论文基于产业集群工程机械区域品牌战略运作模式是关于产业集群方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关产业集群名词解释论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：品牌形象可以较好的提升工程机械产业的综合竞争能力,继而可以更好的促进工程机械产业的发展.本文主要对工程机械产业区域的品牌发展现状和问题进行分析,继而针对问题,提出打造区域品牌文化的对策.以期我国工程机械产业在发展的过程中,可以建立具有自身文化特色的品牌形象.
关键词：产业集群；工程机械；品牌战略
在工程机械产业的发展过程中,促进产业集群的形成,可以提升企业的竞争能力,并且有利于打造产业集群的区域品牌形象,从而可以更好的促进工程机械产业的发展.但是在我国工程机械产业集群的发展中,由于存在缺乏品牌意识、缺乏明确的品牌定位和品牌价值相对较低等问题,限制着工程机械产业品牌形象的提升.因此,在工程机械产业集群的发展中,加强对区域品牌战略运作模式的研究具有重要的价值.
1 工程机械产业集群发展现状
在国际工程机械产业的发展中,其发展势头相对良好.根据相关调查资料显示,国际前50强的工程机械产业占据市场份额的72.1%,而前5强占据的市场份额高达43.2%.而在我国的工程机械产业中,其发展呈现逐渐增长的趋势.资料显示,我国工程机械行业每年以35%左右的速度持续增长,而且工程机械产业主要集中在徐州、长沙、济宁和厦门等地,其工程机械的收入已经占据全国工程机械收入的80%左右.由此可见,工程机械产业的呈现逐渐发展的趋势,并且呈现出产业集群的发展现象.
2 打造工程机械区域品牌时存在的问题
2.1 缺乏品牌意识
在我国工程机械区域的发展过程中,由于企业而缺乏相应的品牌意识,致使工程机械区域难以打造相应的品牌优势.其主要体现在以下几个方面：首先,部分企业缺乏对品牌形象的重视程度,致使其不愿意将过多的资源投入到品牌建设中,不利于企业打造属于自身的品牌,从而不利于产业集群的竞争力提升.其次,在工程机械产业集群的发展过程中,由于部门企业的品牌意识相对较低,致使其在发展过程中存在搭便车的现象,损坏了工程机械区域的品牌形象,进而会限制企业的发展.
2.2 缺乏明确的品牌定位
在工程机械产业的品牌形象建设中,对自身的品牌进行明确的定位,可以帮助企业制定发展战略方案,继而可以更好的促进工程机械区域的发展.但是在目前的工程机械产业集群发展过程中,由于部分企业对品牌缺乏明确的定位,致使其在发展过程中,只重视产品的收益,而在产品品牌的概念和价值方面却缺乏相应的重视.正是由于企业对品牌缺乏明确的定位,才导致工程机械区域缺乏相应的品牌形象.
2.3 缺乏良好的品牌发展环境
在我国工程机械产业的发展过程中,其已经形成了相对的产业集群,较好的促进了区域经济的发展.但是在区域品牌的规划方面,我国政府和社会却未建立良好的区域品牌发展环境.其主要表现在以下几个方面：首先,我国政府对工程机械产业区域的品牌重视程度不足,未建立合理的政策对其进行扶持.其次.工程机械市场的发展不健全.难以提升企业对区域品牌的重视程度.总而言之,由于工程机械产业集群缺乏良好的品牌竞争环境,致使其忽略了对品牌形象的提升,进而在一定程度上限制了企业的发展.
2.4 品牌价值相对较低
在工程机械产业集群的发展过程中,虽然其发展形势相对较好,但是其低端产品相对较多,占据了大部分的市场份额,而在中高档产品的建设中,却相对较少,无法打造企业的品牌特色.同时在工程机械产业集群的发展过程中,企业对技术的创新相对较少,和世界发达国家的工程机械产业品牌依然存在较大的差距.由此可见,在工程机械产业集群的发展过程中,由于其生产能力和创新能力相对较低,致使产业集群无法打造自身的品牌价值.
