论文全球化背景下中国传统零售业障碍和转型是适合零售业论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关零售行业的发展趋势开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要： 自中国零售业市场实现“入世”承诺以来,越来越多的外资零售企业争相涌入中国市场,传统零售企业由于依附实体店面进行销售的特点,以及房地产泡沫、用工成本增加、物流网络构建不合理及信息化水平低等都很大程度上降低着内资零售企业的竞争力.在传统零售业与国际大牌零售企业竞争的过程中,如何借鉴其发展的经验,通过调整产业运营结构,凭借互联网新模式走出一条适合于中国零售业发展的转型道路,通过将中国传统零售业向网络零售业转型帮助中国零售企业获得竞争优势,具有至关重要的现实意义.
关键词： 中国传统零售；网络零售；发展障碍；转型之策
一、中国传统零售业发展现状简述
自改革开放以来,中国零售业总体呈现三个发展阶段：第一阶段自1979年至1992年,中国零售业产业发生了巨大的产业结构调整,通过引入了竞争机制增强了本国零售业的活力；第二阶段自1992年至2004年,中国零售业对外开放程度逐渐加大,越来越多的外资零售进入中国市场,国内竞争压力逐渐加大；第三阶段自2004年12月11日中国依据“入世”承诺全面开放零售业市场,完全放开对于外商在我国地域以及股权等方面的限制,中国本土零售企业面对国外竞争者的全面进入,出现了愈演愈烈的倒闭、破产事件,本土零售企业面临着巨大的国际竞争压力,直到2011年电子商务进入零售业市场,这一新颖模式为传统零售业注入了活力以及巨大的竞争力,打破了地域的界限,为中国零散、无序且缺乏技术支撑的本土零售业注入了一剂强心针,对外国零售商产生了巨大的打击,夺回了本国零售市场的主动权.仅仅通過四年时间,到2015年底,中国零售业“互联网零售”出口占零售业总出口的比例达到28.3%,限额以上单位网上零售额平均年度增长率达到57%.据2016年海关统计数据,中国互联网零售业出口占比提高至32%.由此可见中国互联网零售企业在近年来有了长足的发展.
传统零售业依附实体店进行经营,这种经营模式既需要大量的成本投入,往往又无法达到很好的广告宣传效果,加之近年来房地产泡沫的增加,物流成本与广告投放成本的提高,传统实体店零售业似乎越来越无法满足现代社会消费者的需要.2016年全国主要零售企业（百货、超市）共计关闭201家门店,较2015年关闭35家门店,同比增长474.29%,创历史最高.伴随着互联网时代的到来,网络零售与我们生活越来越近,充分利用互联网平台既可以降低零售业运作成本,又能迅速达到宣传的效果.将线上平台（Online）与线下实体店（Offline）相结合可以帮助零售业迅速发展扩张.由此可见,利用O2O模式（Online to Offline模式）发展零售业似乎是未来企业发展的必然方向.据统计,2016年中国网络零售市场交易规模达到28211亿元,较2015年增长49.7%,占社会消费品零售总额的10.6%,其中限额以上单位网上零售额4400亿元,增长56.2%.
二、中国传统零售业存在的发展阻碍分析
第一,市场集中度低,普遍处于分散经营模式
国际零售世界前250强企业中,前50名无一例外的来自于发达经济体,他们所共有的零售业市场结构特征便是高市场集中度,美国零售业市场集中度达到40%,日本为50%左右,欧洲市场中前十名的零售业企业占据90%的市场份额.然而反观中国零售业市场,依据中国连锁经营协会发布的数据,自2007年以来中国零售业市场集中度呈现出逐渐降低的趋势,2012年中国前十大零售企业也仅仅占据了3.6%的市场份额,百强零售企业占据市场份额数量约为9%,直到互联网零售业兴起,这一市场结构才得以部分改善.据2016年电子商务统计数据,仅阿里巴巴、京东和苏宁云商集团三家大型互联网零售企业的市场份额占比已经达到15%.换言之,中国零售业市场总体仍然处于分散竞争的状态,这种非寡头垄断的市场结构虽然有利于市场化竞争,却不利于培养高水准零售企业,这也是目前为止中国零售企业国际化道路如此艰难的原因之一.正是由于中国零售市场的低进入壁垒、市场集中度低并且本土零售企业规模普遍较小的市场结构特征,导致了中国零售企业最突出的市场行为便是高度无序的竞争行为.加之行业法律法规的不健全,难以形成差异化竞争优势,传统零售企业仅仅依靠增加门面店数量来获取更加广泛的消费者认可度,这些都同样加剧着无序低质量的竞争行为.相同业态扎堆经营、网点分布不合理、物流配送落后等一系列问题,都严重得阻碍着中国零售市场结构的健康发展,限制着本土零售企业自身的长远发展.
第二,规模普遍偏小,缺乏本土大型零售企业
尽管中国传统零售规模远落后于外资企业,但是新型互联网零售企业阿里巴巴集团2015年最新财年报告则显示,2015年4月1日至2016年3月21日,其总计销售总额达到4758亿美元,超过全球八成以上国家GDP,同年沃尔玛公布其净销售额为4786亿美元.据此我们是否可以推测新型互联网零售业正是解救中国传统零售业的一剂良方呢? 由于中国传统零售市场难以形成差异化竞争,加之在消费者对价格极度敏感的条件下,非理性的价格战便应运而生,企业通过不断降低产品质量以及物流配送服务来降低运营成本,从而希望在这场价格战中获得竞争优势或至少得以存续.这种最直接、最有效、最快速的营销行为,同样也是最不健康的竞争行为,必然会带来服务质量和企业效益的下滑.互联网零售业的进入大大降低了企业选址的限制以及高额房租与用工成本,这些成本的节约对价格战的发生起到了推波助澜的作用,越来越多的折扣促销伴随着“双十一”“双十二”出现在消费者面前,虽然这场价格战中消费者获得了廉价的消费品,但是对传统零售企业的打击可谓是致命的.中国零售企业要想顺利实现国际化的步伐,绝不应该仅仅着眼于这种以损失服务质量与用户体验的非理性的价格战,必须通过提高服务质量以期望获得更强的国际竞争力,从而保证中国零售企业国际化发展的顺利进行.
第三,严重忽视物流配送及信息化的运用
总结:本论文可用于零售业论文范文参考下载，零售业相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 全球化背景下中国经济金融化涵义和实证检验 摘要：本文聚焦当前我国不断强化的实业金融化趋势，尝试设计经济金融化的评价体系，以全球价值链分工的中国制造业为研究对象，实证检验了企业的金融化活动。
2、 在经济全球化背景下中国对外开放政策 摘要：随着新科技革命如火如荼地发展，经济全球化趋势愈加明显，而中国经济也必然成为世界经济的一部分。面对这样的经济形势，在经济全球化的背景下中国的。
3、 全球化背景下中国企业走出去战略 【摘要】近年来，中国企业全球化的进程和速度引起了国内外学者们的关注，而且二十一世纪发展中国家将会作为全球经济的领导者。据估计，中国的GDP（国内。
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