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被称为中国互联网独有创新商业模式的“打赏”,法律性质如何界定,是否需要纳税?对这些法律问题的认定尚待明确.
6月11日,苹果公司在其开发者网站上更新《安全审核指南》.其中明确,应用内向原创作者的打赏属于“应用内购买”（英文In-App Purchase,下称IAP机制）.
由于该支付通道下的所有付款均需向苹果公司分成30%,就何为打赏、硬件厂商能否对打赏分成等,引发了争议.不论是2016年的网络直播“风口”,还是近年来屡被提起的“知识变现”潮流,网络打赏都作为重要商业模式被频繁提起.
在被称为中国互联网独有的创新商业模式的同时,互联网语境下,打赏也面临着性质上的种种不确定性.
中国式商业模式：“打赏”
在一个网络直播间里,观看约10分钟后,用户ltfy123按下屏幕下方的“赠送礼物”按钮,系统提示需充值.充值成功后,ltfy123选择向主播赠送一枚折合人民币约7元的“钻戒”.系统以虚拟动画的形式在屏幕上显示了这一赠送.
2016年移动直播风口中,作为直播平台的主要盈利模式,“网络打赏”的金额纪录屡被刷新.头部网对四家主流直播平台前1万名主播的统计显示,2016年,2名主播收入过千万元,45%的主播收入在5万-10万元之间.
“打赏是没法舍弃的,这是最成熟的商业模式.”2016年8月的“尋找中国创客”会议上,欢聚时代执行副总裁、YY直播平台联合创始人董荣杰表示.
早在2013年,纵横中文网上,就有一名书迷向网络文学作者的新书打赏折合约100万元人民币的纪录.
“知识变现”是近年来打赏模式被广泛应用的另一场景.除了先充值再向主播或作者赠送虚拟礼物的形式外,许多内容平台推出的功能是,读者可向作者直接打赏等值现金.
知乎、微博、微信等社交和内容平台都开通了对文章的相应功能.
新浪微博于2014年对长微博“文章”开通了打赏功能.其发布的数据显示,2016年1月-9月,微博打赏交易额连续保持增长态势,三季度打赏订单量超过200万笔.
内容问答网站知乎的漫画话题优秀回答者lian告诉《财经》记者,他开设的线上讲座（知乎Live）需付费15元参与,但在互动过程中,仍有许多参与者会打赏几元到几十元不等的现金.尽管主讲话题较为冷门,一场线上讲座仍能获得3000多元的现金,据他介绍,这一收入在该平台十分普遍.
是否付费、付费多少均由打赏者决定,介于“高境界的免费”和“内容付费”之间,网络打赏被称为中国式互联网商业模式创新.
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,打赏模式下,用户可表达对个别主播和作品的赞赏,被打赏者可以获得著作权的补偿,平台则可通过打赏分成等方式有价值地经营下去,是良性的商业和内容传播模式.
4月19日,由于长久未能与苹果公司达成协议,iOS版微信关闭公众号内文章下的赞赏功能后,影响大批自媒体作者.艾媒咨询的调查数据显示,71.5%网民认为苹果公司对打赏收费30%不合理.艾媒咨询告诉《财经》记者,该数据样本统计量约为6000人.介于“高境界的免费”和“内容付费”之间,网络打赏被称为中国式互联网商业模式创新.
而随着网络打赏数量和金额的不断提高,也引发一些问题.
2015年天津港爆炸事故后,杨某先通过手机搜索了“微博打赏功能怎么设置”后,发布虚假微博文章称其父亲在爆炸中丧生,一夜之间获得大量网民关注,收到近4000笔总金额为96576.44元人民币的打赏,并在此后搜索了“新浪微博打赏如何提现”.因构成诈骗罪,杨某被法院判处有期徒刑三年,缓刑三年.
2016年11月25日,作家罗尔发布于个人微信公众号的《罗某笑,你给我站住》（下称《站住》）一文中,描述了其女儿患白血病的经历,引发轰动,获得约11万人总计200万余元赞赏金.此后罗尔经济实力和其用于治疗女儿白血病的实际花销遭到多次质疑,几经反转后,赞赏金被全部退还.
“朋友们后来分析,退还《站住》一文赞赏金,是我最愚蠢的冲动.《站住》一文本来是正常的公众号文章,我一退,坐实了我的错误.”罗尔撰文表示.
“一般情况下,主播或者作者获得的打赏收益可理解为版权费用或者对著作权的补偿”.朱巍说,不过罗尔获得赞赏金远超其文章价值,不属于版权费用,其行为属于个人求助.
多起关于网络打赏的纠纷背后,法律界对打赏的性质看法不一.
何为打赏?
在苹果公司对打赏要求抽成的事件中,打赏属于赠与行为还是销售行为,说法不一.
最为广泛的观点是,打赏属于用户间的赠与行为,因而苹果公司将其列入“应用内购买”项目没有依据.
北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领分析,从情形看,打赏主要分为两种,即用户阅读文章后基于对内容的肯定而给出的赠与;另一种则为作者通过内容传达出需要帮助的困难状态,用户基于此表达一种捐赠型的打赏.
赵占领认为,以上打赏情形下,支付发生时间点均为阅读完之后,也没有购买行为所需要的对价;而且,销售行为需要有销售者并表达销售意愿,但在打赏中,作者没有表达销售明确种类和价格的商品的意愿.因此,苹果公司将赞赏列为应用内购买,与实际不符.苹果公司不属于赠与合同的任何一方,也没有提供任何服务,所以没有资格收取费用.
中国人民大学法学院助理教授熊丙万则认为,通过网络平台的打赏行为,无论是直播打赏和文章打赏,通常情况下并不是一种单向的施惠行为.相反,打赏者之所以打赏,通常是因为从被打赏者的表演活动或者文章思想上获得了精神上的满足感,获得了现实的利益.
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参考文献：
1、 中国孝心地图走红网络引争议 2016年2月1日，一份“中国孝心地图”在网络上迅速走红。该“地图”显示，河南以孝心指数“91 2”排名第一，山东以“90 8”屈居第二，余下排。
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3、 央行网络支付新规引发争议 央行发布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法》征求意见稿，近日在网上引起热议。意见稿显示，支付机构单个客户所有支付账户单日累计金额不能超过50。
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