论文引入营销理念延长博物馆文化产业链是关于理念方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关安全理念论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：目前我国博物馆文化产品开发还处于初级阶段,在文化产业中缺乏竞争力.本文主要从博物馆如何把握特色资源、如何引入营销理念入手,探讨我国博物馆进行产品开发的有效途径,为博物馆的产业化发展提供一些建设性设想.
关键词：博物馆；特色资源；营销理念；文化产业
近年来,随着我国文化发展战略的提出和文化产业的蓬勃兴起,特别是十八届三中全会关于文化产业改革思路的提出,我国的博物馆文化产业也在探索中不断发展.虽然国际博物馆协会将博物馆定义为非营利机构,我国也将博物馆划列为取得社会效益和传播社会主义先进文化为根本任务的公益性文化事业单位,但这并不意味着否定和排斥博物馆借鉴文化产业的运作机制.事实上,开放服务、提供多种文化产品获得一定的经济回报并不违背博物馆的立馆宗旨,它是博物馆为社会提供服务的重要方式,也是博物馆文化传播功能的具体延伸,更是博物馆可持续发展的内在要求.
上个世纪中期,欧美博物馆就开始引入市场化思路开发文化产品,并取得了巨大的成功.在美国,博物馆协会建有专门的博物馆商品销售网络.如纽约大都会博物馆不仅在馆内有5000多平方米的营业厅,销售6000多种图书,还在纽约一些大商场和其他城市设置有营销点,销售的商品近2万种.在英国,政府特别关注旅游业和参观博物馆的结合.如坐落在莎士比亚故居旁的博物馆开发出了数以万计与莎士比亚有关的旅游纪念品,场馆周围有许多商店和餐饮店同时满足了参观者休闲和购物的需要.
英美的历史文化遗产并不丰富,但他们却能通过建立博物馆的方式很好地保护和传承下来,并进行产业化的开发和利用,这就值得我们思考 .俗话说,“巧妇难为无米之炊”,而我国不是没有“米”,而是有“米”了,但需要“巧妇”.
我国博物馆在文化产品开发方面起步较晚.上世纪90年代,一些博物馆才开始把市场营销的理念与方法应用到文化产品开发中来,上海博物馆、故宫博物院是这方面的先行者,它们的文化产品开发都经历了十余年的探索和发展.总体来看,我国博物馆文化产品的兴起也不过是近几年的事,发展还处于初级阶段,整体水平不高,在文化产业和消费体系中缺乏起码的竞争力.而据中国文化报2015年3月10日头版的文章《两会代表委员聚焦〈博物馆条例〉出台——博物馆发展迎来政策利好》报道,目前全国有4165座博物馆,其中有811座为非国有性质,“目前60%的非国有博物馆尚未建立藏品登记、管理制度,赝品比例畸高,展陈数量少、质量低,30%的管理经费入不敷出.”与发达国家博物馆相比,有很大的差距,当然这就意味着有发展空间.
基于上述认识和把握,我觉得,博物馆要引入营销理念,延长博物馆的文化产业链,由此来促进博物馆文化的发展.
一、要分析自身优势,找准市场定位
营销学中的USP理论强调企业要为产品创造一定的特色,挖掘出产品的独特卖点,借助差异化的产品定位来实现与目标人群的共鸣.简单来说,博物馆在产业化运作中要找准自身特有的文化资源,以此为基础创造出有特色鲜明的文化产品,让产品带上博物馆专有的“文化胎记”,使产品具有“排他性”,避免雷同.拿湖南省博物馆为例,该馆文化产品的开发经历了由“放水养鱼”到“挖掘特色”的转变.最初只是进行产品仿制和简单的设计,效果不理想,后来博物馆以马王堆汉墓出土的文物为依据,结合现代理论和技术研发出了“马王堆”文化系列产品100余种,包括养生、服饰、饮食等系列.这些产品终于得到参观者的追捧和喜爱.此外,还有故宫博物院的宫廷系列产品、成都武侯祠博物馆的三国系列产品等.总之,受公众欢迎的博物馆文化产品通常都是带有博物馆自己显著个性的,因为公众参观不同的博物馆就是为了了解和学习不同的文化知识,感受不同地域的文化氛围,因此别具一格的特色产品才能给公众留下深刻的印象.这也体现出博物馆文化产品作为注意力经济的一种形态,先是用特色馆藏资源吸引公众的兴趣,再用独一无二的产品把这种兴趣转化成为消费欲望.其实,博物馆在建立之初就应该分析过自身的优势资源,但大多数博物馆在进行文化产品开发时却忽略了这至关重要的一点,只要结合博物馆的发展规划,这一点不难做到.
二、要用创新理念取胜,创造丰富多彩的创意产品
创新的本质是突破,即突破旧的思维定势,旧的常规戒律.文化产品的创新,可以是产品的结构和外部特征的变革,可以是造型设计、内容的表现形式和手段的创造,也可以是内容的丰富和完善.在这一点上,国外做得比我们好,它们巧妙地利用馆内的特色资源来“孵化”创意产品.如大英博物馆围绕着馆内最知名的几个藏品来进行创意设计,像罗赛塔石碑、刘易斯岛的象棋、葛氏北斋的浮世绘、埃及的河马雕塑等,其中梵高的《向日葵》、莫奈的《睡莲》、卢梭的《惊喜》等衍生品也最多：从作者的玩偶,到向日葵、睡莲的摆件、冰箱贴、手机外壳、丝巾、餐盘、别针、项链、文具、U盘等等应有尽有.可见,创意不是任意天马行空的想象,而是在本馆特色资源的基础上增添“调料”,令其色味俱佳.例如,只有在美国国家美术馆,才能买到笔冠是樱花或牵牛花形状的圆珠笔；只有在美国国家自然历史博物馆,才有蟒蛇形状的围脖,虎爪造型的毛拖鞋,用易拉罐、铁丝和弹球制作的动物模型；也只有在宪法博物馆,才能发现将笔冠设计成卷宗形状和象征独立战争的、将笔管设计成步枪形状的圆珠笔.我国也有一些博物馆意识到了创新的重要性,在这方面进行了一些尝试.比如故宫博物院研发的6746种文化产品中,按照设计风格、文化元素、目标受众等不同,形成了风格各异、自成系列的创意产品.如“宫廷娃娃”系列、“小玄子”卡通形象系列、“故宫祥瑞”系列、“故宫猫”系列等.在2014年11月23日至26日,故宫博物院参加了“第六届博物馆及相关产品与技术博览会”,其研发的“花开见佛”文创产品荣获“文创产品优秀奖”、“朝珠耳机”荣获“十佳文创产品奖”.这是我国博物馆文化创意产品开发的一个重大突破,对其他博物馆来说具有较大的借鉴意义.
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参考文献：
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