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随着互联网技术的发展,传统媒体逐渐被受众日益喜爱的新媒体所取代.因为新旧媒体各有优势和缺点,为了在竞争中获取更大的市场份额,双方进行了不同程度的融合.我国政府也审时度势提出了相应的政策支持,给媒体融合提供机遇.但是,实践表明,媒体融合并非我们期望的那样成功.本文以新旧媒体融合发展的大趋势为背景,通过分析媒体融合的现状,总结媒体融合的困境,给予媒体融合新思考.
一、新旧媒体融合是时 展要求
自美国浦尔教授提出媒介融合概念以来,传媒界在互联网技术的推动下,创新了多样化的媒体形态.媒体融合使受众获取信息更加方便,不仅满足了受众获取信息的需求,而且以特有的互动性深受受众的欢迎.
新媒体尽管受欢迎,也有劣势.传统媒体的专业新闻人才、专业化运营管理和操作规范,更是新媒体所不具备的.传统媒体在信息发布的形式和互动性方面略逊新媒体,但权威性和影响力还是受众所认可的.此外,传统媒体经过多年的运营和发展形成的品牌效应,在受众中具有一定的口碑优势.
新媒体以其互动性的优势,采用多样化的传播形式,通过海量的信息储存、挖掘和可视化呈现,使信息的传播更加直观,受到受众青睐.面对新媒体的迅速发展,传统媒体受众逐年减少,市场份额迅速下降.但是,还是有媒体坚定地认为自己仍然具有政策、人才、资源和内容生产的优势,不思进取.这些媒体坚守着自己那一亩三分地,认为只要我做的够好,就一定能让受众满意.遗憾的是受众并不买账.还有一些传统媒体,即使已经洞察到媒体融合是未来的发展趋势,也只是想方设法建个网站,弄个手机报,推出微博、微信,推出新闻APP,把传统媒体的内容往上一贴,就算融合了.结果是新媒体和传统媒体依然各玩各的.
从上面分析看出,无论新媒体多么受欢迎,还是一个受众获取信息的平台.在这个平台上,受众要的还是权威的信息.新媒体形态无论有多少变化,还是传播媒介的一种形态.对传统媒体来讲,自身的优势显而易见.新旧媒体要获得成功都需彼此扬长避短,推出对方的优势业务,融合发展.
媒体融合不仅可以使新闻信息传递的平台多样化,还能使新闻媒体产生规模效益,让受众获取信息更加便利,让受众从被动接收信息变为主动接受并参和信息发布.新旧媒体融合发展是必然趋势.
二、我国新旧媒体融合现状
我国对媒体融合概念是2005年蔡文老师提出的.如今,媒体融合进程正在加速.那么,我国的媒体融合到底是一个什么状况呢?
(一)新旧媒体融合在不断探索中
我国媒体融合业务比西方国家晚,目前还同西方国家有一定差距.但是,我国媒体融合在不断的探索中取得了一些成果.
首先,新旧媒体融合形成快速发展之势.在内容融合上,新旧媒体在新闻采访、制作和传播上,共享内容,通过不同媒体平台进行全方位立体传播.在终端融合上,媒体间在资源上进行了优化重组,创新传播形式,推出新闻APP、微信端等,使新旧媒体在广度和深度上进一步融合.在经营上,积极探索发行融合,推进广告经营和其他经营活动的融合,形成品牌效应.
其次,媒体融合途径不断推陈出新.关于媒体融合,人们一般认为是传统媒体转型对新媒体的融合,认为传统媒体可以凭借优势,在技术上同新媒体进行多方位融合,比如《人民日报》.其实,目前也有新媒体靠实力兼并了传统媒体.
再者, 级的大媒体通过全方位的布局,在媒体融合过程中走得较快,起了带头作用.比如,《人民日报》《光明日报》等,使用全媒体立体互动传播,深受群众欢迎,取得较好的成效.
