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网红们在服装领域的影响力可见一斑.这种外表优势不只是在服装领域发挥作用,当前,网红与化妆品的联系也逐渐变多
“网红”,成了2016年热词.除了年轻漂亮的外表,更让人关注的,是其强大的变现能力.据了解,网红变现承载的主要平台——淘宝目前已经有超过100.家网红店铺.在2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中,来自网红的店铺就有5家.
网红们在服装领域的影响力可见一斑.这种外表优势不只是在服装领域发挥作用,当前,网红与化妆品的联系也逐渐变多.
从网红们推荐的化妆品中,不难看到科颜氏、碧欧泉、兰蔻等欧美大牌的影子.在韩国,运用网红的现象更为普遍.韩国的脸赞平台培养了以韩国知名网红PONY为代表的第一批网红.目前,韩国化妆品品牌伊蒂之屋、珂莱欧都与PONY建立了合作.
在社交媒体拥有大批粉丝,几乎是网红的标配.这点也决定品牌与网红合作的方式大多依托于新媒体.除了网红们在微博、微信、视频网站上晒出护肤、化妆教程时爆出品牌这种简单粗暴的方式外,让网红价值更快变现的方式是直接与网红在销售方面进行合作.
幸美股份正初步尝试与网红的合作,幸美股份电商事业部副总经理芷柠透露,幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后,由网红做产品评测和推荐引流,然后导流到店铺直接销售.品观网在植美村的微博里可以看到,该网红对植美村产品的功能介绍中,直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接.
不过,在最近,网红与化妆品牌的合作方式开始有了升级.
杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之—便是帮网红开店.2015年开始,徐娜拉公司签约了不少网红,这其中就包括PONY.徐娜拉电子商务公司董事长刘勇明透露,他们帮助签约网红在线上开店,比如淘宝C店.这种方式也意味着,网红直接成为了品牌的分销员,在自己的店铺进行品牌产品销售.
不难看出,网红价值的变现能力是化妆品品牌与他们合作的直接原因.芷拧表示,网红在对品牌宣传的过程中直接承担了产品的导购功能,网络阵地属性能够切实地做到引流及转化的效果.
值得说明的是,网红的宣传效果是可量化的.谜尚中国区市场部相关负责人表示：“相对于投放传统广告等宣传方式,投资网红的收益自然是十分可观的.网红大部分是利用博客、微博、微信、淘宝店或者微店铺在网络上进行推荐.网络上的销售都能通过数据进行分析.
在芷柠看来,这些数据的有用性也较高,“细化到包括、引流、销量、转化率、客单价等指数,也可以通过转发评论数据来做影响力评估等等”.
除了可量化,品牌们也看好效果.谜尚中国区市场部相关负责人认为,‘相对于投放传统广告等宣传方式,投资网红的收益十分可观.品牌签约网红成为分销员后,网红可以从最终销售中获取提成.”
而且,成熟网红的分销能力也不可忽略.刘勇明透露,一个拥有百万粉丝的成熟网红,—般网店上一次新货,在固定周期内,成交额能达到200万元.“一年帮助一个品牌做1亿问题不大”.
除了极强的引流、转化效果,网红对品牌知名度、形象等软实力的提升作用也被品牌所看好.在中国市场,谜尚正筹备与网红的合作事项,在谜尚中国区市场部相关负责人看来,走在时尚前端的网红,是化妆品行业的意见领袖.“如果某个化妆品品牌能被大量的网红认可,帮助品牌积累起口碑效应,就能在普通消费者心目中提升品牌的好感度.”
就在3月份,有着“2016第一网红”之称的papi酱获得了第一笔1200万元的融资,这之后papi酱的估值也曾一度被风传为高达3亿元.但是风投对于网红的价值仍持有不同态度.
梧桐树资本合伙人童玮亮认为,网红带来流量、流量带来变现,这就是一个生意,一种商业模式,如果团队优秀,确实值得投资.
而戈壁投资合伙人徐晨则指出,美国90%的网红都不赚钱,风投赌的更多是媒体形式转变的趋势和方向,还没上升到有明确的商业价值判断.
与此同时,不同于外资品牌运用网红的普遍_生,国内化妆品品牌在网红运用方面,还处于起步阶段.
植美村、玛丽黛佳等已经展开与网红合作的品牌仍在极少数.对此,芷柠认为,这主要与品牌的渠道差异相关.“网红的主阵地在网络,有线上渠道的品牌（可能也有线下渠道）因为能更陕更直接地看到效果,因而与网红合作的可能性也更犬”.
但不能忽视的事实是,网红经济在国内还是被重视起来了.2015年底,一些电商公司发现网红的投资价值后,纷纷开拓了专门帮助网红运营个人店铺的业务,甚至还有的公司提供培养网红的业务,将不知名但具备网红潜质的人打造成网红后,再通过运营网红店铺变现价值.
这类网红孵化公司在孕育淘宝的杭州发展尤其快速,据悉,杭州已发展起约几十家网红孵化公司.如前身是淘宝销售额排名前十的女装店“莉贝琳”,现在即是知名的网红孵化公司如涵电商.
在网红孵化公司的助推下,受益的将不只是服装行业.未来,或许会看到更多民族品牌出现在网红的推荐单中.
总结:本论文主要论述了化妆品论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 网红经济探秘 [提要] 从曾经的粉丝过万小网红，到“papi酱”获得1，200万元投资，网红的商业价值已被充分发掘，从“吸睛”向“吸金”迈进。由网红而产生的网。
2、 零售商引入自有品牌供应链博弈模型 [提要] 随着目前市场上各大零售商之间的竞争不断加大，零售商创建自有品牌以吸引消费者、增加利润并提高渠道控制力已成为经营的重要手段。本文针对零售。
3、 网红经济悖论 Papi酱拿到1，200万元首轮融资的消息，让人们把目光都投向了热热闹闹的网红经济，但这绝不是一块人人都能分到的蛋糕。日前，被称为2016年“。
4、 网红经济下品牌营销和 摘要：随着网络技术的持续发展，信息传递的渠道与速度也变得越发多样。网红，这个通过网络渠道进行自我展现的群体，利用各种网络平台打造个人品牌的知名度。
5、 网红经济具有电商基因营销模式 从实体经济角度看网红，别有一番创新，就看你怎么用了。2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排名第九。201。
6、 网红经济对高中生活影响 随着我国经济的发展，并且在互联网的影响之下，我国出现了一种新型的经济模式——网红经济。网红经济的发展使得我国高中生的日常生活受到了深刻的影响，但。