论文淘品牌突围是关于突围方面的论文题目、论文提纲、希腊字母Χ论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升.如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道.
最近一年多来,关于“淘品牌”的讨论此起彼伏,有人用“集体沉沦”来形容其的生存现状,有人说“节节败退”,还有人说淘品牌将死.原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过“淘品牌”.
“淘品牌”是天猫商城（原“淘宝商城”）推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指“天猫商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”.经过多年培育,目前较成功的“淘品牌”有尼卡苏、阿芙、斯波帝卡、韩都衣舍、裂帛、七格格、MRING、五季梦、御泥坊、芳草集等.
和线下传统品牌不同的是,“淘品牌”是生于互联网的品牌,其遵循的逻辑是互联网逻辑.这条逻辑,依靠的是产品的“个性化+互联网的流量导入+价格促销”,且完全依赖于淘宝生态和淘宝平台.早期的淘品牌,其所有的推广都依赖于淘宝本身,通过购买淘宝的直通车等广告导流,提供对消费者而言更加贴身的体验和服务（实时对话和客服、免费退换货、赠品等）,慢慢地影响一批互联网购物人群,从而获得迅速的发展.
很多淘品牌长期以来,过于强调其价格优势,却忽略了品牌价值的打造.因为依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升.当传统品牌大量进入平台之后,有些传统品牌的价格更低,在同样的价格下,以及力度更大的推广下,如何在消费者争夺战中决胜,“品牌含金量”就成为重要的因素了.
面临传统品牌电商的集体攻击,淘品牌未来如何突围呢?
首先,品牌定位要更加清晰.成功的淘品牌有自己明确的差异化定位特色,比如韩都衣舍的韩潮风格,裂帛的异域个性等,因此,淘品牌在面对大众特色的传统品牌时,更需要凸显个性.关键的地方在于,如何长期坚持这样的个性,并进行持续性的品牌传播.在消费者为王,越来越注重消费者体验的当下,如没有找到自己的价值定位,重新定义淘品牌,淘品牌的商业价值和消费群体将受到非常大的限制.
其次,淘品牌需要在产品研发和品质上下功夫.系统化管理是淘品牌和传统品牌相比短板的地方,而消费者购买的是产品,也是品质,因此,淘品牌需要有强大的研发能力,去支撑消费者的多元化需求,同时还需要通过供应链的优化管理,来保证产品的品质.从这个意义上来说,淘品牌必然面对品牌升级和运营升级的问题,而系统化管理也成为很多淘品牌需要解决的问题.
再次,淘品牌营销的进化.淘品牌依托于电商平台,淘品牌的店铺不仅仅只是个通路,也是一个品牌和消费者接触和体验的重要平台,因此,无论是借助社会化媒体、视频营销、移动互联网或者是线上线下整合营销,引发消费者共鸣的品牌创意,对于电商品牌的内涵提升和价值提升都至关重要.因此,对于很多淘品牌而言,现在需要跨越最初的单一购买流量的电商营销1.0时代,迈入实效品牌营销2.0时代以及粉丝和用户经营为基础的3.0时代.这种综合的、有创意的数字化实效品牌营销将成为未来淘品牌营销的必然选择.
再次,“出淘”,从线上走向线下.一些“淘品牌”正逆潮而动,将触角深入传统线下渠道,建立线上线下互动式立体营销体系.比如,以都市时尚知性为特色的女装品牌尼卡苏（N.CASU）日前就提出“从电商到专柜,发展全线互动”的品牌扩张战略.阿芙精油也在商场开设了体验店,如果从线上走向线下,有一些体验终端的布局,淘品牌的品牌疆界会大的多.
任何一个品牌都会经历一个发展的阶段,淘品牌在今天的电子商务世界中已经开辟了一条新的品牌创新和存在的模式,只是淘品牌也需要学习传统品牌的架构模式,认真研究消费者需求,建设更加丰富和持久的品牌价值,才能在未来走得更远.
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参考文献：
1、 品牌塑造中小游艇企业突围之路 5月21日，为期4天的第十五届中国国际航海博览会暨中国（青岛）国际船艇展览会在青岛奥帆中心落下帷幕，据了解，本届航博会有近百家企业携80多艘实船。
2、 淘品牌神话时代已终结 著名淘品牌茵曼创始人方建华说，互联网服装品牌三五年内不开线下店，肯定没未来。淘品牌大溃败？这里提到的淘宝品牌，不是指淘宝，主要指在淘宝等电商。
3、 困难重重户外品牌如何保持活力 C=CBNweekly B=Tim Boyle目前户外品牌似乎走到了一个转型调整期：市场上有太多同类产品，线下零售规模萎缩，产品竞争越来越激。
4、 全球最有价值品牌 日前，WPP及旗下的凯度华通明略共同发布了2018年BrandZ全球最具价值品牌100强。这份榜单是根据品牌的财务表现以及消费者研究获得的品牌贡。
5、 音乐，品牌营销魔术棒 未见其人，先闻其声。当歌手谭维维随着舞台的旋转缓缓展露在观众面前后，现场瞬间迎来了乐迷们的山呼海啸。英国女歌手安妮·玛丽（Anne-Marie）。