论文互联网统战:新媒体中的代表性人士分众统战问题是大学硕士与本科分众毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写分众方面论文范文。
摘 要：作为我国新的社会阶层中的一个独特群体,新媒体中的代表性人士正随着互联网技术和新媒体的发展而不断成长壮大,并在信息传播和舆论引导方面发挥着愈益重要的作用,因此,广泛团结和凝聚新媒体中的代表性人士成为“互联网+”时代统战工作适应新形势、新情况的一项重要任务.作为互联网大省,浙江省创新统战工作机制,对新媒体中的代表性人士开展了一系列分众统战的实践探索,为这一群体的分众统战研究提供了浙江经验和素材.但从整体上看,当前新媒体中的代表性人士分众统战还处于自发被动的初始阶段,仍面临着一系列困难和问题.未来应坚持“分”与“合”、一致性和多样性的辩证思维,树立分众统战理念,分门别类,掌握特点,对不同类型的成员分类施策,形成大统战与分工协作机制,进而构建起“互联网+”时代最广泛的统一战线.
关键词：“互联网+”；新媒体中的代表性人士；统一战线；“分众统战”
中图分类号：D613文献标志码：A文章编号：1002-7408（2018）01-0028-07
在2015年召开的统战工作会议上,总书记提出“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作,引导其政治观点,增进其政治认同”[1],会议明确指出要将新媒体中的代表性人士作为未来统战工作三个重要的新着力点之一.为适应互联网时代统战工作的新任务,作为新的社会阶层人士最为密集、发展最快以及互联网大省,浙江自2012年开始在全国率先尝试对新媒体中的代表性人士进行分众统战的探索实践,以组建网络界人士联谊会为载体,探索建立以新媒体从业人员和网络意见人士为主体的两种统战工作模式,并以温州试点的经验为先导,在全省市、县两级全面推广这项工作的创新做法,实现了对这一群体的政治引导与他们的自我管理和自我约束,为探索统一战线服务意识形态工作开拓了新的途径,也为新媒体中的代表性人士分众统战研究提供了更多有益的浙江实践、浙江经验和浙江素材[2].
一、新媒体中的代表性人士分众统战的理论阐释
（一）新媒体中的代表性人士的界定与分类
新媒体中的代表性人士是随着互联网和新媒体的发展而产生并逐渐成长起来的一个新兴群体,具有知识层次高、思维活跃、自主性强、流动性大、影响面广、党外人士居多等特征,在网络空间中拥有一定的话语权.在统一战线工作部宣传办公室的微信公众推送的《正解“加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作”》一文中,将新媒体中的代表性人士大致分为新媒体平台的经营者和新媒体内容的制造者,具体包括两类人员：一类是在新媒体企业从事生产经营活动,并以其为主要收入来源的新媒体从业人员,包括新媒体企业出资人员、经营管理人员、采编人员、技术人员；另一类是以新媒体为载体进行信息传播和意见表达的网络意见人士,主要来自传媒界、演艺界、商业界、教育界,涉及各领域、各行业和各阶层,范围广、类型多,既包括党内的,也包括党外的,既包括体制内的,也包括体制外的[3].从社会阶层属性来看,新媒体从业人员的主体是新的社会阶层的重要成员,《中国统一战线工作条例（试行）》已明确将新媒体从业人员列为新的社会阶层人士的一部分纳入到统战工作对象,而网络意见人士则不是一个统一的社会阶层,由于其阶层和职业的不同而决定了其归属的变动性,因而也不可能成为一个独立的统战工作对象,但这一群体中的许多人会因其阶层或职业而成为某个领域的统战工作对象,如教育界的网络意见人士就归属于知识分子,是统战工作的对象之一.