3 工程机械品牌建设对策
3.1 提升品牌意识
在我国工程机械区域的品牌文化的发展过程中,由于部分企业缺乏相应的品牌意识,致使其无法打造具有特色的品牌形象,继而会限制产业集群的发展.针对这种现象,我国工程机械产业集群在发展的过程中,企业的管理者要提升自身的品牌意识,以便可以更好的制定相应的措施来打造区域品牌形象.首先,企业要根据自身的发展特色,建立企业文化和产业文化,使其可以符合市场的发展需求.其次,企业在发展过程中,要加强自身的诚信和创新文化建设,使其在同类产业集群中,可以建立一定的发展优势.最后,企业在发展过程中,要严把质量关,提升自身的服务质量.总而言之,在工程机械产业集群的发展过程中,只有企业不断的提升自身的品牌意识,才更加有利于打造地区品牌形象,进而可以更好的提升产业集群的综合竞争能力.
3.2 加强政府的扶持和引导
在工程产业集群的发展过程中,由于其缺乏政府的科学引导,致使其对自身的品牌缺乏明确的定位,从而会限制其高速的发展.针对这种现象,我国政府应该制定合理的措施来加强对产业集群的扶持和引导,以便可以更好的打造区域品牌形象.首先,我国政府应该制定相应的人才培养机制,使其可以对工程机械产业集群进行科学的引导,以便可以提升产业集群的综合实力.其次,政府应该加强对产业集群发展的监督,避免其出现不良的发展行为,继而可以较好的提升其竞争能力.最后,政府应该根据地区发展实际情况,为工程机械产业集群的品牌形象提供科学的发展对策,使其在政府的引导下,可以促进其向着国际化的水平发展.总而言之,工程机械产业集群的品牌战略离不开政府的引导,只有政府加强对产业集群的扶持,才可以更好的促进其健康的发展.
3.3 创造良好的市场环境
在工程机械产业集群的发展过程中,由于其缺乏良好的市场环境,致使其对品牌的建设缺乏重视,无法有效的促进企业的发展.根据这种状况,政府和社会组织应该制定合理的措施,以期可以为打造区域品牌构建良好的发展环境.首先,工程机械协会可以为企业搭建平台,促进企业之间的交流合作.其次,行业协会可以通过宣传和培训的方式来推广区域品牌,使其在消费者中建立属于自身的品牌形象.最后,协会要引导企业进行技术创新,并且为其构建信息交流平台,使企业可以时刻关注行业的发展形势.总而言之,只有社会组织为工程机械区域的发展创造良好的市场环境,才有利于企业集群打造良好的品牌形象.
3.4 加强对区域品牌的管理和技术的创新
在工程机械品牌的构建中,由于企业低端产品相对较多,致使其品牌价值相对较低,无法有效的促进企业的发展.针对这种情况,企业应该加强对区域品牌的管理,并且不断的根据实际情况对自身的品牌形象进行创新.首先,企业要加强对自身质量的管理,打造出符合品牌的产品,以便可以提升产品的竞争能力.其次,企业要加强对自身服务的管理,要不断的提升自身的服务质量,同时要加强对员工的素质培养,使其可以全面的反映企业的品牌文化,从而可以更好的提升企业的品牌竞争能力.最后,企业在发展过程中,要不断的根据自身的发展情况和社会的需求来创新技术,使其在同类产品中,具有更大的竞争能力.总而言之,在产业区域品牌的打造中,企业的综合实力是打造品牌形象的关键因素,因此,企业需要不断的加强对品牌的管理和对技术的创新.
4 结语
在我国工程产业集群品牌的构建中,由于受到企业和环境因素的影响,致使企业的发展受到了较大程度的限制.希望通过本文的相关介绍,我国工程机械产业集群在发展的过程中,可以提升对品牌的重视程度,并且可以制定相应的措施打造区域品牌文化,从而可以更好的促进工程机械产业的发展.
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本文系基金：长沙高新技术产业开发区创业服务中心工程机械产业集群科技服务协同系统研发（2012BAH11F00）,研究成果.
总结:本论文可用于产业集群论文范文参考下载，产业集群相关论文写作参考研究。
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