论文再一次让世界心动是关于心动方面的论文题目、论文提纲、心动的感觉是什么样的论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
2015年7月31日,国际奥委会主席巴赫在马来西亚吉隆坡宣布：第24届冬季奥林匹克运动会的举办城市是——北京.那一刻,现场沸腾了,人们的眼睛湿润了.中国再一次让世界心动,北京也成为了世界上唯一一个既举办过夏奥会,也将举办冬奥会的城市,并创造了一次申办就取得成功的奇迹.参和申办冬奥会全过程,我深切地感受到申办过程就是中国对外宣传的过程,就是提升国家影响力的过程.
中国比任何时候都需要提升国家影响力.国家影响力是什么?就是国家的传播力,没有传播力就没有影响力.增强传播力必须解决三个重要问题,才能有效树立良好的国家形象：一是对谁说,二是如何说,三是如何说得更好.
问题和挑战
申办冬奥会成功十分不易,从始到终面临难以数计的问题和挑战.第一个挑战来自国际社会的质疑.一是对国家形象的质疑；二是北京自身的一些问题,北京没有国际社会认为的足够的雪,赛场间的距离较远,还有雾霾.第二个挑战就是外媒对北京申办冬奥会抱团阻挠,妖魔化北京.北京申办工作刚开始,驻华外国记者在北京的协会就做出了一个决议：阻挠北京申办冬奥会,不报道北京的正面信息,而要突出报道北京的 信息并美化我们的对手.第三个挑战是反动势力蓄意制造事端,采取破坏行动.2015年6月, 分子冲进了北京在洛桑的申冬奥展厅,进行破坏,虽然仅仅两分钟,已造成了不良影响.当时我在现场立即对在场的记者说：“这里是奥林匹克之都,代表着和平和进步.我们到这里来是来申办冬奥会的,这次申办得到了全中国人民的支持,刚才那些人的无理取闹丝毫不能动摇我们申办的决心和信心.”第四个挑战是对手的强势推介,争夺眼球.他们聘用了一个国际高端公关团队,用尽一切方法吸引国际社会关注.巨大的挑战和风险要求我们的对外传播必须高位策划、智慧传播、借力发力造势.
对谁说和如何说
我们始终注重传播对象,瞄准国际奥委会委员及可以影响国际奥委会的人群开展宣传.一是加大在国际主流媒体释放信息的密度,使其成为我们的传播者.申办期间,国际重要媒体对北京的报道量始终是申办对手阿拉木图的8到15倍；二是点对点喂料国际奥委会委员关注的行业媒体,使其成为我们的公关者.在申办的重要节点、关键时刻,发表冬奥申委领导观点鲜明、论据有力的署名文章和国际专家对北京的积极评价,既回应了国际奥委会的关切,也营造了于我有利的舆论环境；三是碎片化信息覆盖各大网站和社交媒体,使其成为我们的信息窗.Facebook、推特直达国际受众,微博微信影响广大网民.
在和国际奥委会委员们的沟通过程中,我们发现委员们的立场十分不确定,稍加游说就会心动,必须先人一步,高人一筹,四两拨千斤.申冬奥的时间是固定的,可利用的传播时间是有限的.今年6月在国际奥委会全会上,阿拉木图听取国际公关团队的意见,出奇制胜,用尽心思吸引国际社会关切,博得国际奥委会的好感,化解国际奥委会质疑的问题.在国际奥委会的委员们看来,阿拉木图长大了,过去北京是参天大树,阿拉木图是小草,现在他们也是参天大树了.国际奥委会的委员们说：“现在这场戏好看了,阿拉木图的竞争力增强了,你们谁能胜,现在不好说了.”舆论环境的变化既给我们的工作带来了巨大的挑战,也对我们的策划能力提出了极高的要求.我们必须绝地反击,重新优化和组合北京的优势信息,我们迅速制定出六个重磅信息突出北京优势.
1.中国政府有100%的兑现能力.言必信、行必果,中国每一项承诺都会全力地兑现,这个能力没人怀疑.这也正是国际奥委会最为关心的.
2.北京奥运会的成功举办赋予了北京极好的综合条件.成功举办冬奥会不仅需要雪,还需要许多综合条件,基础设施、接待能力、办赛水平、志愿者服务、媒体接待、安保能力、票务运行等,这些都是北京的优势,2008年奥运会已经证明.
3.中国有巨大的冬季运动潜在市场.近年来,参和冬季运动的中国人越来越多,尤其是北京申办冬奥会以来,仅北京周边滑雪的人就达到数百万,所带来的是巨大的市场.这个市场不仅是中国的,也是全世界的.
4.在北京举办冬奥会有利于世界冬季运动版图的扩大.目前,全球冬季运动的人数是2.7亿. 说：“在北京举办冬奥会,我们能带动3亿人进行冰雪运动.”这对于国际奥委会来说无疑是一剂强心剂,带动3亿人参和冰雪运动,十几亿人支持冰雪运动的冬奥会,是重振世界奥林匹克精神的难得机会,他们当然看好中国.
