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1984年,商界奇才尤伯罗斯以注意力为核心给奥运会定价,首次引入“赞助商”的概念,对现代奥运进行商业开发,使洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”.
自从赞助体系成形,奥运这一人类历史上最大规模的体育盛会就成为各大商家的必争之地,运动品牌更是紧扣奥运主题把握机会.作为世界运动用品的两大信仰之一,阿迪达斯无疑是这场营销大戏不可或缺的角色.
重金押宝伦敦奥运赞助商
奥运会赞助是现代奥运会的主要收入来源,它有一个完善的构成体系,包括：国际奥委会TOP计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次,分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别,而不同的层次和级别对应不同的权益.
阿迪达斯集团是2012年伦敦奥运会及残奥会组委会(LOCOG)指定的一级合作伙伴及运动服装合作伙伴,拥有2012年伦敦奥运会的营销权和特许权. 四年之前,阿迪达斯也是北京奥运会组委会的一级合作伙伴.此番在伦敦阿迪达斯延续了北京奥运会的营销战略：赞助奥组委的同时包装东道主代表团.
在本届奥运会中,阿迪达斯为英国奥林匹克协会(BOA)和英国残奥委会(BPA)提供全套运动装备,并为奥运会官员、伦敦方面工作人员和7万多名为本次奥运会贡献力量的志愿者提供品牌和非品牌体育商品的独家供应,还有权在伦敦奥运会比赛场馆和运动商店出售带品牌或无品牌的运动装备.英国代表团全体成员除了比赛过程以外,必须身着阿迪达斯赞助的全套装备,在领奖台上展示阿迪达斯经典的“三道杠”.
阿迪达斯也是其他10个国家奥委会的合作伙伴,包括澳大利亚、法国和德国,总共为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品.
一系列的推广活动也随之大刀阔斧地展开.“我们通过在英国各地安装大约100个阿迪达斯‘adiZones’（多用途户外体育场馆）,展示了我们投身于提高全民健身的承诺.我们还推出了以‘Take the Stage’为主题的宣传活动,这是阿迪达斯迄今为止在英国开展的最大规模的广告活动,旨在礼赞伦敦和我们运动健儿的惊人才华.”阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼向本刊记者介绍.
阿迪达斯通过走赞助渠道占尽奥运商机,背后则是雄厚的财力支持.有国外媒体称,阿迪达斯目前已累计向伦敦奥运会投资至少1亿英镑（约合1.54亿美元）.
“聚龙环”中窥见新媒体营销
在英国,赞助商阿迪达斯采取了多项行动提升自身品牌资产,同时,阿迪达斯中国公司也支持了中国的一些体育团队和运动员.
“我们赞助了中国的四个国家代表队,包括排球队、跆拳道队、击剑队和拳击队.阿迪达斯赞助的中国运动员邹市明和吴静钰分别在拳击和跆拳道项目上卫冕获得金牌.总体统计,阿迪达斯赞助的中国队在2012年伦敦奥运会上共获得4枚金牌,2枚银牌和3枚铜牌.”高嘉礼说,并用“战绩辉煌”四个字表达出阿迪达斯对这一成绩的满意度.
除却以上的常规性赞助,阿迪达斯中国公司别出心裁,启动了一项旨在让广大消费者为远在伦敦拼搏的中国运动员加油助威的“聚龙环”活动.
“阿迪达斯‘聚龙环’是一款腕饰,外形酷似象征中国力量的龙图腾,饰以五星红旗的庄严配色,象征在又一个四年的期盼之后将所有力量紧紧连结,开启收获更高荣耀的全新期盼.”其相关工作人员阐释道.
随之阿迪达斯启动了“全倾全力,让巨龙动起来”的360度营销活动：自7月17日起至8月12日,在全国指定零售店铺免费为消费者提供“聚龙环”.登录活动网站,输入“聚龙环”内侧序列号,即可参与,并配合“领动巨龙”等更多互动活动同步进行.
高嘉礼说：“‘聚龙环’旨在提供一个载体,汇聚中国所有的消费者为他们最喜爱的中国运动员加油.”
