论文中国品牌建设之路是关于品牌建设方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关怎样做品牌建设论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现,是经济全球化中重要的要素资源.在我国,品牌建设也日益受到党和政府的高度重视. 总书记提出要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在2015年《政府工作报告》中提出要“加强质量、标准和品牌建设”；国务院 正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》.在这样的趋势下,中国品牌建设促进会理事长刘平均对中国品牌做了以下解读.
仍处于质量提升阶段的中国品牌
刘平均认为,中国的品牌建设还处于初级阶段,也就是产品质量的提升阶段.从宏观上讲,按照经济发展阶段来区分,中国经济还处于质量经济阶段.第一,中国今年上半年监督抽查的产品质量合格率是90.3%,而中等发达国家的总体质量水平一般在95%以上,发达国家的质量总体水平在98%以上.第二,假冒伪劣问题依旧屡禁不止.第三,国家“十三五”规划提出质量品牌工程,把质量提升作为品牌建设的一个重点.
品牌经济的价值内涵是不断发展的.刘平均认为,品牌价值发展可以分为七个阶段,分别是价格经济阶段、服务经济阶段、质量经济阶段、品牌经济阶段、绿色经济阶段、健康经济阶段、和谐经济阶段.人们在经历了重视产品的价格因素、服务因素、质量因素后,现在进入到品牌经济阶段.“20%的知名品牌拥有80%的国际市场份额”这个数据说明了这一点.而这也是经济全球化发展的一个必然结果.
刘平均认为, 总书记在中国还处在质量经济阶段的时期,就高瞻远瞩地作出了“三个转变”的重要指示,即“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”.实际上,这“三个转变”就是指从质量经济阶段转变到品牌经济阶段,为中国下一步的经济转型升级指明了方向.
最大制约 核心技术和政府帮助
刘平均认为,当前中国在品牌建设方面存在多方面的问题,但最主要的有两个：一是缺乏具有知识产权的核心技术.刘平均在调研中发现,中国一些企业是拥有核心技术的,但由于对知识产权、发明专利保护力度不够等原因,只能选择将技术卖掉.二是从投资机制上,中国缺乏支持品牌建设的天使投资机制.这种有知识产权的,尤其是以发明专利为切入点的、中长期的品牌培育的项目,投资是个大问题,得依靠国家建立天使投资机制,拿出引导性的资金来支持企业搞品牌建设,尤其是支持中小企业.
“三个转变”的重要意义
刘平均说,首先,中国制造向中国创造转变说的是具有发明专利的核心技术问题.中国创造要以自主创新的核心技术为重点来实现中国制造业的稳步发展.谁掌握了核心技术,谁就能实现整个国际的领先.要实现这一转变,必须做到以下两点：一是从国家层面加大对知识产权的保护力度,尤其是对假冒仿冒等行为的坚决打击,创造一个知识产权良好的社会环境和经济环境.二是加大科研成果实现产业化的力度.当前中国科研成果和产业化之间衔接不畅,一些部门各自为政,致使一些很好的科研成果错失产业化的机会.
其次,中国速度向中国质量转变是说质量提升的问题.从宏观上来看,要通过提升质量,来实现经济大国向经济强国的转变.实际上,质量的提升和中国制造水平的总体提升是相辅相成的.也就是说,不仅要不断提高产品质量的总体水平,也要严厉打击假冒伪劣产品.当前中国产品质量合格率是90.3%,而中等发达国家的总体质量水平是95%以上,发达国家的质量总体水平是98%以上.中国和中等发达国家这5%不是个小差距,需要相当长的过程.
最后,中国产品向中国品牌转变是说如果前两个“转变”实现不了,产品向品牌的转变就没有实现基础.品牌经济是前两个转变的目的.
品牌价值评价机制保持科学公正的作用
刘平均认为,经过近年来的实践,中国目前已探索出了一条科学公正地产生中国知名品牌和国际知名品牌的道路.对中国品牌如何走向全球这个问题,刘平均有这样一些看法.
第一,建立科学公正的品牌价值评价机制,提升国际话语权,对中国品牌走向世界具有重要作用.
当前国际上评选世界企业500强、品牌100强的评选机制存在两个缺陷：一是只用财务指标来衡量品牌价值是不科学的；二是将不同产业、不同行业的品牌放在一起评比是不公平的.正因此中国首先提出,在品牌评价中,品牌价值要素除了财务指标,还应增加“质量”和“服务”两个要素.此后,德国提出增加“技术创新”,美国提出增加“无形资产”.由此,品牌价值要素由单一的“财务指标”,扩展为质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等五个指标.2014年国际标准化组织（ISO） 秘书处正式批准成立以“五要素”为基础的品牌评价国际标准化技术委员会（ISO/TC 289）,中国担任秘书国,将为发达国家、发展中国家共同的品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用.现在,中国、奥地利等十个成员国家正在研究制定品牌評价的国际标准,力争明年出台.
第二,近几年为探索一条科学公正的产生正能量品牌的评价机制,除了品牌价值要素的创新外,中国还尝试了以下创新,比如进行了分类评价,开始了区域品牌评价、以发明专利为切入点的中小微企业的品牌价值评价等.今年还将首次发布“中华老字号”品牌评价结果.每年12月12日, 电视台、中国品牌建设促进会联合发布中国品牌价值评价结果,不收取费用,评价过程公开、透明.2016年是第五次正式发布.在此基础上对连续三年位居发布榜前三十位的品牌,开展消费者满意度测评.遵循“名牌要在市场竞争中产生,名牌最终要被消费者认可”的原则,建立中国知名品牌、国际知名品牌产生机制.
最后,刘平均认为,中国经济现在已到了品牌引领经济转型升级的时候,应按照党 、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求,积极探索有效路径和方法,更好地发挥品牌引领作用,加快推动供给结构优化升级,适应引领需求结构优化升级,为经济发展提供持续动力.
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参考文献：
1、 上海建工四专精神引领65年品牌建设之路 企业历史长达65年，累计完成工程量超过10多万项，项目遍布全国32个省市区，足迹留遍中国120多座城市，远涉重洋业务拓展到海外60多个国家和地区。
2、 来源国效应下中国品牌国际化 摘 要：目前中国商品虽然广销全球，但是由于“Made in China”往往与“低质低价”的负面形象相联，中国品牌的形象和国际化进程被蒙上了阴影。
3、 我国农产品品牌建设 摘 要：随着农业经济的快速发展，品牌作为消费者认知的第一要素，品牌建设成为首屈一指的重要问题。国家农业部将2017年作为品牌推进年，为发育日渐成。
4、 中国品牌国际竞争力在哪里 在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。推动更多的中国企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中。
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