5.北京会成为可持续发展的典范.国际奥委会2014年12月在第127次全会上提出了2020改革议程,其改革的核心就是可持续发展.而北京奥运会已经创造了可持续发展的典范,这一点国际奥委会了然于心.北京是奥运会赛后利用最好的城市,如果举办2022年冬奥会,必将再次成为一个可持续发展的典范.
6.中国所独有的长城和春节文化贡献.长城是人类文明的地标,著名的世界文化遗产.冬奥会已有100年历史了,从没有在世界文化遗产旁举办过.张家口在长城外,北京在长城内,我们申办成功,实现了“请到长城来滑雪”的梦想.2022年冬奥会将在2月4日开幕,恰逢中国的春节.参加冬奥会的全世界冬季运动员将会到北京来过春节,可以想象,他们身穿唐装,手提红灯笼,到北京、张家口的农民家里,和这里的人一起包饺子、炸油糕、写对联、贴窗花,窗外则是满天绚烂的烟火,这才是真正的节日！这个想法一经提出,国际奥委会的委员们都十分兴奋,他们从来没在中国过过已有数千年历史、世界著名的春节呢,充满期待.我们配合陈述的宣传片,充分地展现了北京和张家口春节祥和、浓烈的气氛,观看时,国际奥委会委员和他们的家人面带笑容,十分认同.
如何说得更好
在此次申办过程中我们体会最深的就是宣传效果是重中之重.国际奥委会在不同的阶段需要不同的宣传片,为此我们制作了不同表现方式的22部宣传片.为达到完美呈现、印象深刻、震撼感动的效果,我们对每部宣传片都精心策划、反复打磨,虽面临制作时间短、技术要求高、素材有限等重重困难,工作团队迎难而上,有的段落修改过上百次.在吉隆坡 当天,配合陈述使用的宣传片就有4部.这4部宣传片都有各自的名字.开场的一部叫做《紫气东来》,展示了北京恢弘磅礴的大城景象；紧接着是展示场馆和交通的宣传片,叫《万事俱备》；第三部是介绍冬季运动在中国代代相传、不断发展的宣传片《江山代有才人出》；第四部是欢迎全世界的朋友们到北京来参加冬奥会、过春节的宣传片《不虚此行》.根据陈述需要,《不虚此行》从开篇调整至结尾,需要增加10秒钟抒发情感、渲染气氛的镜头.为了这10秒,工作团队重新启动拍摄、剪辑、配音、配乐,夜以继日,不眠不休,连续工作48小时,确保在陈述前完成了和全片浑然一体的调整.由于内容和音视频相得益彰,四部宣传片不仅在现场造成了轰动,为陈述增光添彩,也被广为传播,成为了对外传播北京的载体,受到了国际奥委会委员们普遍的喜欢.
申办冬奥的过程,就是一个讲好中国故事的过程.讲中国的故事不能只用中国人自己的语言讲,必须用世界语言讲中国故事.既不能大而化之地讲理论,也不能灌输性地推广中国的口号,而是要用国际社会所习惯并愿接受的方式.一是比较的方式.北京这一次申办冬奥会,依靠大量的数字,让国际奥委会通过比较了解北京的实力和潜力.如3亿人上冰雪,在4亿青少年中进行奥林匹克精神教育等这些有说服力的数字,极大地吸引了国际奥委会委员,并说服了他们.二是讲故事的方式.申冬奥的过程也是不断向国际社会提供中国故事的过程. 前两天,阿拉木图拉开架势,通过高端人士开发布会吸引国际社会关注.我们为了争夺话语权,占据国际媒体报道空间,策划了姚明和宋安东一同接受国际媒体集体采访的方式.对外传播不能只传播国家的观点,因为国际媒体更关心个人的感受,这让他们感觉新鲜、可感、可信.姚明和宋安东讲的是自己的看法,他们没说中华民族如何、中国如何,而是说作为一名运动员,他们为什么希望冬奥会在自己的国家举办,为什么中国能确保冬奥会的成功.
现在的中国比任何时候都需要“走出去”.但“走出去”需要创新自身的方式.不仅要知道自己想说什么,还要知道国际社会想听什么；不仅要有官方的声音,还要有学界和民间的声音；不仅要靠自己说,还要借助第三方为我们说话.这样才能真正把中国的良好形象传播出去,并落地生根.
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参考文献：
1、 让世界听见我声音 我出生在一个普通的家庭，性格内向，生来就不大胆，喜欢沉浸在天马行空的想象中。想象外星人侵略地球的时候，我能拯救全人类；想象我是在地球隐藏多年的氪。
2、 让世界充满爱 小时侯，我爱听妈妈唱的摇篮曲，爱听清脆的风铃声，还爱听那花花绿绿的拨浪鼓发出的声音……长大一点后，我喜欢乖巧的小猫，喜欢伶俐的小狗，喜欢路边的。
3、 让世界了解二战东方主战场的历史地位 “铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”——这是新华社以纪念抗战为主题的报道一直秉持的报道精神。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利7。
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