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2016年是中国传统的农历丙申猴年,各式各样以猴子形象设计的文化产品得到了世界人们的喜爱.而在每年举办的中国—东盟博览会中,也有一只可爱的猴子,它就是中国广西南宁东博会的吉祥物——“合合”.
随着经济社会的发展,会展活动已步入产业化时代,包括吉祥物在内的各要素都成为了会展产业的重要组成.吉祥物除了作为宣传展示的卡通形象,其蕴藏的价值正不断得到重视.东博会作为中国与东盟10国共办的重要国际性大型展会,历经12载,其产业链的完善、品牌影响力的提升,使得吉祥物“合合”的价值也不可同日而语.如何打造“吉祥物产业”,让“合合”不止是吉祥物,更成为传递中国—东盟友谊的使者,以及东博会的品牌文化组成,都是升级东博会值得思考的问题.
你好,合合
从奥运会吉祥物到世博会吉祥物,人们对于“吉祥物”并不陌生,它们一般以活泼可爱、正面积极的形象担当着各领域卡通形象代言人的角色.在动漫文化发达的日本,各郡县基本都有卡通吉祥物,并借此来推介地方文化和旅游资源.其中最著名的当属日本熊本县的吉祥物熊本熊,在推出的两年时间内,熊本熊就为熊本县带来了约合72.7亿元人民币的经济收益,可见小小吉祥物的巨大价值.
东博会吉祥物“合合”是以独产于中国广西的濒危珍稀动物“白头叶猴”为原型创作的.白头叶猴名字中之所以有“白头”二字,是因为它们头顶是白的；已在地球生活了300多万年的它们,体态可爱,身手矫健,被誉为“石山上的精灵”.在吉祥物的创作中,白头叶猴的形象通过灵动洗练的笔法升华,配以单纯明快的色彩,呈现得更加机灵可爱、富有人情味.取名“合合”则寓意“合作、融合”,反映了东博会“合作与发展”的宗旨.“合”又与“和平、和气”的“和”同音,体现了中国与东盟建立和平与繁荣的战略伙伴关系的内涵.如此看来,“合合”是一只有“内涵”的猴子.
这只有“内涵”的猴子与大多数吉祥物一样,服务主体宣传、营销是它们与生俱来的使命.特别是东博会这样定期举行的大型国际展会,对于会期前的宣传、推介有着极高的要求,不仅要年年有新意,还要有固定的“招牌”辨识度巩固东博会的品牌影响力.而东博会吉祥物“合合”,可以作为东博会品牌形象宣传的有效载体之一.
一方面,“合合”白头叶猴的形象极具独特性,是东博会永久举办地中国广西独一无二的标签,其形象的传播也是对中国广西形象的一种无形宣传.另一方面,吉祥物卡通化的形象更容易跨越语言、文化的障碍,拉近人与人之间的距离：赴东博会参展的各国客商,他们也许听不懂彼此的语言,不了解对方的文化,但是他们都能够轻松识别一个形象化的东博会吉祥物,每当他们看到这只小猴子,就能想到东博会；通过购买、赠送“合合”的纪念品,他们身边的朋友、客户或许也开始对东博会有了了解.
除此之外,“读图时代”下,图像信息更易于被人们接受,也更适合作为品牌形象的具体载体；由吉祥物产品开发、生产、销售衍生出的产业,既是东博会产业链的延展,也是东博会打造“吉祥物产业”,扩大影响力的新思路.
从“合合”具体的形象设计来看,它具有很强的可操作性,可扮演不同的角色,设计多样化的动作；形象可爱、老少皆宜,有亲近性,有“内涵”,文化性较强.而这三点正是一个值得市场开发的吉祥物需要具备的“资质”.尽管4如此“天生丽质”,但在目前东博会的品牌宣传和推介中,“合合”的身影还相对较少,参展者与“合合”互动的机会也不多.那有没有可能让“合合”在今后成为东博会品牌的一大财富呢?又该如何将“合合”打造成东博会的小明星呢?
让吉祥物“活”起来
到一个展会,买些会展周边产品作为纪念,是许多参展者的一种选择.因此,生产、销售在吉祥物形象基础上设计的周边产品,可以说是其价值开发最基础的一步.比如,将中国与东盟10国绚丽多彩的民族服饰与“合合”的形象进行组合设计,便能够创作出既有民族特色又体现东博会主题的作品.而在表现形式上则力求多样化.
2015年9月,第12届东博会前夕,中国—东盟博览会秘书处就与中国邮政集团广西分公司在中国南宁举行了“幸运邮东盟”有奖明信片首发式.推出的三款明信片中,就有一款单枚明信片是以“合合”为元素设计的.东博会后,媒体又推出了《“合合”（玩偶）邀你回顾第12届东博会》的报道.
除了邮票和玩偶,如今的吉祥物周边产品,其实早已延伸到纪念币、钥匙扣、扇子、衣物、餐具等等.多样化的表现形式,不仅能使产品涵盖的年龄层更广,市场潜力也更大.
当然,如果只是设计、销售周边产品,吉祥物的价值其实还是局限于视觉层面.北京吉汇文化传播有限公司创始人伏峰认为,不为吉祥物注入个性,不演绎生动的故事,吉祥物就容易成为如Logo式的品牌符号,造成资源的浪费.人们喜欢中国《西游记》里的孙悟空,是因为喜欢他勇敢、无畏的性格,这是《西游记》故事赋予这只猴子的文化价值.那人们为什么要喜欢“合合”这只白头叶猴呢?那自然也是需要东博会、民族传说等相关的内容作为支撑的,让“合合”成为一只“有故事”、有个性的猴子.
而在“多媒体时代”,通过跨界、全媒体资源的整合,让吉祥物借故事“活起来”有了更多可能.如2010年上海世博会,为了借吉祥物“海宝”宣传世博会,主办方制作了以“海宝”为主角的动画片《少林海宝》,并同期开发了小说、漫画版图书和音像作品等众多周边产品.这些作品中,“海宝”不仅有个性化的语言和动作,也有自己的经历与朋友,让“海宝”的形象更为立体、生动,具有感染力.
此外,微博、微信等社会化媒体飞速发展,让人们接收信息的渠道更多元,更倾向娱乐化.借助这些新媒体平台,“合合”可以“藏”在显示器后,以人格化的语言与关心东博会的人们进行有益互动,并适时结合当下热点,参与网络话题讨论,借热点宣传东博会的相关知识、活动、亮点等.让东博会的品牌宣传,在“互联网+”时代,焕发出新的生机.
按照中国十二生肖属相的算法,“出生”于2004年的“合合”,恰巧也属猴,12年后的2016年正好是一个轮回.在这一年的东博会里,你是否会看到更多“合合”的身影,就需要你用心地关注正在积极筹备的第13届中国—东盟博览会了.
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参考文献：
1、 你好，西澳！ ——记西澳旅游考察洽谈会据悉，3月中旬第三届“你好，西澳！”旅游考察洽谈会在澳大利亚西部港口城市弗里曼特尔海事博物馆拉开序幕。西澳大利亚州旅游。
2、 你好，非洲！ 9月3日至4日，2018年中非合作论坛北京峰会在京举行，这是继2006年北京峰会和2015年约翰内斯堡峰会之后，中非友好大家庭又一次大团圆。亲戚。
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