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分类:毕业论文 原创主题:消费论文 更新时间:2024-03-13

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最近有一个让我很尴尬的事情,市场似乎一直在打脸——还记得年初的时候吧,由于软奢(皮具时装类)从2016年7月份已开始回暖,硬奢(珠宝腕表类)也在年底同步复苏,豪华汽车在国内销量增速突破天际,加上经济数据不断向好,按照过去的规律,我想当然地认为消费要崛起了:什么BeLLE、迅销、吉利、KORS股票可以买起来了等

然而悲剧的是,过去的历史规律已无法解释现在的经济变动:直到现在也没等到消费的全面崛起,反倒是等来BeLLE私有化、迅销靠低端GU打入国际市场,而KORS则在道琼斯指数暴涨的时候,半年内股价下跌超过20%,前期的汽车白马股吉利汽车也因3月的疲软数据而股价下挫.虽然4月受惠于全球温暖气候,各类快速消费品销量有所回升,但依然止不住市场对其的悲观预期.

这到底怎么了,经济好的时候只有奢侈品和豪华汽车反弹了,那经济差的时候消费得差到什么样子?

去年经济好不好,从宏观数据上看,是好的——7月经济见底反弹,通货膨胀率又处于低位,供给侧改革初见成效,失业压力也不大,但就个人微观感受上,恐怕就没有那么幸福了.

而最为显著的就是本轮经济反弹,并没有反映到人们的收入上——从数据上看,一线城市的人均收入增速在2014年跌破10%后一路下滑,即使经济经历了近三个季度的反弹上冲之后依然没有什么起色:虽然CPI一直保持低位,但由于收入增速与宏观经济表现差距过大,缺少资本的中产及底层,依然难以负担大额的消费支出.

宏观经济可以,收入增速放缓,两者一轧差,你就知道钱去了哪里.但这又不仅仅是个贫富差距扩大的问题,或者说,人们的焦虑和不安全感并不仅仅来源于贫富差距的扩大,而在于另一个催促人“上车”的东西:资产价格.

在连续两年人均工资收入增速不足10%的日子里,全国房价几乎以翻倍的速度在向前翻腾——上了车的弹冠相庆,没上车的战战兢兢,在“买房是通往中产的唯一途径”的浮躁气氛里,去年购房人群的结构发生了根本的变化:与以前的土豪不同,现今的购房者通常将杠杆用尽,“除了高利贷,什么都借了”.

你看,一方面是企业主留存利润,中产及底层收入增速不及预期,另一方面社会又把买房看作“通往中产阶级”快要关上的门,你怎么期待他们能够有所消费呢?

这也解释了如今消费市场的严重割裂:合并了Dior的LV集团宣称库存不足1个月的消费,去年奔驰在中国的销量激增27%,而众多面向中产阶级(这个范围相当庞大)的品牌,从亲民汽车到轻奢皮具,无一不诉说着凄凉的预期,连资本市场都已抛弃了以前消费行业的宠儿.

看起来,高价品牌的市场走势都很不错,但那不是消费升级,很可能是消费升天.

让我们再回头来看看,通货膨胀压力不大但资产价格激增,经济表现尚可但居民收入增速下滑,这显然是泡沫滋生的经济模式.而泡沫滋生的起点,就是利率.

三年前,人民银行为了挽救经济、刺激需求,数次降低基准利率——如你所见的,股票、债券、大宗商品与房地产,都受益于基准利率的下降,而相继出现牛市.不過,相较于其他三者,房地产的牛市显然是对经济最有影响力的.

与其他三类资产相比,房地产的杠杆属性显然更高,且在居民财富中的占比也最大,而近一年来投资者结构发生变化,众多杠杆投资者进入房地产市场后,房地产对利率的敏感性显然已经更大了.

与房地产类似,去年拉动经济的主要力量:基建、基础产品(钢铁、煤炭、有色金属等)生产由于其重资本和投资回收期较长的特点,其对基准利率也十分敏感——加上房地产,如今经济已经过度依赖于低利率环境了.

低利率环境造就了泡沫,造成了紧张情绪,也可能给未来造成伤害,但如果提高利率,则可能伤害经济:这种取舍一直贯穿于近些年的政策制定中,就目前来看,今年的政策取向可能集中在提升利率上.

既然如此,短期内对经济增速的伤害就在所难免了:企业主们肯定会庆幸还好去年没有随行就市地去提高员工薪水,留存过冬资金,转眼冬天就来了;而中产和底层们,特别是以为房地产是最后一张门票,卯足了杠杆上车的人们,可能很难去适应还款压力增大而收入却减少的窘境.

但无论如何,经济好的时候,消费就不怎么样;经济要是转头,下半年的消费可能并不乐观——正如世界最大奢侈品集团LVMH掌门人阿诺德所说,虽然库存减少销量激增,但我们依然认为全球消费将继续疲软.

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参考文献:

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