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新闻媒体有句行话：“新闻引客,副刊留客”.副刊是报纸不可或缺的重要组成部分.一位知名媒体人曾说：“新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看副刊.”因此,副刊就责无旁贷地担负着留住读者的重任.
和此同时,报纸行业内竞争压力巨大.虽然报刊数量、种类不断增加,然而新闻源却比较单一,尤其是作为党报的各级日报.国际消息报道由新华社等通讯社供稿,国内新闻则基本报道重大事件,当地新闻还要采用宣传部的统一口径,内容往往趋同,导致报纸的正刊“同质化”倾向越来越明显.由此可见,如何在这种环境下实现报纸的突围,就成了报纸等平面媒体必须要考虑的问题.
那么,如何才能够做到让副刊留客呢?其实,副刊用内容留客一直就是副刊编辑的追求,只是在信息共享时代,副刊很难靠专特稿形式来达到留客目的.首先是因为专特稿价格较高,而专副刊只有编辑权没有稿酬支付权和能力.另外,如今报纸都设有电子版,专特稿在见诸电子版后也会被快速传播分享,因此也就失去了副刊独有性.
看来要做到副刊留客,仅仅从副刊稿件上做文章是不够的.如今风头正劲的各种网络社交工具恰恰具有了留客的人气和魅力,能否利用网络社交工具来加强副刊的人气聚集,从而达到留客的目的,需要副刊编辑进行深入地思考.这里笔者提供从事副刊工作过程中使用网络社交工具所得到的一些经验,仅作为探讨：
《内蒙古日报》悦读版办版之初,为了方便联系读者和供稿人,开设了 群、官方微博,现拟申请悦读版官方微信. 群的设立,本来是为了便于联系供稿人和一些通讯员的,但是自从报纸上公布了 群,每天几乎都有读者加入,现在反而成了悦读版最大读者的联系群.笔者在进一步和群友交流中发现,这是一群爱读书、热爱创作、喜欢参和讨论的读书爱好者群体.大家共同的爱好都是读书,每天在群里讨论着有关读书的各种事情和资讯. 群让爱好者和行业人士聚集到一起,让很多人产生一种归属感,大家认为在这里不仅找到了知己和志同道合的伙伴,更是一个获得更多阅读咨询的平台.
经过对 群的深入打造,群友们逐渐参和到办报中来,一旦他们的意见或建议能在版面上得到体现,他们便会产生受尊重感,参和意识也变得越来越强.目前悦读版 群有近200人,并且人数每天在增加. 群还提供副刊线下活动的组织,目前已组织线下活动3次.从网络到现场,从神交到面谈,让这些群友对办报有了更直观地了解和认识,从而更加调动了人们参和办报的积极性.
再来看官方微博.微博作为信息社会发展过程中的一种特定产物,主要具有以下几个方面的特点：首先,微博具有传播高速、成本低廉、操作便利的特点.在传统媒体中,无论官方报纸、电视台和电台,从拍摄到制作完成,都需要一个过程.而通过微博,信息马上就可以发布出来,非常及时.对于副刊来说,每周一期的版面明显不具有时效性,而一些最新的书讯和新闻不能及时发布,会让读者失去及时获取资讯的满足感.因此如果能在副刊官方微博及时发布相关新闻就显得很有必要性,也会让副刊版面延伸到网络上来.其次,官方微博具有双向、互动的特点.由于副刊版面有限,稿件背后的内容和稿件之外的相关信息无法在报纸上刊发,而官方微博正好可以弥补这一缺憾,让读者知道为什么这一期版面要刊发这样的内容,其更广泛的意义是什么.而博友则可以通过留言回帖等方式发表自己的意见和建议.
最后要说到微信.现在人们吃饭前要拍张照片发到微信朋友圈里,买件新衣服也要放到圈里让大家吐槽,读到一篇好文章立刻转载给朋友.总而言之,某事物一旦具有新闻属性而被转入到微信里,也许会在几个小时内拥有几万甚至几十万的转载率.而作为副刊来说,如果我们能够把读者想看的部分内容通过微信发布,相信带来的是更多受众对副刊的关注和阅读.如果发布内容诚实可信、可读性强,久而久之就会建立读者的“信任背书”,而“信任背书”的建立会牢牢锁定读者.
综上所述,笔者认为,在当今时代,办好报纸副刊并不能仅仅局限于自己的“一亩三分地”,而需要利用各种媒介手段来综合布局.报纸的发行受限于制作印刷的过程,而网络却可以适时更新.读者并不在乎资讯来源是报纸还是其他媒介,而在乎的是当读者需要的时候是否随时就能读到.正因为如此,副刊编辑更应该把自己负责的副刊当成一个综合的行业资讯发布者,而不仅仅受限于每周一期的报纸版面.
责任编辑：白洁
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参考文献：
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