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和功利无关的参和感
公益是一项非常需要参和感的事业,而近年来受到各种事件的影响,人们更加失去了信心,对于参和公益活动的热情也在降低.
但今年在微信上就有这么一个叫作“为盲胞读书”的公益活动火了起来.而据了解,短短两周时间就吸引了超过50万用户,系统收集到的声音捐献近250万条,集纳众声完成的全本有声书超过100本.
这个活动机制简单：由很多明星来领读,先读出第一段,邀请网友来参和.
这是一次低成本的公益活动,而且参和度极高.依托于微信庞大的用户基础和互联网,在传播上更是具有极大的优势.
我亲身的感受是,我自己的朋友圈里就有许多献声的朋友.
在这样一个人们对公益事业信心缺失的背景下,为盲胞献声的公益活动能够如此受欢迎,恰恰说明了人们对行善和公益的渴望.它机制简单,却能够唤起人们心中对于行善和助人精神的共鸣.而这一切的参和行为,和功利无关.
转发、点赞就送奖品,你做过多少?
在今天的传播活动中,人们关注更多的,是有多少人分享,多少人留言或者多少人点赞.没错,这的确是用户的参和行为,但这仅仅是停留在行为浅层面上的互动.甚至有一点我们不得不承认,那就是大部分的用户参和行为,背后的驱动力仅仅是为了某种优惠.
在过往的营销活动中,有多少次我们让用户关注公众账号即可获得抽奖机会,有多少次我们让用户评论并分享即可获赠优惠券?这样的例子绝不在少,它确实在短期带来了许多粉丝,也得到了粉丝们的参和,但当我们活动刺激频繁了,或某次活动优惠力度不够大了,用户的参和度和关注度都会随之下降.但他们究竟是爱你的品牌还是爱你提供给他们的优惠.我想大部分行业同仁的心里都有一本清楚的账.
这样的现象很普遍,也让我们悲喜交加.
首先他表明了一个事实,只要肯花钱（包括市场预算和销售让利）,消费者是会有的;但从另一个角度看,消费者却只认品牌提供给他们的利益.
这就意味着,品牌需要通过不断的利益刺激来留住消费者.或许真的有一天,用户会因为习惯品牌的让利而建立对品牌的忠诚度,但这一天是否会来,什么时候来,谁知道呢.
这样的情况,确实不算乐观.但有一点让我们欣慰的是,今天的用户从来不缺乏参和互动的行动力.品牌需要做的,就是找到利益刺激以外的用户行为驱动力.或许只是给用户提供一个他们本身就喜欢做的事情的机会,或者,是发起一个能引发用户心灵共鸣的活动.
给用户好玩的
去年的巴西 ,也被称为“指尖上的 ”.从年初开始,各大互联网平台就已经燃起这场 眼球大战的战火.在央视买断了 直播权并拒绝出售分播权之后,这对各大网络平台更是一大考验.没有了赛事直播,网络平台凭借什么留住用户的心?
纵观整个 互联网大战,网易是我认为有较巧妙和突出表现的.
网易推出了以移动端为主平台的球星卡活动.活动机制丰富多样且易于参和,用户通过做任务的形式,收集球星卡,集齐一支球队就能兑换和之相对应的奖品.而在任务的设置上,也有讲究.
通常情况下,太难会打击用户的参和热情,若是太简单,又根本无法激发用户的参和热情.在这次的任务设置上,既有能够和好友共同参和的五人球赛,也有单人完成的竞猜 ,既有满足深度球迷成就感的懂球帝,也有满足围观分子的 和 等.
这一切之所以能够抓住人,我认为这不仅仅因为互动游戏的趣味性,更重要的还是它唤起了人们对收集和竞赛的瘾.通过一个简单的集卡机制,不仅满足了深度球迷在任务中的个人成就感,更调动起了诸多伪球迷甚至非球迷的围观参和热情.
今天的消费者,他们乐于行动,但问题是,你让他们心动了吗?
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参考文献：
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2、 多元互动，让语文课堂动起来 摘 要：传统机械、单一的灌输式教学方式让学生学习倍感枯燥，甚至反感，背离了教育规律。现在我们基于现代化教育理念，打造多元互动课堂，凸显学生的主体。
3、 让孩子乐于识字，学会阅读 摘要： 语文学习有着广阔的母语社会背景，教师还可指导学生充分利用课本以外的教育资源进行识字，突破封闭的课堂和单一的课本，走进生活，走入社会，使学。
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