论文论虚假广告民事法律责任承担模式是关于对写作虚假广告论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文房地产商虚假广告论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：随着经济市场的日益开放,广告成为了人们生活中不可缺少的一部分,推动了市场经济的发展,但是近些年来,宣传媒介的形式变得多样化,也对其他经营者的利益造成了一定的损害,阻碍了市场经济的健康有序的发展.本文从虚假广告的概念入手,进一步分析了虚假广告的危害性,阐述了虚假广告的几种民事责任承担方式,旨在为了进一步促进我国广告业以及社会经济的健康发展.
关键词：虚假广告；民事法律；责任承担；模式
中图分类号：D922.294；D923 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）29-0172-01
作者简介：安国春,女,汉族,本科,中级职称,青海省海东市民和回族土族自治县人民法院.
近些年来,由于网络购物、电视购物等新型购物方式的广泛盛行,广告的制作手段以及广告样式也在不断地丰富,各种虚假广告词充斥了不同的媒体平台,滋生了一大批假冒伪劣商品的诞生,这对人们的身体健康以及生命安全造成了极大地威胁,也阻碍了我国社会经济的健康发展.
一、浅谈虚假广告
(一)虚假广告定义
虚假广告主要包括所宣传的商品内容与实际商品严重不符,或者宣传的内容使广告受众者产生错误的联想以及理解,最终影响广告受众者产生错误的消费,获取非法的利益.虚假广告中所宣传的虚假产品在功能、质量、价格、售后服务等方面往往与实际商品不相符,广告内容中对产品的描述用词模糊,且夸大事实,具有很大的诱惑性,容易让消费者产生误解.在相关法律法规中,利用广告对商品的质量进行虚假夸大宣传的,进而误导或者欺骗消费者的,都是被明令禁止的.
(二)虚假广告特征
（1）虚假广告具有复杂多样的表现形式.随着新兴媒体的不断发展,广告的传播方式变得多种多样,虚假的广告形式也变得复杂多样,其中主要包括夸大其实的广告词,误导消费者、具有诈骗性质的广告宣传语、利用广告手段进行恶意竞争等等.（2）虚假广告社会危害性非常大.虚假广告的滋生蔓延对消费者的合法权益造成了极大的损害,对市场竞争秩序的正常健康运行产生不良影响,也极大地阻碍了广告事业的发展.其中广告的经营者包括了推销产品的销售主体以及对广告进行设计制作的组织或者个人.
二、虚假广告的危害性
虚假广告的危害性可以从四个方面进行探讨：从道德角度来看,虚假广告有悖于社会公德,使传统的诚实信用以及公平合理的商业道德受到了严峻的挑战,虚假广告的泛滥降低了行业的道德可信度,进一步制约了行业的长远发展.
从文化角度来看,广告的产生向人们传达了商品的各项重要信息,帮助商家实现销售商品的目的,同时也形成了一种独特的广告文化,经典成功的广告可以给人带来视觉上的享受与震撼,是现代企业的一种无形资产,然而虚假广告的泛滥却给广告文化带来了巨大的冲击,使广告文化形成一种伪文化的危险趋势.
从政治角度来看,虚假广告的泛滥反映了相关管理部门的监管无力,一些监管部门没有有效的利用自身的职权进行监管,造成了管理真空的局面,这样会最终导致人们对政府部门丧失信任感,长期下去将会引发许多社会问题,造成经济秩序以及社会秩序的不稳定.
从经济角度来看,虚假广告的泛滥会造成较多的危害,一是会造成社会资源的浪费.三是阻碍我国广告业的健康发展.四是扰乱了正常的市场竞争秩序.五是影响了国家的财政收入.
三、虚假广告的民事责任承担模式
(一)消除负面影响的责任
虚假的广告不仅会对广告受众者财产安全产生不利的影响,还会影响到广告受众者的健康、生命或者人格尊严等.若虚假广告损害到受众者的人格尊严,则可以及时的终止其侵害,进行赔礼道歉、消除不良影响的等承担责任的方式,若虚假广告损害到受众者的财产安全,则需要以财产损失同等额度的金钱进行赔付.通常来说,若一则广告被认定为虚假广告,就要即刻停止侵害,并由权威人士或者广告主发声,纠由虚假广告带来的影响大众的错误意识,消除各种负面的影响.
(二)损失赔偿的责任
损失赔偿指的是消费者购买了商品后发现商品的质量、性能等与广告内容严重不符,此时消费者有权进行商品的退换或者返还费用.同时,广告主还要承担赔偿消费者因购买商品而造成损失的责任.损失赔偿责任是一般侵权责任中最常用的一种责任承担方式,能够最大限度的补偿受害人合法权益遭受到的损害.
(三)赔偿数额的认定
虚假广告的大量产生在给消费者带来极大影响的同时,也损害了其他竞争者的正当利益,如假冒伪劣其他企业的商标、专利、名称等等,同时还会利用广告手段贬低、诋毁其他竞争者,严重的损害了其他竞争者的利益.在进行具体的赔偿时,由于其损害面较广,不易将具体的数额计算出来,可以参考《反不正当竞争法》中的相关规定,进行合理的赔偿.
四、结语
广告与我们的生活息息相关,虚假广告的盛行既是我国立法上的疏漏以及广告监督制度的不完善,也是我国经济发展到一定程度所产生的负面结果.要保障我国广告事业的健康顺利发展,必须要进一步完善立法,将广告相关的法律责任制度完善,还要加大群众以及相关监管部门的监督力度,使虚假广告得到有效的遏制,进一步推动社会主义和谐社会的建设.
[ 参 考 文 献 ]
[1]张铁.虚假广告行为的民事法律责任研究[D].天津师范大学,2014.
[2]宋静.试论虚假广告代言人的民事法律责任[D].西北大学,2011.
[3]周陈钰.虚假广告的民事法律责任承担方式探究[J].法制与社会,2015,11：59-60.
总结:此文是一篇虚假广告论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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