小米只有一款红米手机进入了第9名.从这里也可以看到,小米本质上依然是依赖低端性价比驱动.
如果长期拿不出革命性的产品创新和技术,无法抓住未来消费升级下的用户需求红利,而是继续依赖低端智能手机吃人口红利增加销量赚取吆喝,小米的成长很难持续.
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参考文献：
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