论文进口酒借爆品抢占中国市场是关于对不知道怎么写进口酒论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文进口酒名字论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
近几年进口酒持续火热,成为国内最有掘金价值的品类.而爆品打造,则正在成为进口酒进军中国市场的普遍选择.
2016年,中国进口葡萄酒总量63.81万千升,是2010年的4.4倍.进口啤酒总量64.62万千升,是2010年的13.8倍.进口葡萄酒与进口啤酒在2016年都保持了15%以上的增长速度.进口烈酒总量为5.91万千升,同比增长4.48%.尽管增幅稍欠一筹,但也已经超过全国规模以上白酒企业酿酒总产量3.23%的增速.
與此同时,消费端需求亦不断上升.尼尔森2016年的研究显示,在全国一二线城市中,20～49岁的酒类饮用者过去3个月的饮用中,葡萄酒的渗透率已经达到了83%.
消费利好环境之下,国内的进口酒经营者陆续与海外酒商共同打造“爆品”.中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎认为,快消品正处在从大而全的时代转向个性化、品质化的阶段.过去像宝洁、雀巢等快消品巨头,每年靠巨额广告费集中占据消费者的心智,效果明显.但是从2010年开始,这一方法渐渐失灵.
此前,进口酒的传统经营方式无非是组建合资公司,重点布局一两个品牌,这种方式在过去也取得了巨大的成功.但是随着移动互联网的普及,消费意识开始觉醒了.
在某种程度上,国内各大进口酒经营者抢夺爆品亦是为了掌控上游,提升商品竞争力,适应消费升级的趋势.中粮名庄荟、张裕、酒仙网、1919等知名酒企,在布局进口酒业务上都采用了爆品战略,享受到了进口酒高速增长的红利.
相比国内白酒品牌集中、消费认知较强的局面,进口酒种类繁多,加上语言和文化差异,让国内消费者记住并分辨清楚并非易事.李士祎表示,让中国人辨识进口酒,只能用中国人的思维.“告诉他这款酒是澳洲销量第一,那款是西班牙酒王,另外一款又是智利最畅销的.当地老百姓数一数二的选择,就是我们所要的.”
在为爆品酒取名这件事上,李士祎的原则是既要突出原有品牌特征,又能让中国人可以理解.例如,洛神黑金这个名字,“洛神”是知名葡萄酒品牌,“黑金”则是国人可以感知和理解的词语.由于采取爆品策略,中粮名庄荟在2014年、2015年、2016年的营收规模分别增长了305%、110%和160%.
不过,葡萄酒营销专家李欣新称,进口酒行业“大单品”即“爆品”战略是当下占据主导地位的重要手段,一旦品牌形成主导,“影响力大、竞争力大、销售规模大、获利大”.但值得注意的是,多元化是进口酒的重要特征,健康的市场也需要爆品和多元化战略并重.
总结:此文是一篇进口酒论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 打造一款爆品成功秘诀 失败的产品都是从“我想做一个产品”的灾难开始的。2011年在斯坦福上的这门课《Eng 245》，彻底改变了我对创业的认知。我因此成为Steve。
2、 中国市场营销趋势 【摘要】文章主要分析了中国市场营销理论发展趋势，立足于分析网络市场营销活动、市场营销以消费者利益为中心、营销产品逐渐多样化，产品生命周期逐渐缩短。
3、 你离爆品只差三点 互联网时代的生存法则就是集中所有资源打造爆品，抢占第一，只有这样才有活下去的机会。最近看了一篇文章，说是爆品时代已经过时，口碑品才是大趋势，大。
4、 爆品来了，大单品一去不返 大单品可以是爆品，但爆品则不一定能成为大单品。大单品难做，跟大单品一去不返并没有必然关系。近期，一些专家极力宣扬，大单品的时代一去不返，现在是。
5、 中国市场开启新经济浪潮 （《财经》2018年第8期“争夺独角兽”）4月24日，无锡药明康德新药开发股份有限公司（下稱“药明康德”）正式开启申购，成为证监会提出IPO“。