(二)“分众统战”的概念
“分众”一词最早来源于营销学领域,随后这一概念在欧美传播学界受到广泛关注,逐渐形成分众传播理论,并趋于成熟.上世纪90代后,分众传播理论开始成为国内传播学界关注的焦点,郭庆光在其著作《传播学教程》中指出,“分众,指的是受眾并不是同质的孤立个人的集合,而是具备了社会多样性的人群.”[4]也就是说,社会是一个多元利益的复合体,其中的社会成员并不是同质化、无差别的集合,而是具备多样性需求并分属于不同的社会群体.在传播学领域,分众传播是指依据不同受众群体的心理和需求而采取差异化的传播内容、传播方式和传播手段,即传播者将受众群体进行分类来开展有针对性的传播,以此合理配置资源,满足受众的个性化需求,提高传播效率,优化传播效果.
（三）新媒体中的代表性人士分众统战的内涵
随着分众传播理论的不断深入和发展,分众理念与方法被广泛运用于管理、教育等许多其它学科领域,研究者们通过一系列理论和实践研究,证明了分众理念与方法的可行性和有效性.在新媒体中的代表性人士统战工作中引入“分众”这一概念,指的是要重视新媒体中代表性人士不同类型成员的多样性、层次性和差异性,根据差异较大的不同类型成员的不同特点,采取不同的统战工作原则、工作内容和工作方法,有针对性地开展工作,提高工作实效,巩固和壮大统一战线.
二、新媒体中的代表性人士“分众统战”的必要性与可行性
随着“互联网+”和新媒体对人们沟通交往和社会生活模式、政治参与方式等带来深刻的变化,统战工作的内容、方法以及平台也必然受到信息化技术的影响.而新媒体中的代表性人士也正是伴随着互联网和新媒体的发展而不断壮大的新兴群体,据统计,目前我国新媒体从业人员和网络意见人士已分别达到400万和5万人,其中拥有百万以上粉丝的网络“大V”已有3000多人,并且人数还在逐年增长[5].这一群体中各类型成员较为复杂和多元化,其社会影响、独立意识、政治诉求不断增强,在信息传播和舆论引导方面发挥着重要的作用,无论从理论层面,还是现实角度来看,在当前“互联网+”时代下,新媒体中的代表性人士分众统战都到了必须认真对待、深入思考和大胆探索的阶段,统一战线的发展壮大和统战工作的不断创新必将以此为主要阵地.
（一）新媒体中的代表性人士“分众统战”的必要性
1.建构主流意识形态话语权的需要.在当代中国,马克思主义是主流意识形态,其它社会思潮属于非主流意识形态,主流意识形态具有引领价值观念、凝聚社会共识、推动社会发展和维系社会稳定的重要功能[6].近年来,各种意识形态与非主流意识形态的多元社会思潮交替出现或同时并存,并借助网络新媒体平台呈现出极为复杂性和多样性的特征.由于网络新媒体平台具有较高的自由开放性和虚拟隐匿性,参与客体接受信息的非理性,致使政府对这一平台上意识形态传播的管控效果.尤其是当前“互联网+”背景下,非主流意识形态的渗透呈现出新的特点和新的方式,对主流意识形态的传播带来了一系列挑战,它不仅冲击了主流意识形态的主导地位,减弱了主流意识形态的公信力,还动摇了网民对社会主义主流意识形态的认同.以网络媒介为载体进行信息选择、过滤、加工、传播的新媒体从业人员和意见表达的网络意见人士,既可以是新媒体平台的搭建者,也可以是内容的生产者,处于网络领域意识形态斗争的前沿,他们纷繁复杂的价值观点、政治倾向、利益诉求等在潜移默化地影响着广大网民的思想意识.因此,着力加强对新媒体中的代表性人士统战工作是当前建构主流意识形态话语权的有效路径.结合这一群体不同类型成员的情况和特征进行分类施策,做有针对性的沟通引导,让主流意识形态得到更多认同、核心价值观成为共同选择,从而形成“互联网+”时代最广泛的统一战线.
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参考文献：
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2、 统战工作视角下新媒体代表人士的政治引导 DOI：10 3969 j issn 16738268 2017 03 001收稿日期：20161107基金项目：辽宁省教育科学“十三五”规。
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