论文突发事件中微信传播的舆论引导是关于本文可作为相关专业突发事件论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文突发事件论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】近年来,微信作为新的媒介形式,在突发事件报道中的作用尤为明显.本文在分析微信传播特点的基础上探讨了利用微信传播引导舆论存在的问题,并针对性提出舆论引导策略,以期能更好的引导和管理突发事件中的舆论,构建良好的舆论生态格局.
【关键词】突发事件 微信 舆论引导
在移动互联网时代,微信作为新的自媒体传播平台,对突发事件的舆论引导具有重要作用.微信以特有的传播形式,不断解构以报纸和广播电视为主的传统媒体的大众传播格局,网络化的舆论生态格局更加复杂多变.传播学家麦克卢汉认为,任何一种新技术的产生,必然会改变现有的媒介环境.因此,在新媒体时代下,要把握好传统媒体和新兴媒体的舆论导向,也要充分利用微信平台推动“两个舆论场”互补、并存,强化社会舆论引导力量,营造健康合理的网络舆论环境.
一、微信传播的特点
1.微信传播的范围广
微信作为智能手机终端的移动媒介,可以通过视频、语音、文字和图片等多种形式对外传播,还具有“扫一扫”、“公共号”、“朋友圈”等应用功能为用户提供一个社交和传播平台,微信日活跃量超过1亿,海外用户数达7000万,成为亚洲最大的移动通讯软件,可随时随地对外传播,影响范围遍及国内外.传播的内容突破了地域限制,私密性更强,成为了一个社交与资讯平台.微信以其自由性、开放性、交互性,形成不同于传统媒体的“中心向外辐射”传播模式,营造出弱关系与强关系并存的话语空间,微信舆论场的建设者主要是信息的发送者和接受者,二者构建一个去中心化的网络结构.当突发事件爆发时,受众可以通过微信获得资讯,将个人的观点与社会信息碰撞,影响受众的态度并影响舆论.
2.从及时传播到实时传播
微信传播的信息交流主要是通过朋友圈,通过文字、语音、图片等传播手段实时传播,用户不仅可以创造内容进行分享,还能通过微信的公共号平台获得到资讯,满足自我的信息需求.突发事件的舆论引导的时效性决定了必须尽快了解事件的产生与发展进程,起到引导舆论的作用.
3.信息传播的隐蔽性
在传统媒体的传播机制下,信息传播要通过有效的把关审核,信息具有公信力.微信、微博等新媒体的内容传播则具有隐蔽性,人人都可以利用新媒体的载体对社会大众进行传播.在没有把关环节、信息发布的审查机制下,信息的来源多元化,信息真实性难以确定,如不加及时引导,可能由于信息的不流畅给社会带来危害.
二、微信在舆论引导方面存在的问题
1.个体化的表达消解了公共信息的关注度
微信在技术上打破了传统话语权力支配的传播模式,实现信息的及时达到.信息的主要内容是自我情感化的表达、观点的分享,碎片化、个人化的信息经过层层沉淀,容易将公共信息消解,从而对公众信息的关注度减弱.例如,2014年央视东莞产业,部分公共微信号发出“东莞不哭”“东莞挺住”的声音,滥用话语权,误导受众,造成负面影响.
2.信息的快速发布造成把关环节的缺失
据数据显示,微信的朋友圈每天的信息量高达30亿,76.4%的用户会在朋友圈查看朋友的动态和分享消息.海量的信息使得信息发布过程中的把关环节缺失,尽管微信建立了信息监管机制,但虚假信息还是不断出现并误导受众.
“使用与满足理论”认为受众使用媒介是基于特定的需求,微信用户的交流主要是通过基于现实生活的熟人之间的强关系网络,一点对多点,以及点对点的传播.微信作为公众信息获取和分享的平台,信息发布的主体由于自身条件的限制,形成一个看似开放的舆论场,会出现大量的虚假信息.例如在马航MH370事件中的造谣事件,冗杂的信息将公共信息埋没,影响了舆论导向,给社会带来负面影响.
