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近,牟頔正在米未进行一场大刀阔斧的思维认知革命.米未传媒联合创始人、CCo牟由真牟頔从小就自带强大的气场,独立、要强、果敢.在成长过程中,她总想要做视野范围内最顶尖的人.她的目标感也特别强,只要确定了目标就会全力以赴
她要将米未打造成一家“生物型组织”,培养员工的跨学科思维,并在公司内部成立了创新学院,请各行各业的专家大咖来讲课.
自2017年上半年开始,就在米未走得顺风顺水的时候,牟頔突然感到一阵前所未有的恐慌.她意识到,之前惯用的创作逻辑似乎也并不能百发百中,与此同时,公司员工的突增也给她带来了幂次级别的管理压力.
牟頔开始反思：米未的下一个台阶到底在哪儿?怎么有所突破?
成立不到一年,米未就获得了两轮投资,估值超过20亿元.其代表性作品《奇葩说》连做四季,总播放量超过49亿次,捧红了马薇薇、姜思达等众多辩手.《奇葩说》结束后,他们之中的一部分辩手又分别在米未的大旗下开拓了新业务.
内容生产的恐慌、组织管理的压力、新业务的冲撞一并爆发,牟頔人生中第一次觉得自己有点“不会”了.
初识马东
在做《奇葩说》之前,牟頔是央视最年轻的总导演.
2014年,央视初次尝试制播分离,牟頔带领团队接手了第一个项目《喜乐街》,这也成为央视第一个能对外出售版权的节目.
于是,牟頔拿着节目去找当时在爱奇艺做首席内容官的马东谈判,要价200万元.马东瞪了牟頔一眼,质问道,你知道央视春晚才卖多少钱吗?牟頔表示不知道也不关心,但是坚持认为自己的节目值200万元这个价.
虽然远超于预期,但最后马东还是被说服了,并在接下来的1个多小时里,两人聊了很多关于内容创作的事情.在和马东以及爱奇艺的接触过程中,牟頔对互联网化的内容创作产生了更大的兴趣.
2014年互联网已经是大势所趋,当时《喜乐街》的电视端收视效果与互联网的点播相差甚远.此外,牟頔也确实希望再找到新的平台突破自己,于是就来到爱奇艺加入了马东的团队.
制造《奇葩说》
带着20多人的团队从央视来到爱奇艺,牟頔领头策划的第一个节目就是《奇葩说》.
一次,马东和高晓松吃饭,两人聊到兴起就说希望能做一档选“大喷子”的节目,马东把这个意图传达给牟頔,而这成为《奇葩说》最初的起点.
从央视到爱奇艺,更宽松开放的审核制度和创作氛围让牟頔和她的“90后”团队在内容制作方面更加如鱼得水.这些年轻人都是看《快乐大本营》《康熙来了》等综艺节目长大的,综艺感很强,脱离电视体制的束缚后就更加撒得开手.后来,团队索性把两位综艺节目的主持人——蔡康永和何炅都请到了《奇葩说》当导师.
虽然在内容制作上如鱼得水,但是团队在节目招商的时候还是遇到了一些挑战.从接手这个节目开始,马东就告诉牟頔在商业运营上坚决不能“裸奔”,不能只注重内容,要找来能覆盖住成本的冠名商.
当时牟頔和爱奇艺的销售团队一起开会,公司成员来了100多人.大家提的第一个问题是要多少钱,牟頔张嘴就说3000多万元,然后100多人走了90个：当时互联網综艺节目的报价差不多就800万元,3000万元简直是个不可想象的数字.最终,牟頔只好亲自出马找赞助商.
在一轮客户沟通中,美特斯邦威作为少数几家意向客户之一回复了信息,于是牟頔带领团队去和前者谈判.
谈判过程中,牟頔既没有给对方讲所谓的互联网大数据,也没有讲节目请了怎样的大牌明星,而是直接把《奇葩说》的辩题抛给了对方.
牟頔上来就问美特斯邦威的CMO周先生：“如果你不爱你的老婆了,你会不会跟她离婚?”而这是他们的第一次见面.
牟頔试图通过这种独特的方式告诉美特斯邦威,《奇葩说》的内容本身一定有爆点和社会话题性,而爱奇艺平台也愿意全力推广.最终,双方爽快地签下了这一单.
众所周知,后来《奇葩说》的综艺效果和传播广度都极好,几乎拿了所有能拿的榜单TOP1奖项,到第四季的时候冠名金额已经达到1.8亿元,整体招商金额近四亿元.
天生骄傲
牟頔从小就自带强大的气场,独立、要强、果敢.在成长过程中,她总想要做视野范围内最顶尖的人.她的目标感也特别强,只要确定了目标就会全力以赴.
出生在青岛的牟頔从小和爷爷奶奶生活在一起,相比同龄人,她很早便有了独立意识.此外,牟頔家里也是书香门第,从小她就常听爷爷念叨祖上谁谁都是举人,她自己也一直是全校前三的学霸.
直到高中上了当地最好的中学——青岛二中后,牟頔发现自己无法成为那种最拔尖的学生了,于是,她开始考虑自己的差异化优势.
因为家庭条件尚可,当时牟頔每周都有大笔的零花钱.为了理直气壮找家里再要,她通常要在周末把当周的零花钱花完,于是就请要好的同学一起看电影.
随着越看越多,牟頔对电影产生了浓厚兴趣,并决定要上北京电影学院导演系.高二时,牟頔开始尝试艺考路线,恰好青岛当地的艺考氛围特别浓厚,她就找到了当年辅导黄晓明、陈好等明星的艺术老师,表示自己想跟老师学.老师看牟頔和很多从小学艺术的学生不一样,也比较大胆,就接受了.
之后,因为北京电影学院三试被刷,牟頔就考到了中国传媒大学电视文艺编导专业.精力极其旺盛的她不折腾就难受,来到了更大的环境,不安分的她被激起了更大的能量,想在来自全国各地的人才当中证明自己.
在学校里,听闻能做“广院之春”晚会的人就是当年的尖子生,牟頔很快便锁定了目标.从大三开始她就进入央视实习,跟过青歌赛也跟过春晚,积累了丰富的经验,最终如愿策划了当年的“广院之春”.
总结:本论文可用于制造者论文范文参考下载，制造者相关论文写作参考研究。
参考文献：
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