(二)新旧媒体融合发生聚变效果得较少
我国尽管在媒体融合上取得了一定成效,但是,总体上来讲,能够达到预期目标得较少.比如,有些媒体信誓旦旦提出了媒体融合,却还没有意识到新媒体的冲击,在投入上舍不得下力气,不下决心优化配置资源,到头来当然不能收到预期效果.也有些媒体,虽然顺应了媒体融合发展趋势,却认为仅仅办个网站,开个微信端,弄个微博,把传统媒体报道的内容单一重复地放到新媒体平台上,最终也是失败.还有些媒体认准了媒体融合的前景,通过各种措施,投入大量资金,心急火燎地搞融合,却因经验不足,管理不到位,盈利模式不清晰,也避免不了失败的下场.
三、我国新旧媒体融合的困境
新旧媒体融合已成趋势毋庸置疑.唯有新旧媒体不断探索创新融合思路,并付诸实施才有出路.然而,我国的新旧媒体融合实践并非一帆风顺.那么,新旧媒体融合的困境是什么呢?
(一)缺乏新旧媒体融合意识
尽管政府在政策层面上,尤其在2014年加大了媒体融合的支持力度,但还是有一些媒体对媒体融合认识不足,缺乏应有的观念和意识.
在要不要融合上,领导融合意识不强.传统媒体领导误认为凭借国家的制度和媒介品牌,就一定能战胜新媒体,没有意识到新媒体完全可以凭借技术优势做大做强,超越传统媒体.如果没有媒体融合意识,早晚会被受众抛弃,被市场淘汰.
在融合的主导权上,认为新媒体一定会被融合.持这种态度的认为,传统媒体经过长期的发展,有完善的管理制度和媒介运营管理经验,而新媒体既不懂信息生产,也不熟市场经营,必定不会成功.殊不知,新媒体尽管劣势不少,但刚一出现,就受到年轻人的青睐,未来发展定是趋势.如果这样的意识不抛弃,传统媒体必定失败.
在融合的技术意识上,缺乏新媒体技术意识.媒体融合以互联网技术为基础,具有互动性、分众化等特点.传统媒体是单线传播,明显缺少技术互动因素.
笔者认为,媒体融合不能只停留在口号上,政府、媒体领导者和工作者必须要具有媒体融合意识.
(二)新旧媒体融合机制僵化
我国传统媒体制度是基于传统媒体、条块分割和严格市场准入的管理制度,在运行模式上是“事业性质,企业管理”.这一制度行政管理方式壁垒森严,不能有效地对组织机构和人员进行调配.长期下去,媒体融合当然不会散发活力.
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参考文献：
1、 少数民族地区新旧媒体融合之我见 【摘 要】经济社会的发展促使着媒体行业的发展，很多新兴媒体的出现给传统媒体带来很大的挑战，人们在选择获取新闻的方式上也发生了很大的变化。在传统的。
2、 新旧媒体交融电视栏目季播节目优势分析 摘要：国内各大卫视竞争激烈愈演愈烈，为获得更高的收视，夺取更多的市场份额，季播模式的引入已经成为了他们提高竞争力的利剑，相继运用“季播”概念“播。
3、 全媒体语境下新旧媒体如何在融合之路上提升自我价值 摘 要 随着信息时代的到来，媒体呈现的形式也是越来越多样化的。人们改变了以往接受信息的传统方式，而是越来越多的选择接受碎片化信息的行为习惯。以前。
4、 传统媒体和新媒体融合困境问题 摘 要 现阶段，随着社会的不断发展，新媒体技术层出不穷，并与传统媒体实现了较大程度上的融合，两者的融合有助于资源共享。此外，传统媒体与新媒体之间。
5、 我国新能源汽车的现实困境和 当前，新能源汽车已经成为了全球汽车行业未来的一个发展趋势，受到了各个国家的重视，我国也是如此。但是就目前的现实情况客观来说，我国的新能源汽车发展。
6、 新媒体融合下高校宣传工作和实践 伴随经济社会的快速发展，新媒体的格局正在发生着深刻巨变，从最初获取信息的基本方式演变为一种集共享信息、表达观点、倾诉情感于一体的复合平台。新媒体。