论文地方广播电视台微信传播策略是关于本文可作为相关专业微信论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】全媒体时代,新旧媒体正在进行一场前所未有的融合,微信公众平台以其低成本运营方式,被使用最为广泛,但由于新闻内容和选题同质化的现象越来越严重,堆积式的报道往往会造成用户信息过载.如何依托传统媒体,增加原创作品,并根据用户需求提升用户参和度,至关重要.
一、三网融合,传统媒体遭遇挑战
在传统媒体失去往日光环的今天,地方广播电视台的感受往往最为深切：短短几年间,同时段的民生新闻收视率往往“跳水”两到三个点.为了扭转颓势,地方广播电视台想了不少办法.其中,通过新媒体,进行自我宣传,增强受众和栏目之间的黏性,就是其中最重要的途径之一.开办网站、建立微信公众号、创办手机电视,这三样几乎成了地方广播电视台的标配.而在这三种形式中,微信公众平台的运营成本最低,也是使用最广泛的一种新媒体平台.
二、微信公众平台的特点和优势
1.到达率更高、投放更精准.广播电视是传统的大众传播,然而微信建立起来的人际网络,是一种基于熟人网络的小众传播.从一定程度上说,微信是一个封闭的社交环境.但是,正是这种社交环境,造就了微信好友关系的绝对熟悉.虽然朋友圈的传播门槛高,但是信息的到达率也远高于其他传统媒体. 公司副总裁张小龙曾提过一个原理,20%的用户到订阅号里面去挑选内容,而后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容.传统媒体的传播,往往是一次传播之后就可能终止,而微信将持续引发一系列链式的传播曲线.
微信公众平台的后台还可以帮助媒体获得订阅用户的信息,通过一部小小的手机,我们不光能进行信息传播,还能了解到每一位受众的需求、兴趣、年龄、职业等在进行信息投放时,媒体平台可以通过受众的大数据分析,将特定信息推送给特定用户,实现信息投递最优化.这样也避免了用户的信息接受过量,使各类信息资源的价值实现最大化.
2.满足受众碎片化的阅读方式.新媒体相比传统媒体的一个显著特点,就是移动互联网技术的应用,通过手机等终端可以随时随地浏览资讯、传递消息.这让碎片化的时间得以充分利用,而微信在这方面就做到了极致.
微信采用 阅读界面,微信公众平台将所提供的内容进行导航式整理,将图文专题分为三个级层.第一层包含新闻标题和图片等,精炼浓缩是它的特点；第二层为图文专题的主要文字；第三层是二级阅读的下方出现的原始新闻视频、相关新闻等.通过 阅读的方式筛选出的信息,更凝练也更有效,恰恰迎合了当今受众碎片化的阅读模式.这样的设计,让信息变得一目了然：受众喜欢阅读就继续往下点击,不喜欢可以略过,这样也便于他们对自己的时间进行有效管理.
3.微信平台互动性强.微信是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式,更加便于分享用户的所见所闻.作为一款社交软件,微信便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在.以前,在微信朋友圈没出来时,大家都会在微博上发表评论.但是,当微信朋友圈出现以后,很多人放弃微博,开始在微信朋友圈说出自己的看法和立场.那是因为和微信比,微博的关系链太弱了.微博中的好友其中很多是陌生人,而微信朋友圈的好友基本上都是自己的熟人朋友.这样一来,一个信息发布出去之后,能更快地得到反馈.在微信公众平台中,这一点也展现得很明显,用户可以像和好友沟通一样来和公众号进行沟通互动,这大大增强了传播效果.
此外,和传统的网络媒体比,微信的地理位置服务（LBS）也是一大特色.“查找附件的人”“摇一摇”“漂流瓶”等功能都是以LBS为基础.很多传统媒体利用LBS的功能大做文章,搞抽奖活动,推广信息,展開互动,提高品牌竞争力.
三、当地方广播电视台“遇见”新媒体
1.充分利用地缘优势,建设地方广电新媒体.对于地方广播电视台来说,它最大的优势就是地缘优势：拥有地方丰富的新闻资源,离老百姓最近,离新闻现场也最近.对地方电视台来讲,微信公众平台一定要把握住当地受众的喜好和需求,所推送的内容一定是当地老百姓所关注的事儿.目前,地方广播电视台的微信推送,有以下几种方式：
推送城市当天发生的大事,对这件事发生的前因后果进行层层梳理,进行深度报道；针对重点栏目的重点内容,进行预热推送；针对某一件事征求市民看法,或者通过 来获取人们的看法,和受众进行互动；讲述城市故事；政策解读；根据天气,进行照片和故事的有奖征集；以本地发生的一件事为主题,进行线索征集、人物评选等
2.信息过载等因素不利于平台发展.现下,微信公众平台上的新闻内容和选题同质化的现象越来越严重.一个城市,拥有多家媒体,大多数媒体在微信公共平台上发布信息时,往往看重新闻的显著性和重要性.因此在重大事件发生时,会有各类媒体对相关信息进行报道.这样的堆积式的报道非常容易造成用户信息过载,导致受众的厌烦,不利于公众平台的长期发展.
此外,微信公众平台的传播形式也越来越相像.比如,目前大部分新闻的推送形式都是将图文组合成专题,忽视了微信的即时语音信息、视频推送等传播形式.而单一的传播形式很难长期维持受众的好奇心.
四、地方广播电视台如何建设微信公众平台
1.依托地方广播电视台,更要跳出传统媒体框架.地方广播电视台在打造自己的电视微信公众平台时,必须充分尊重新媒体传播的特性.新媒体编辑不仅仅是信息的搬运工,还需要对原有资源进行重新加工,使电视微信公众平台能够更多地凭借自身精彩的内容吸引受众,而不仅仅是靠着传统媒体的影响力来赢得关注.电视微信公众平台和地方广播电视台之间的联动关系,不应该是依附和被依附的关系,而是一种资源互补、共荣共生的关系.
沈阳广播电视台新闻频道作为沈阳地面上新闻权威媒体,在2014年成立了新媒体部.这个部在最初运营阶段,推出了一个接地气儿的短片《贼嘎东北人》.这个短片的形式很简单,就是在街头随机采访,通过沈阳人对某件事的态度来体现东北人的乐观豪爽.短片里,往往一句家乡话就会让人会心一笑.这个板块一推出就在朋友圈中被迅速转发,凭借原创作品《贼嘎东北人》,让新闻频道的微信公众平台赢得了大量粉丝.
总结:本文关于微信论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 论传统媒体的微信传播策略 摘 要：随着微信公共平台的推出，传统媒体纷纷紧跟时代潮流，依托微信公共平台拓展业务。坚实可靠的用户依赖、圈层式的分享、持续性的互动以及丰富多样的。
2、 省级气象台微信传播现状策略 【摘 要】新媒体时代的到来为新闻业带来了深刻的变革，对传统媒体的信息报道与传播模式提出新的要求。为适应新媒体的发展趋势，我国各省级气象台开设气象。
3、 企业微信营销策略分析 摘要：伴随着微信功能不断发展，企业可以更好地利用微信这个平台，进行点对点地精准营销。企业在使用微信营销过程中要打造定制化的平台;与朋友圈结合加强。
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