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罗振宇遭遇豆瓣“一星运动”
最近,羅振宇可能不太开心.他刚刚在豆瓣上栽了一个跟头.
原来,老罗出了一本新书,叫《终身学习》,“把散落在各期《罗辑思维》节目里,如何和世界同步进化的思考,集纳成书”.这种书自有其受众群体和粉丝支持,在豆瓣得分不高也不低,有人骂也有人夸.可是偏偏,老罗的公关团队找了众多豆瓣网红,集体在一天之内给这本书刷五星好评.
这就立刻露馅儿了,随后引来全豆瓣人民的冷嘲热讽,并祭出杀招——“一星问候”.
网红收钱刷好评这件事,也引来各路人马的争论不休.随着网红影响力的不断提升,各大社交媒体平台到底该如何“管理”网红,既能让自己看起来公正独立,又不至于让网红们翻脸走人?
Instagram “贴”标签实验
图片社交网站 Instagram率先开始了探索.从今年6月开始,Instagram推出“付费合作伙伴”项目,要求明星和红人该平台上发照片时,必须标注清楚,这是不是一条拿了广告费的帖子.
这一新项目的推广和一份报告有关.市场营销机构MediaKix的一份公开调查显示,Instagram 上排名前 50 的超级网红们,93%存在模糊、混淆付费推广和正常发照片的嫌疑,可能误导超过25亿的关注者.
加入该项目的网红们,如果Po出的照片和文字拿了品牌方和广告主的报酬,就必须在最顶端展示一个包含付费方名字的“付费合作通知”.如果网红们不按规定标注,Instagram 会先给他们发送通知提醒违规；不加修改的话,还可能会直接删除推广内容.
为了吸引网红和品牌方接受这个做法,Instagram 也做出相关“补偿”：加入这个项目并且公开收费情况,网红和广告主就能看到 Instagram 后台总结的数据,包括哪些广告表现更好,什么时段看到的人更多,接触到多少受众,以及这些受众的年龄地域分布等数据.这些也都是广告主们非常在意的数据资源,也是把网红推广变得更加正规化的有力措施.
因为该项目效果很不错,上周Instagram 宣布,正扩大项目的应用范围,邀请更多人加入.Instagram 的做法是大势所趋,其他社交媒体也必将逐步跟进.因为,网红推广这种宣发手段,正在成为越来越重要的市场营销方法,其增长速度已超过同被看好的数字广告.
以C罗为例,《福布斯》杂志的调查发现：仅仅2016年一年,C罗就在社交媒体上发布1703条推文,引发22.5亿次互动.他以一己之力,为代言的耐克品牌创造5亿美元的价值.他为清扬洗发水代言的广告,也在Twitter上获得149.5万次点赞.
约束网红势在必行?
网红代言为什么效果惊人?《福布斯》杂志列出的第一条原因,就是人们更相信和欣赏自己喜欢的人所说的话.另外,因为社交网红的粉丝群体都有一些明显共性,非常容易做“目标群体营销”.
因此,一个新牌子想进入一个消费者产品市场,依靠传统广告要长年累月砸重金才可能啃下一块肉；而特定领域的网红们,早已经攒下了一大批该领域的目标受众,品牌和他们合作,在受众选择方面可谓“坐享其成”.
伴随网红营销的市场规模迅速扩大,规范化管理势在必行.今年春天,美国联邦贸易委员会向 Instagram 上的网红们发出90份信件,全部是因为他们没有使用无歧义的语言,在明显位置标注出和品牌方的物质关联.这是 FTC 首次就该问题直接接触和“教育”网 红.
无独有偶,英国广告标准局（Advertising Standards Authority）在今年 10 月也发出特别公开警告：社交媒体明星们不遵守法律,不明确告知粉丝自己的付费代言活动.2016 年,他们因此接到近两千起相关投诉,较2012年增长近两倍.
在中国,还没有专门针对“网红推广”的相关规定.不过,网红代言的基石是其粉丝,代言的最终目的也是希望粉丝掏腰包埋单,所以,粉丝应该拥有基础的知情权,这样才能在更全面的信息基础上,做出消费决定.
总结:本文是一篇关于标签论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 网红经济具有电商基因营销模式 从实体经济角度看网红，别有一番创新，就看你怎么用了。2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排名第九。201。
2、 网红到明星，直播营销需要打好组合战 兴起于2016年的网红直播，不但成为企业娱乐营销新的战场，而且趋向于多元组合。依附于大数据和精准推广的网红直播，最大化了企业的营销价值。201。
3、 网红经济对高中生活影响 随着我国经济的发展，并且在互联网的影响之下，我国出现了一种新型的经济模式——网红经济。网红经济的发展使得我国高中生的日常生活受到了深刻的影响，但。
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