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2016年4月21日下午,北京诺金酒店二楼宴会厅里,拍卖会起拍后的第6秒,竞品价格直接从70万飙升到1000万元.6分钟后,竞拍锤在一片惊叹中落下：2200万.买家丽人丽妆公司得到了属于他们的竞品：一则网络红人papi酱的视频贴片广告.
从去年11月开始,网名叫“papi酱”的姑娘姜逸磊以制作搞笑短视频而爆红网络,粉丝从数万涨到成百上千万,2016年春节后她加冕“中国第一网红”.这之后,自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇注意到了她.罗振宇不仅联合徐小平等人给papi酱投资1200万元,还策划了视频广告拍卖会.然而就在拍卖会正式开始前3天,国家 下令papi酱的内容下线整改.
拍卖会还是如期顺利举行.然而在众声喧哗之中,作为个体的papi酱,作为“IP”的papi酱和作为符号的papi酱,既享受着赞美,也承受着质疑.被天时地利推向公众视野的Papi酱,究竟是怎样被制造的?
不在场的女主角
拍卖会举行那天,papi酱并没有去现场.
起拍前,操盘手罗振宇这样定义他的“作品”：这是中国新媒体广告第一拍.刚一成交,他拿过印着“papi酱”的话筒,又立刻下了一个更有气势的定义：“这是人类历史上——这不是什么新媒体历史上——单条视频广告最高价格.”
成为“标王”的丽人丽妆公司CEO黄韬乐呵呵地走上台,黑T恤上的两行字十分醒目：My conquest is the sea of stars.（我的征途是星辰大海）.在26位现场买家和2位线上买家中,他有一种志在必得的气势,第6秒就是他们公司直接把70万元提到了1000万元.
大厅外,广东蓝色火焰文化传媒公司客户经理王园出来透了口气.这次她带了3家互联网公司来竞拍.可是这次的价格让他们惊讶,她告诉记者,前不久自己刚带着一家青少年服装品牌入驻很火的网络节目“奇葩说”,“12集的贯穿广告也才3000多万元”.
这边厢,散场后的黄韬满面春风地被一群记者围在中间,“我就觉得papi和别的网红不一样,她不是短暂得吃青春饭嘛,她是秀才华的嘛,我很喜欢她”.那边厢,笑容可掬的真格基金创始人徐小平走过来和现场工作人员握手,朗声说道：“今天真是没有想到,太好了,太好了！”
拍卖结束后,优酷直播的画面马上切到了罗振宇的脱口秀,他用强有力的口吻说,“你投的是papi酱吗?你投的是自己的智慧.”
papi酱是一个29岁的 戏剧学院导演系研三学生.在成为全国知名的网红之前,papi酱曾度过一段在网络世界游刃有余的日子.豆瓣是她感觉最能“说说话”的地方,她在那里发过许多自拍照和日记,曾经营过一些社区——例如替网友物色衣服鞋子和包的豆瓣小组,她还曾经被评为豆瓣“最美网红”.
对于内容创造,papi酱之前有过不少尝试.2015年夏天,她曾短暂地和好友霍泥芳经营过微博“TC girls”（吐槽女孩）和微信公众号“脑洞一米六”,两个人合拍短视频,后来因为霍泥芳出国而中断.
当时,papi酱的一位高中老师偶然看到了她传到网上的视频,“我一开始有点意外,还特地把视频链接发给她问,这是你吗?她回答是.”这位不愿具名的老师告诉记者,回想papi酱在高中念书的活泼表现,以及大学念导演系的经历,他很快能理解：“她有这方面的天赋.”
2015年10月,papi酱开始制作自己的短视频并把它们发到各个平台,起初也还是不温不火.很快情况就发生了变化.papi酱按下“上传”,把自己刚做好的《上海话+英语第一弹》放上网络那天,2015年的11月才刚开始.“就是拍个视频嘛,有点粉丝,就做着玩儿.”杨铭对记者回忆papi酱当时的状态.杨铭是她的合伙人,被papi酱称为“大学同班同学、十多年来关系最好的男闺蜜”,杨铭还有一个身份是明星Anglababy的经纪人.
11月的那个晚上,视频的浏览数据一下子爆到了170万,成为很多人认识papi酱的起点. 戏剧学院某位不愿具名的老师从papi酱的本科阶段就和她相识,他告诉记者,“上海话+英语”系列是papi酱给他印象最深的作品,“她展现出一种语言天赋,还有幽默感”.
“一开始喜欢她就是因为她调侃白领装腔作势,英文、上海话和日语夹生的吐槽,有一种跟上海白领的接近性.”上海教师洪女士告诉记者.
看到浏览量激增,papi酱打电话告诉杨铭这个消息,既是通报,也是求助.杨铭告诉记者,从那以后,他们渐渐把这件事当做正经的项目来做.
“好讨厌别人叫我‘网红’啊”
“上海话+英语”打开的是一个新世界.
根据一位知乎网友记录的数据和截图,papi酱在2015年11月以前的微博只有49000多位粉丝,11月之后一路上涨,最近papi酱的粉丝已经超过1240万.
这样的增长数据让一些人产生质疑.一位B站网友告诉记者,在B站上混迹了四五年、以一口川普骂遍天下电子游戏而闻名的“敖厂长”现在也只有120万粉丝,而papi酱在数月之内粉丝就达到了128万,“混了B站很多年的人都不太相信”.
另一位不愿具名的知乎网友则分析,尽管papi酱有足够的实力成为网络红人,但她在极短的时间获得大家的关注,也离不开一定的传播操作,他给出的论据是papi酱在B站上的鬼畜视频一夜暴增,几天之内登上数个新闻门户的头条.
“什,么,都,没,有.”在提到网友所说的“传播操作”时,杨铭一字一顿地说.他告诉记者,“她火得也太突然了.她的这个轨迹是任何人想运作都运作不出来的.”不过他也笑言,“我和papi都觉得,如果是别人,我们也会觉得是运作的.”
她很快被称为“2016年第一网红”,要求合作的信件纷至沓来.更大体量的互联网世界超出了papi酱的个人经验,既要处理善意,也要面对流言.papi酱慢慢删除了豆瓣上的个人相册和日记,她的一位朋友透露,“她一直很怕打扰到身边的人.”“关注度太大,她害怕.”杨铭说.
总结:本文关于Papi酱论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 Papi酱和海巴子 核心提示：Papi酱现在做成功的事情，不是投机，而是她精气神内在的自然流露。因节目中说了一些脏话俚语，前些天，Papi酱系列视频被广电总局勒令。
2、 Papi酱搞笑，我是认真 “看你每天吐槽不停，口吐莲花，有没有哪些话是你真想要表达的‘我执’？”“Love all，Trust a few，Do wrong to no。
3、 姜逸磊papi酱中场战事 有年轻人说，相比于死，更害怕30岁。而立之年的压力不断引发着年轻人对于时间流逝、事业归宿、财富积累的焦虑。去年，“第一网红”papi酱三十而。
4、 贴片广告养不活Papi酱 随着拍卖师的一锤定音，Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标，以2200万元的价格最终成交。众所周知，Papi酱在试水商业化过程中曾被要求进行。
5、 请Papi酱来做市场总监会怎样 请一个网红来做创意，写文章，非常好，花高价也是值得的。但是如果请来负责市场，会得不偿失。因为只能写，会做创意，操盘市场还远不够。网红年年有，今。