论文一带一路中国企业走出去商标品牌建设风险应略分析是适合品牌建设论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关怎样做品牌建设开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
一、中国之于“一带一路”
改革开放以来,我国在各领域取得了巨大成就,同时也存在着缺乏顶层设计、谋子不谋势和不注重改善国际发展环境等问题,迫切需要加强各方面改革开放措施的系统集成.
2013年9月和10月,国家主席 在出访中亚和东南亚国家期间,先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议,得到国际社会高度关注.2015年s月28日,国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景和行动》.“一带一路”经济区开放后,承包工程项目突破3000个.2015年,我国企业共对“一带一路”相关的49个国家进行了直接投资,投资额同比增长18.2%.2015年,我国承接“一带一路”相关国家服务外包合同金额工78,3亿美元,执行金额121.5亿美元,同 别增长42.6%和23.45%.2018年1月25日,商务部发布的数据显示,“一带一路”经贸合作取得明显成效,2017年我国和沿线国家贸易额达7.4万亿元人民币,同比增长17.8%.中国在“一带一路”中取得了骄人成绩.
二、“一带一路”对中国企业“走出去”的影响
“一带一路”对于国内各地都提出了不同的发展要求,要求西北地区发挥独特区域优势,深化和中亚、南亚、西亚等地的交流合作,打造丝绸之路经济核心区；要求发挥深圳前海、广州南沙、珠海横琴、福建平潭等开放合作区作用,深化和港澳台合作,打造粤港澳大湾区.诸如此类,对其他区域也提出了相关的功能定位.
各区域相关定位功能作用的发挥,离不开企业的发展,企业是对外经济合作的市场载体,更是“一带一路”建設的实施主体.“一带一路”为我国企业“走出去”提供了难得的历史机遇的同时,也将我国企业走向海外市场即将面临的挑战推向了面前.海外市场的企业竞争行为给我国企业带来的挑战也是不可忽视的.市场竞争本质是品牌的竞争.联合国专门机构世界知识产权组织（WIPO）总干事弗朗西斯·高锐博士在接受央视采访时曾提出,“商标品牌保护在“一带一路”中非常关键,因此企业参和“一带一路”建设必须重视商标、品牌和声誉.”
三、中国企业实现“走出去”将面临的商标品牌建设风险
(一)商标品牌建设明显晚于经贸投资
基于历史遗留原因,我国企业在开拓海外市场时依旧遵循“市场先行,品牌在后”的老路子,而国际市场早己公认的普遍规则是“市场未动,商标先行”,.
时至今日,我国已是世界第二大经济体,商标申请量也已连续15年世界第一.然而,排名第一的商标申请,并没有帮助我国企业顺利“走出去”,数据统计显示,截至2015年底,我国企业海外申请商标量仅占国内商标申请量的1.63%.并且,仅有的海外商标中大多集中在欧美日韩等传统贸易国家,在“一带一路”相关国家商标品牌布局十分不足,仅占海外商标申请总量的12.4%,远低于平均水平,在个别国家甚至是空白.
(二)相关国家营商环境复杂,企业经营风险大
“一带一路”所涉及的国家有65个,部分国家的政治因素不稳定,除此类不可控因素外,各国的营商环境也不尽相同.据世界银行（2017全球营商环境报部显示,65个国家的排名分布较为均衡,各排名阶段皆有相关国家存在.
不同的营商环境所带来的商标制度也错综复杂,不尽相同.即便是同一审查原则,各国的审查标准和周期也不尽相同.例如,新加坡商标申请注册周期为4至6个月,而俄罗斯则需要2年.
据统计,“一带一路”相关65个国家中有30%不属于现行主流国际条约成员国,这些国家只能通过单一国家渠道进行申请,增加了我国企业在“一带一路”相关国家迅速打开市场的难度.
此外,由于政治和宗教原因,部分国家商标注册相互排斥.例如,在以色列申请注册的商标不得在阿拉伯国家进行注册,使得企业在中东地区统一品牌形象面临难度.
（三）商标品牌协作机制不成熟,维权成本高
由于“一带一路”相关国家信息透明度差,商标的监测同样面临极大困难,加之欧美国家在该地区业己形成的贸易壁垒,我国企业“走出去”极易遭受商标抢注风险.
据报道,德国博世西门子公司在德国申请注册HiSense商标,随后该公司申请了马德里商标国际注册和欧共体商标注册,并且要求优先权.这令中国海信公司在欧洲的商标注册全面受阻.2004年9月,海信在欧洲被迫启用新商标HSenseo此类情况,在我国企业“走出去”的路上层出不穷.
目前,我国和“一带一路”相关国家缺乏统一的知识产权协调机制,通过自贸协定建立的次区域及双边协调机制起步较晚、尚不完善,使商标品牌维权大多通过司法途径解决,渠道单一,成本高、耗时长,这也是企业商标品牌海外布局必须面对的残酷现实.
四、中国企业应对商标品牌建设风险的可行性策略分析
（一）加强引导,提高企业“市场未动、商标先行”商标海外注册意识
近年来,随着国内经济建设的全面发展,国内商标申请量每年保持较大增速.但我国企业海外商标申请的意识还不强.据WIPO不完全统计,2017年中国有15%的知名商标在国外被抢注,其中有超过80个商标在印尼被抢注,近100个商标在日本被抢注,涉及食品、化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个产业.
(二)互通信息,支持企业更好进行商标品牌海外布局
知己知彼的道理在国际市场的竞争中同样适用.商标品牌管理部门要加强“一带一路””相关国家市场监管机构和法律制度研究,积极建立和完善海外知识产权信息平台,加强对目标市场商标知识产权和市场监管相关制度的信息提供,以增进企业对该地区营商环境的全面了解.
(三)完善机制,便利企业更好进行商标海外布局
对重点产业“走出去”的目的地国家,要积极考虑签署有关领域合作谅解备忘录,通过政府间的沟通平台,探索构建知识产权国际协作机制,一方面探索开展知识产权信息共享和数据交换,为企业提供商标品牌监测、信息检索、商标查询等公共服务.另一方面拓展和“一带一路”相关国家的合作交流,克服法律、制度、政策、语言带来的中梗阻.
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参考文献：
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2、 全球化背景下中国企业走出去战略 【摘要】近年来，中国企业全球化的进程和速度引起了国内外学者们的关注，而且二十一世纪发展中国家将会作为全球经济的领导者。据估计，中国的GDP（国内。
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