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合作,是一个老生常谈的话题,也是一个历久弥新的话题.对各个行业而言,这是一个永久的话题.在展览行业内各个论坛、交流会上,我们也经常听到“合作”的主题.对发展中的中国出展行业来说,“合作”的精髓究竟在哪里?
在5月底举行的京交会上,中国会展业出展交流会作为亮点板块,再次汇聚数百名业内精英共同探讨如何开拓新兴市场.虽然组展单位的实力与业务定位各有特色,开拓新兴市场的策略也各有千秋,但嘉宾们在发言中都毫无例外地强调,要增强行业合作,共同推动中国展览业“走出去”,融合产业力量成为共识.
以境外自办展为例,相比于国内办展,迈向国际市场需要面对更多未知的风险和更多陌生的环境.但是,如果在当地争取与政府机构和展览行业的支持,对内有政府的引导和业内同行共同招商,自办展项目就更容易邀请到优质的展商和买家,真正生根落地,持久发展,而不是单打独斗,缺乏稳固的行业根基,只是昙花一现.
十多年来,励展、科隆、博闻、杜塞尔多夫等国际展览巨擘在中国市场的成功要素之一是与中国机构达成广泛合作,深入开拓中国市场.同样,国内的主办方要在境外会展市场分得一杯羹,广泛的合作亦不可少.广义来说,与当地主办方交流办展经验和商业资源,借助行业协会力量广邀行业买家,请当地媒体配合宣传造势,都属于合作的范围.
在过去,中国出展行业基本是以代理身份组织国内企业出国参加既有的国外展览会,而今天,中国品牌展会走出去的例子越来越多,例如中国国际印染展亚洲巡展近年来轮流在印度和土耳其举办、厦门佛事展今年11月将首次落地泰国.主办方的合作意识也越来越鲜明.
在本期专题中,“中国会展业展览业国际化再定义”,我们看到,国际化的一个重要方面就是中国展览业与国际同行互相交流借鉴的过程.7月27-28日,第六届中外会展项目合作洽谈会汇聚数百名国内外嘉宾,涵盖政府会展管理部门、主办方、代理商、服务商,究竟会碰撞什么思想火花,达成实质合作?我们拭目以待.
编辑部
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参考文献：
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