3.使用者的媒介素养有待提升
微信的使用者来源广泛,面对海量化的信息,网民需要提升自我的媒介素养,以及鉴别、分析、使用信息的能力.微信圈的封闭结构导致外部的主流声音的缺失,海量的信息和各种言论很难分清哪些是真实的声音.碎片化的阅读和移动化的使用环境也使得接受到的信息陷入“浅思维”,再加上基于朋友圈的强关系作用下,易引发“群体极化”的现象,形成“乌合之众”,对突发事件的社会舆论导向起到不稳定的作用,需要一批有理性、政治素质高的网民发出主流声音,使微信的舆论场和社会的舆论场实现有效沟通,实现“自我净化”的功能.
三、突发事件中微信传播的舆论引导对策
1.真实是新闻的生命,坚守舆论引导的基本责任
在新媒体日益强大的今天,微博、微信、等传播平台时效性强,网络舆论受到限制相比传统媒体较少,情绪化的言论的发酵传播会形成抢夺话语权的态势,传统媒体的舆论场与新媒体形成的“万花筒”舆论场存在着不对称的关系.
微信的舆论引导可以借助新媒体的形式、特点弥补传统媒体的不足.坚持实事求是地报道真相,发布事件的真实情况,这是微信传播在舆论引导上必须持有的坚定立场.同时,应该密切关注网民的碎片化言论,加强客观真实信息的引导作用,及时报道事件产生的原因、过程和结果,担负起引导舆论的责任.
例如,从当年的“纸包子”事件到“医生手术室白拍”事件,网络舆论的引导经历了一个过山车式的逆转.海量的信息中难免会有嘈杂的声音,乃至谣言的广泛传播,碎片化的信息往往离事实的真相越来越远,要从真实性的角度去引导舆论,坚守新闻道德的基本准则,构建健康的舆论生态环境.
2.培养意见领袖,有针对性引导舆论
微信卜的网友素质不一,加之私密化的传播,在沉默螺旋的影响下,容易产生不稳定因素,给舆论的引导造成困难.当突发事件与一些敏感话题相联系时,容易引发无端的联想和猜测,在传统媒体缺语或者反应迟缓的情况下,这种舆论便会在网络世界中被放大,形成社会关注的热点,引发社会的混乱,造成主流声音的控制力的下降.
总结:该文是关于突发事件论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 微信传播视野下的大学生思想政治教育 摘 要：目前，微信已经成为大学生热衷的一种新的交流、交往方式，在校园内掀起了一股浓厚的 “微传播”浪潮。但因其参与人数日渐广泛、传播主题自主性强。
2、 论传统媒体的微信传播策略 摘 要：随着微信公共平台的推出，传统媒体纷纷紧跟时代潮流，依托微信公共平台拓展业务。坚实可靠的用户依赖、圈层式的分享、持续性的互动以及丰富多样的。
3、 基于4I模型档案微信传播探究 一、引言目前学界针对档案微信公众号的研究亦是研究热点之一，且研究成果已有相当积累。比如，李颖、孙晓苗对省市级档案部门110家微信公众号应用现状。
4、 微信传播建模分析 〔摘 要〕结合复杂网络与Agent的建模方法对微信信息的传播进行研究。通过分析微信信息的交互规律构建复杂网络，并在对影响个体传播行为的相关变量进。
5、 自媒体时代微信传播的伦理失范行为 摘 要 随着电子通信技术更新到web3 0，以微博、微信、手机QQ为代表的自媒体开始逐步改变着受众接受和传播信息的方式，以公众为主导享有绝对话语。
6、 省级气象台微信传播现状策略 【摘 要】新媒体时代的到来为新闻业带来了深刻的变革，对传统媒体的信息报道与传播模式提出新的要求。为适应新媒体的发展趋势，我国各省级气象台开设气象。