有意思的一点在于,活动规则规定,消费者参加活动的前提条件是必须通过新浪微博、腾讯微博或者人人网帐户登录活动网站,并转发三个好友.而在今年早些时候的5月份,阿迪达斯力邀有“微博女王”之称的姚晨担任其运动表现女子训练系列的全新代言人,当时就有业内人士表示,此举有两方面的意义：其一,提升女性对体育的关注度和拉升女性类别的销售;其二,可以看作阿迪达斯对新媒体方向营销的重视,这与姚晨微博的商业价值有很大的关联.
阿迪达斯甚至在英国推出了一款数字模式的Social Media Shoe（社交媒体鞋）,它可以接收、发送推特消息,实时更新,并在鞋面外部的小号LCD显示屏上显示相关内容.
显然,在新媒体时代,阿迪达斯抓住了当下消费者传播的要点——在社交平台上进行分享.“阿迪达斯在社交媒体领域非常活跃,使用社交媒体为其所有的营销活动提供支持.”高嘉礼表示.
八十余载和奥运骨血相融
“每届奥运会都会为每个品牌提供它自己的一系列独特机遇.作为奥运赞助商,企业品牌和奥运会的相关性非常重要.”高嘉礼认为,阿迪达斯和奥运会之间这种相关性尤为密切.
作为一个屹立近百年的运动品牌,阿迪达斯从诞生的那一刻就已经融入了奥运和体育精神的骨血.它的创始人阿道夫?达斯勒是一位德国运动员兼鞋匠,这样的双重身份使他清楚地了解运动员的需要.达斯勒一生发明了七百多种鞋子、服装等与运动有关的专利产品,并获得世界各地顶尖选手的喜爱,他们穿着阿迪达斯提供的装备在奥林匹克中摘金夺银,也让这一品牌大放异彩,立下金牌口碑,渐渐地奠定了其运动用品王国的根基.
高品质的产品是阿迪达斯的安身立命之本,而由达斯勒的长子霍斯特?达斯勒提出的“金字塔”型推广模式则是阿迪达斯在营销领域的开创之举：他率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来.在他的倡导下,阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司,使人们在奥运会等世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品.
这一战略延续至今.“奥运会是阿迪达斯最理想的赞助对象,因为与可口可乐、Visa卡等其他赞助商不同,阿迪达斯运动鞋作为一种商品能实质性地融入比赛.同时,阿迪达斯与奥运选手和比赛的长期合作,使阿迪达斯得以与奥林匹克运动建立坚实的联系,而其他与体育无关或间歇赞助奥运会的品牌要发展这种关系是十分困难的.”高嘉礼认为,赞助2012年伦敦奥运会对阿迪达斯来说是一件“再自然不过的事情”,“我们拥有84年的奥运传统,体育运动就是我们企业的命脉.”
总结:本文是一篇关于阿迪达斯论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 汉高现任CEO将入主阿迪达斯 1月18日，阿迪达斯集团宣布任命Kasper Rorsted为新的首席执行官，接替因业绩不佳一直在考验股东耐心的现任首席执行官Herbert H。
2、 阿迪达斯召集56位运动明星重塑传统营销战役 2018年6月5日，以全球瞩目的体育盛事为背景，阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造。
3、 古巴国家新领导人迪亚斯—卡内尔主席的历史使命 内容提要 2018年4月，古巴全国人大选举58岁的迪亚斯-卡内尔为新的国家领导人，从而开启了古巴国家领导人新老交替的进程。自2006年劳尔·卡斯。
4、 符拉迪沃斯托克市中心，曾有一个小中国 凌晨6点半，符拉迪沃斯托克天还暗着。对此地最初的印象来自于地图，这个长到口齿不清的名字后面永远跟着括号，括号里是海参崴。直到历史课本学到1860。
5、 阿迪达斯能持续足球领军势头 足球领域是阿迪达斯的传统优势领域。但是追兵凶猛，面对竞争对手的追击，阿迪达斯该如何保持其在足球方面的领军地位？9月20日，在北京西城区进步小学。
6、 阿迪达斯全球首个零售学院在上海揭幕 2016年12月16日上午，阿迪达斯集团在上海启动了全球首个阿迪达斯零售学院，彰显了其对消费者和员工的长期承诺。这一先进的零售学院旨在建立体育零。